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童书出版成为近几年来拉动出版增长的出版领域，每年保持10%～20%的增幅。随着国家二胎政策的放开，新生儿出生率随之增高，市场对童书出版的前景更加看好。与前些年“全国500多家出版社都在做童书”相比，如今童书出版的竞争更加激烈。专业少儿出版社在渠道、营销、资本、技术等方面继续开疆拓土，以其他出版为长的出版机构也在成立少儿出版分社、品牌，欲在童书出版的“黄金年代”分得一杯羹，与此同时，也有资本看上了童书以及围绕童书服务这座富矿，一些新的童书出版品牌陆续出现。 童书出版的竞争更激烈了，要在其中守住自己固有的优势，或一鸣惊人闯进童书出版领域，就要看各自的本事了。 2005年到2015年是业界公认的童书出版的“黄金十年”。以财经读物为主要出版特色的中信出版社，选择了在黄金十年的最后一年——2015年的10月进军童书出版，其品牌为“小中信”。 小中信的掌舵人卢俊认为，要想在童书出版迅速突围，“按照常规的定位方法，不足以让我们迅速获得良好、快速的发展”。为此，卢俊对少儿阅读、文化服务市场进行市场分析，在对过去十年市场的研究和对当下中国社会少儿消费的观察下，他将小中信定位为“立足为全球华语市场、少儿市场提供支持和文化服务的内容服务商”。卢俊有着多年商业图书运作经验，他认为小中信不能只做一般意义上的童书出版物，“格局太小”，他盯上了少儿文化服务产业。 作为一家没有童书出版积累的新兴出版机构，小中信要想在市场上立住，就需要“出其不意”。“如果一板一眼地做书，市场不会给你长时间证明自己的机会”，卢俊认为，只有快速出手，才能让市场、营销、渠道等方面的资源倾向于自己。卢俊选择的方式是，找到专业少儿出版社目前的市场空白，运用其运营、营销的优势，“在强者没有反应过来，弱者无法超过时，马上做大。”作为童书出版的后来者，卢俊认为迅速成为第一梯队的竞争者是必行之路，“要押上全部的筹码，要么马上起步，否则就是溃不成军”。
卢俊对图书市场的格局有过认真的研判，图书市场目前保持微弱增长，但考虑到定价增长因素，整体图书市场增长极少，童书在保持着10%的增长速度，“在我看来，成人图书的衰减速度在10%左右”，卢俊断言，7年之后，成人书的市场容量将可能只有今年的一半。作为在财经、社科和文学已经有所布局并有所成绩的中信出版社，“不在少儿图书布局将是一件危险的事情”。 通过与罗辑思维等垂直电商的合作、率先打出VR概念，小中信首批推出的《疯狂动物城》《科学跑出来》成为童书市场中的“爆品”，其中，《科学跑出来》出版不到半年，总销量已经超过50万本，销售码洋超过3400万。卢俊称，2016年小中信的目标是实现销售码洋3亿元。比之大部分出版机构的稳扎稳打，小中信在商业上的速度着实惊人。 卢俊的野心不止于此，“如果只是局限于出版的平台，那毕竟还是有限的”，小中信的业务规划分为几个单元：出版内容生产，即做书，这是最核心最专注的业务，在此之外还要做少儿展览业务；文创及演出、知识服务电商。 目前已经签约小中信的IP有安徒生国际插画展、安徒生魔法乐园展、与以色列博物馆合作的爱因斯坦展、迪斯尼展。6月23日，北京世纪坛即将展出安徒生魔法乐园展。根据小中信的计划，其文创、演出将通过IP授权来完成，将手中的IP资源分发、授权给生产商；其平台电商则以知识服务为入口，精选少儿领域的知识服务。借助中信信托，小中信希望把1000万的中产家庭用户集中到金融平台上，“客户运营的价值将在其中显现”，卢俊希望能将中信开发的支付工具信睿宝做成一个文化消费细分领域的支付工具。 与卢俊从商业图书横跨到童书出版不同，更多新成立的童书出版机构多由在童书出版浸淫多年的“老”童书出版人、编辑在操刀。版权、选品、围绕阅读的增值服务是他们抢占市场的竞争武器。 魔法象是广西师范大学2015年初成立的童书出版品牌，其负责人柳漾有多年的童书编辑、翻译经验。魔法象作为广西师大社继“理想国”、“新民说”之后的又一品牌，重点在童书出版领域。据柳漾介绍，魔法象的图书产品设计分为大声读系列、金钥匙、永无岛、少年游，它们共同构成故事森林系列；同时，阅读学园系列图书将为家长和老师提供阅读指导。
