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1、事实
两周前，国外模式公司的大佬们还都齐聚上海的第二届“中国模式日”，兴致勃勃的畅谈着未来在中国的市场前景。可没想到的是，就在昨天，一份来自总局的《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，又一次震动了中国的电视圈。
相信关心此事的电视同行，此刻早已详细阅读了该政策的原文，其核心主题就是鼓励自主创新。而其中，大家最关心的应该还有以下这四点：
从该通知发布之后所带来的影响由近及远来看，最迫切的应该就属即将要开播的模式节目，要迅速进入备案审批的流程，不然会严重影响未来的节目编排。比如原定一年两季的《奔跑吧兄弟》肯定是需要作出调整了。
2、影响
Jean是ZespaMedia紫葩国际传媒的CEO，而Zespa Media是一家国际知名的模式交易公司，从模式的引进到模式的发行，Zespa Media其实早就开始转型。2011年作为Shine International的模式代理方，成功协助其与央视签署第一单重要模式版权项目《梦想合唱团》，也是戛纳电视节常年合作伙伴，爱丁堡电视节中国独家代理。
得知新政出台之后，冷眼君第一时间拨通了Jean远在英国的电话。虽然远在英国，Jean也第一时间了解到了政策的全文信息。
冷眼君跟Jean在新政可能引发的几方利益主体上达成了一致，这包括：中国的电视台、制作公司、境外模式公司、模式代理公司和中国的视频网站。
①中国的电视台 中国的电视台从购买模式到联合研发，擦边球打得也是极好的。但是这之后，这种擦边球肯定是打不了了，而且一年原则上只能有一档模式节目，新节目还不得在19:30—22:30之间播出。所以对于电视台来说，自主创新，大力推行原创节目，势在必行。缺少了国外的模式和国外制作团队的支持，未来的原创究竟会呈现怎样的一番景象，有些期待也有几分担忧。
②制作公司 其实自从制播分离以来，制作公司的日子一直都过得不太好，因为在中国，制作公司不仅仅要承担制作、创意和执行的工作，还会去承担广告、招商的压力，可能中国的制作公司是全世界最悲催的制作公司吧。至于影响，其实跟电视台差不多，那些有实力购买模式的民营制作公司们，也将基本告别购买这条路，自主创新也肯定会是制作公司们接下来的重要课题，尤其是针对“920”时段的创新。
③境外的模式公司 可能影响最大的就是这些以模式授权为主的境外模式公司了，因为他们手中拥有着大量的优质模式，总局的该政策一出，其实也就基本预示着单纯的模式授权这条路也被关死了。尽管每家卫视一年还有一个模式节目的名额，但是相比之前，这个市场已经小的可怜，所以公司必须进行战略调整。
冷眼君同时也问到了EndemolShine中国区董事总经理William Tan，他的反应相对平和，因为他说：“这是预料之中的事情，但是我觉得引进模式和不能有自主创新节目无关。国内那么多平台，观众上十亿，需求是很大的。”可见，对于境外的模式公司影响一定是有的，至于之后如何寻求新的合作方式，还需要继续摸索。
④模式代理公司 对这一类公司的影响其实很大，尤其是他们已经砸钱拿下的那些模式，将很难再卖给中国的电视台了。所以公司转型是生存的唯一方式，就像世熙传媒转型制作一样，那些还以模式交易为主业的公司必须进行转型，当然，节目制作那只是一种方式。
⑤中国的视频网站 国内的视频网站这一次幸运的不在总局新政的影响范围之内，也许，在接下来的一段时间之内，境外的模式会扎堆出现在视频网站上，这是很有可能的事情。几个视频门户将成为新的模式内容汇聚地。当然，不排除对互联网自制内容的管理也会即将出台，但是就目前而言，比电视台的日子还是要好过一些。
