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代言人对品牌的推广能否值回票价，体育营销又该如何最大化效果，恐怕是目前最值得各厂商清醒思考的问题。 2015年-2016年赛季的五大联赛已悉数收官，欧洲杯也已在法兰西点燃战火。据称欧洲杯会为欧洲带来超过10亿英镑的价值。 除了在关注度上丝毫不亚于世界杯外，由于几乎每支球队都有不俗的实力和为人熟知的世界级球星，欧洲杯最大的不同是，没有世界杯的那么多 “前戏”，每场比赛几乎都是从一个高潮到另一个高潮。 数据显示，2016年欧洲杯每场比赛的全球观赛人数预计将达到1.5亿，而全部比赛的观赛人数则有望突破60亿。 球队在场上较量，球场外赞助商们也在展开一场营销战。除了海信大手笔成为此次法国欧洲杯的主赞助商外，中国手机厂商的身影也频频出现。 中国手机品牌欲撬国际市场 华为、中兴签下梅西、C罗 据《证券日报》记者了解，今年法国欧洲杯，华为虽然没有赞助球队，但签下了梅西作为全球品牌大使。而中兴不仅赞助了西甲的塞维利亚队和德甲的门兴格拉德巴赫，其旗下手机品牌努比亚也签下C罗作为代言人。 至此，世界足坛身价最高的三大球星中，梅西和C罗已分别被华为和中兴签下。根据“CIES Football Observatory”发布的榜单，梅西是世界上身价最高的球员，估价达到了1.63亿英镑，而刚夺下欧冠的皇马头牌C罗以1.06亿英镑排在第三。现在这两大球星都成为中国手机厂商的代言人，这是史无前例的。 值得注意的是，梅西此前是三星智能手机的形象代言人，此次梅西和华为签约也意味着三星在全球领域失去了一个重要的宣传形象，另外一方面也说明华为在全球影响力越来越大，而华为也会借助梅西在美洲和欧洲超高人气为其宣传形象和提高知名度。自从梅西和华为携手后，可以看到梅西在日常生活中力所能及地推广华为手机，例如：在华为新品P9上市之初，梅西与粉丝分享华为P9资讯。 而法国、德国和西班牙是中兴在欧洲市场的战略要塞。此次欧洲杯上会借助该公司赞助的两支球队加速市场推广。配合广告输出以及渠道布局，7月底中兴最新高端商务机Axon7将登陆法国。 事实上，随着手机品牌在全球范围扩大影响力的需要，中兴、华为不约而同在各自的主要市场发动了一场营销大战，通过携手体育赛事强化自己的手机品牌。 华为从2011年到2015年，先后赞助了AC米兰、阿森纳、多特蒙德、本菲卡等欧洲豪门球队，同时，华为体育营销的版图从西欧扩张到拉美，2014年10月份，华为成为巴西球队桑托斯的主赞助商。 责任编辑: 张镝 UX010 |
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