全域旅游

 全域旅游作为一种创新的区域社会经济发展理念和发展模式，不仅具有实践意义，在区域经济理论上也同样具有创新意义

门票经济是旅游产业初级发展阶段的发展模式，以封闭管理的景区为主体，以收取门票作为主要盈利模式，具有点状分布、分散经营、各自为政、旅游经济贡献率低、受众面窄等特点。全域旅游的发展必然推动整个区域社会资源的整合开发和一体化发展，使单一的门票经济向收益多元化和高贡献率的产业化发展模式转型，促进旅游产业的全面升级。

全域旅游是以旅游业为主导对区域经济社会资源、生态与人文环境、公共服务体系等进行全面整合、系统优化，而形成的一种全区域社会资源旅游化、全社会成员东道主化的新型旅游发展模式，也是社会经济发展水平达到一定程度、旅游市场发展到一定规模的情况下出现的一种旅游产业主导型的社会经济发展理念和发展模式。这种模式可以从根本上改变旅游业发展初期以景区观光旅游产品开发为主体的单一门票盈利模式，全面推动区域旅游业的转型升级，促进区域旅游发展模式由门票经济向产业经济的转变，并最终对整个区域经济体系形成整体优化效应，形成旅游服务业主导型的现代区域产业结构体系。

首先，从旅游业的盈利模式看，全域旅游能够摆脱区域旅游发展的门票依赖症，实现旅游环境和旅游服务全域化，旅游收益多元化。从旅游业发展的阶段性特征来看，发展初期多以景区资源开发为主导，相应形成以景区观光游览为核心产品的区域旅游产品体系，盈利项目单一、盈利模式简单，盈利主体仅仅是在投资主体本身，很少向区域其他领域扩散。因此，旅游开发的收益面窄，旅游产业对地方经济发展的整体贡献率低，对相关产业发展的综合带动力弱。

全域旅游是以“旅游+”的发展理念，充分发挥旅游业的融合能力和催化、集成作用，为相关产业和领域发展提供旅游平台，形成以旅游业为主导的新型业态。在区域内，通过旅游+新型城镇化，促进发展特色旅游城镇；通过旅游+新型工业化，促进发展旅游装备制造业、户外用品、特色旅游商品，发展工业旅游，创新企业文化建设和销售方式新形态；通过旅游+农业现代化，促进发展乡村旅游、休闲农业等现代农业新形态；通过旅游+信息化，将旅游业培育为信息化最活跃的前沿产业；通过推进旅游+生态化，大力发展生态旅游。这些措施可以使旅游发展从“围景建区、设门收票”向“区景一体、产业一体”转变，促进旅游与其他产业融合，产业链条全域化，使区域旅游的发展彻底摆脱门票依赖。

其次，从旅游产业结构体系的完善度来看，全域旅游能够促进全社会参与和社会资源的旅游化开发，形成丰富的旅游产品体系，构建完善的旅游产业结构体系。全域旅游是对区域社会、经济、文化、生态等资源全面的旅游化利用，同时也是以现代旅游市场的需求特征和发展趋势为依据，对区域旅游产品体系的系统性开发和对区域旅游产业结构体系的系统性优化，由此而推动区域旅游产业的转型升级，并促进区域旅游由观光型旅游地向休闲型的旅游目的地转变。

最后，从产业关联和边际影响上看，全域旅游能够克服旅游景区开发、经营的外部不经济性，实现区域旅游产业体系的全面完善和平衡发展。从经济学的角度看，景区位于旅游产业链的上游，景区把游客吸引来，当地的旅行社、餐饮、住宿、购物、娱乐、交通等行业会通过游客消费获得经济利益。但在旅游业发展的初级阶段，景区企业与其他旅游服务领域之间各自为政、分散经营，而景区投资企业只考虑自身利益，以高门票来获得高回报，而过高的门票价格必然对区域旅游吸引力形成门槛效应，导致景区经营的外部不经济性。杭州西湖免除大门票之所以能够在全国获得一片喝彩，很多人只是表面上看到了当地政府的大气和精明，但这种模式实际正是吻合了全域旅游发展模式下，景区经济外部性的经济规律，而政府则通过地方财政的转移支付对景区进行回报，这样就建立起了一种通过政府财政来平衡旅游利益再次分配的合理机制。

全域旅游作为一种创新的区域社会经济发展理念和发展模式，不仅具有实践意义，在区域经济理论上也同样具有创新意义。张家界全域旅游的发展实践已经用科学的实证数据证明了全域旅游发展模式对旅游和整个社会经济发展的推动作用。

当然，由门票经济向产业经济转型，并不是绝对地排斥门票或取消门票，而是要推动区域旅游业从单一的门票盈利模式向具有完善的产品和产业体系的旅游综合产业转变，由以传统旅游资源开发为主体的景区旅游向全域化的目的地旅游转变。实现这一目标，要求我们在全域旅游发展理念的指导下，树立全空间、全要素的新资源观，转变发展模式，完善产品体系，调整产业结构，构建全域化、全要素、全产业链的综合性旅游产业体系。而对于景区门票的处理，一要逐步减少收费景区的数量，根据景区性质、投资和经营主体等确定景区管理模式和是否收取门票；二是要有计划降低门票价格，使门票价格保持在合理水平，要让景区成为提升目的地吸引力的关键要素，而不能使景区门票成为影响目的地价格、阻碍游客选择和到访的门槛。

原题：《全域发展是产业升级的必由之路》