做引进版图画书是更容易短时间内做成规模的方式，也成为很多新晋童书出版机构打开局面的方式。成立一年多来，魔法象出版图画书70多本，小说4本，新书销售码洋1900万。 而从家教图书转向图画书出版的天略童书馆，用5万美金买下经典图画书《晚安，月亮》的版权，向市场放出其进军图画书市场的决心。目前，该童书品牌已出版图画书百余种，因为人手短缺，正在面向市场招聘童书编辑。 柳漾认为，童书出版的黄金岁月尚未结束，此前十年是版权引进的十年，“但很多优秀版权买入后并没有出版”，不少优秀图画书还需要进一步向市场推广，“现在大家耳熟能详的优秀图画书不过100本”。中国童书出版机构对版权的争夺愈演愈烈，新疆青少年出版社花费数年经营的“贝贝熊”系列被爱心树“挖墙脚”；新进入的出版品牌对在市场上已经形成影响力的童书品种虎视眈眈，苦心经营多年的出版机构也都看紧了自家的招牌图书，不惜提前续约。外语教学与研究出版社少儿分社社长许海峰今年去了博洛尼亚童书展，在拜访有些国外出版商时，他听到了对方的话哭笑不得：“中国到底有多少家童书出版公司啊，一波接一波，根本分不清”；而看好的图书，版权基本都被买走。 要在竞争激烈的童书出版赢得一席之地，除了版权，出版人们还要在选品眼光、译文打磨、编辑加工、选纸和印刷等细节处入手。 此前曾投资了豆瓣、单向街等文化品牌的挚信资本，新近投了两个童书品牌：奇想国童书、童立方。投资界最看重的是“人”和产业领域的发展前景。对童书未来市场的看好是资本青睐童书出版品牌的重要原因，合适的人则加重了对这个品牌的信心。奇想国童书总编辑黄晓燕是一位资深编辑，从事出版工作已经20多年了；她既在传统出版社做过大众图书，也在渠道如亚马逊有过打拼，更是经历了麦克米伦世纪从初创到用400本精品图书打出品牌的过程。从2015年7月成立到2016年4月，奇想国购买了近80种（套）童书的版权，出版了8种图书，平均起印量1.75万册。美国图画书研究专家伦纳德·S·马库斯被聘为奇想国的顾问，加之黄晓燕与美国出版界的密切联系，奇想国的版权将得到保证。 有多年编辑经验的柳漾，对童书有自己独特的判断；魔法象的所有童书都由他亲自选品，“虽然无法与大的童书出版品牌抗衡，但也能选到不少非主流国家的优秀童书”，柳漾表示，作为广西师大社的童书出版品牌，他致力于为广西师大社的既有读者群提供服务。“这些读者读广西师大社的书，他们有了孩子，可以选广西师大社的童书”。 与柳漾有同样想法的还有“一直专注为读者做书”的读库老六张立宪，2016年，读库开始推出童书品牌“读小库”，服务于“成家立业、结婚生子”了的读库读者。老六表示，“读小库”的图书将按季节推出，每一季有30多种图书；涵盖3岁、6岁、9岁、12岁，希望各个型号的小朋友各取所需。目前读小库已推出2016春季图书，老六希望经过若干年的发展，读库的图书可以伴随小读者从出生到成长一路长大。
社科图书出版品牌理想国，也有了“小”字辈的品牌——小小理想国，面向童书市场。目前主要做自然、文化、艺术、哲学、科学方面的启蒙读物， 同样看到了艺术启蒙和艺术教育童书的市场空缺的还有九久读书人的黄育海，为此，其旗下童书品牌“99kids”将在这个领域深耕，并与上海音乐出版社达成战略合作，“为中国儿童补上这一课”。 这些小而美的童书出版品牌，通过做书，填充着中国童书出版版图，为儿童读者提供更丰富、立体的阅读产品。 出版人杂志 随性读书，认真写字 严肃活泼，偶尔脱线 长按识别二维码即可关注 点击下列红色文字查看精选内容 行业：2015书业年度评选丨印度书展丨中南传媒丨海外出版版图丨民营书业丨励讯丨培生丨企鹅丨华章丨亚马逊丨京东丨绘本馆丨电子书丨有声书丨涂色书丨新华书店丨涵芬楼书店丨诚品书店丨雨枫书馆丨出版上市丨馆配丨国际出版丨新媒体排行丨读客十年丨华东六少丨中南博集丨磨铁丨新经典 阅读：疯狂动物城丨美人鱼丨布克奖丨卡佛丨帕慕克丨午夜之子丨时间简史丨纽约公共图书馆丨阅读城市·苏州丨世界最美的书丨艺术家手制书丨藏书票丨鲁迅版画丨新年特大号丨蒋勋·舍得丨女性传记 人物：郭敬明丨罗振宇丨高晓松丨余秀华丨迟子建丨刘慈欣丨龚曙光丨童健丨黄书元丨沈元勤丨张立宪丨吴晓波丨曹文轩丨童之磊 2016书业年度评选翻译奖提名开始！点击此处，为你心中的好译作提名吧！ |
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