3、抄袭
其实以上的所谓影响，还都只是表面情况。
我们仔细想想，在昨天总局政策出台之前，国内的电视环境究竟是怎样的？是的，抄袭已然成风。多档山寨的、抄袭的真人秀节目频频出现，原版模式方屡次发表声明希望能够阻止，但依然没有办法。
原创这件事，永远都不是通过行政干预而能够实现的。
WilliamTan也对冷眼君说到：“其实政策出台后，我会更担心这些人会去抄袭，更加不尊重版权。”
所以，对于总局的这一次新政，还有一种声音就是：这会让中国电视的抄袭之风更加猖獗。
以前抄袭，国外的电视台和模式公司就已经无可奈何，如今新政一出，国内的电视台就可以更加肆无忌惮的进行抄袭了，因为他们可以名正言顺的说：“不是我不想买你们的模式，是总局不让买啊。”于是，国外的版权将更加不受保护，国内节目的创新也将进入到一种更加畸形的发展之路上去。
如果模式不能引进，联合研发的擦边球也不让打了，境外的模式公司还能怎么跟国内的电视台进行合作呢？其实唯一的可能性就是，国外的制作人、专家以受雇于中国电视台的形式进行劳务合作，也就是说老外来中国给中国的电视台打工，给电视台进行节目研发，但是版权全部归属于中国电视台，唯一的收益就是劳务。
这对于老外来说是一件何其羞辱的事情啊。但即使这样，也已经有一些国外的专家被请到中国进行封闭的模式研发，据说有一种身体被掏空的感觉。
其实之所以会出现这样的情况，这与中国电视节目制作的特殊规律有极大的关系。刚才说了，制作公司不仅要承担着制作的压力，还要承担着广告和招商的压力。于是，具有广告资源的4A公司成为了一档节目的主导，甚至跟主要的冠名商一起，决定着这一档节目的气质和类型。为了迎合广告主的利益，就只能急功近利的对节目进行明星化改造、快速抄袭国外的模式，满足了广告主，节目才能有预算进行推进，这是一个多么可怕的事实啊。
WilliamTan还说：“其实国内自主创新的节目，平均来说是没法跟国际公司比较的，原因就是国外模式不是以艺人为中心，都是有很强的模式结构培养出来的。先做素人版，之后做艺人版甚至儿童版，这才是节目模式应有的规律。”
总之，抄袭这件事是防不住、管不了，原创之路也是任重而道远。总局的新政如果不从政策上给予原创更多的支持，不然很有可能鼓励创新的效果没有达到预期，抄袭之风还将愈演愈烈。
4、对策
那么事已至此，各方利益主体究竟该如何应对呢？冷眼君认为有以下几条：
1）模式公司 成立真正的本土化公司，转型节目制作。 入股或收购国内本土制作公司，将自己的模式输出用一种曲线救国的方式进行实现。 国外专家的劳务输出，受雇于国内电视台的单一项目，不享有版权和利润分成。 与国内的视频网站合作。
2）代理公司 借助自身强大的国内外资源网络，将电视行业的培训市场做大，把国内的电视人输出到国外进行培训，增强创新力、开阔眼界。没有了国外模式和团队的支持，想原创也不能闭门造车，老外请不进来，那我们自己就走出去。
3）国内电视台 给予更多原创节目的试错空间，加大原创的力度，培养大量的电视新鲜血液，送到国外定向培养。
4）制作公司 不断自主研发新的节目模式，建立自己的研发团队。 与电视台进行联合创意和制作。
不管怎么样，鼓励创新当然是一件好事，但是如此一刀切的政策不知道是否能够起到积极的效果，冷眼君稍微有些悲观。但愿中国的电视人能在丢掉了国外模式和团队的支持之后，迅速的提升自我的专业素养和节目研发的能力，既然目标是将中国的原创模式输出到国外，那么至少咱先培养一些能够撰写专业节目Bible的人才，好吗？ |
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来自： alayavijnana > 《媒介创意》
