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热度下，中欧EMBA SH153班「三人行」论坛邀请到研究VR领域的行业人士——艾瑞咨询高级分析师郭成杰，来梳理VR产业链。他判断，VR行业已经进入了爆发成长期，如果VR的体验进一步完善，能与社交结合，VR设备的出货量将是千万量级。 科技巨头都在布局，原本的旁观者是否要跑步入场？ ● ● ●
艾瑞咨询高级分析师 VR阻断真实世界 AR在现实世界叠加虚拟影像 对虚拟现实，大家之前都有所耳闻，相信再过几年或者十几年，我们可能真的会生活在一个完全虚幻的世界里面。先比较最近流行的几个概念：VR、AR和MR。
尽管都涉及虚拟成像，但VR（虚拟现实）和AR（增强现实）在技术实现方面还是有本质上的区别：
2016年 虚拟现实产品进入爆发期 来源：Gartner 这个行业既有希望也有「坑」。上图是美国咨询公司Gartner对整个未来科技所做展望的画面，横轴是时间，竖轴是期望值。可以看到虚拟现实已经走过了期望膨胀期，走过了失望低谷期，现在在重新启蒙的光明期，而增强现实可能还要走过一段低谷期。 但是我们已经看到曙光，因为它们毕竟不像「脑机接口」——实际上是最搭配虚拟现实的技术——还处在漫长的爬坡状态。 VR行业的发展，是伴随着人类的梦想去走的。
1935年，小说家Stanley .Weinbaum在小说中描述了一款VR眼镜：以眼镜为基础，包括视觉、嗅觉、触觉等全方位沉浸式体验的虚拟现实概念。该小说被认为是世界上率先提出虚拟现实概念的作品。
1962年，名为Sensorama的虚拟现实原形机被Morton Heilig所研发出来，后来被用作以虚拟现实的方式进行模拟飞行训练。这阶段的VR技术仍仅限于研究，并没有生产出能交付到大众使用者手上的产品。
1994开始，日本游戏公司Sega和任天堂分别针对游戏产业推出了Sega VR-1和Virtual Boy等产品，在当时的确在业内引起了不小的轰动。但因为设备成本高，内容应用水平一般，最终普及率并没有很大。
随着Oculus、HTC、索尼等一线大厂多年的付出与努力。VR产品在2016年迎来了一次大爆发。这阶段的产品拥有更亲民的设备定价，更强大的内容体验与交互手段，辅以强大的资本支持和市场推广，整个VR行业正式进入爆发成长期。 预计到2020年 VR设备的用户量超过2500万人 这个爆发期会持续多长时间，未来又会走得多远？扎克伯格说过一句话：现在的VR就和2003年第一台智能手机出现时的效果是一样的。 我们也对比发现这样一个情况，虽然从2013年到现在只有十几年的时间，但是智能手机的硬件和应用都有了翻天覆地的变化。小扎这句话的意思是：现在行业比较初级，是爆发期的初期，未来会是另一种感觉。 这是我们判断的国内VR的路线图。简单总结，智能手机配上眼镜的VR流派，能最早给大众做一个普及，如果在中国有3亿人甚至是一半的人都了解到虚拟现实，需要靠低成本的方案做科普。
但我们要真正实现VR中有价值的娱乐感，实现沉浸式的体验，还是要依靠强大的运算能力。比如外接式的VR头盔HTC VIVE要接到电脑上，这样就有比手机更外强大和专业的运算处理能力。
未来5年，VR内容仍会以影视和游戏为主，定位在小众的影音娱乐设备。如果VR的体验进一步完善，与社交结合，VR的出货量将是千万量级。交互解决方案和配套内容的发展是影响VR出货量的重要因素。 来源：出货量及用户规模综合调研数据、行业发展阶段、专家访谈等信息，通过艾瑞统计预测模型预测 注释：海内外规模对比采用1美元兑换6.5人民币的汇率计算 我们预计到2020年，VR设备的出货量能达到920万台，用户超过2500万人。PC VR及一体机在2019年左右会有跨越式发展，实现用户量的飞跃。在2020年，以PC VR/一体机每部3000元，Mobile VR每部2000元计算，国内VR硬件的市场规模可以达到64亿元。 这与BI Intelligence统计，2020年，全球的头戴式VR硬件的市场规模将达到28亿美元相比较，国内VR硬件的市场规模占全球VR硬件市场34.6%。这个占有率主要得利于预计2019年左右，随着VR硬件成熟，以及海外软硬件技术的开源支持，国内厂商低价抢占PC VR/一体机市场。 而各类VR内容将会按时间顺序先后发力，带动产业发展。举些例子：
大家现在都在想以后的内容怎么做。扎克伯格为什么去收购Oculus（VR头戴设备制造商）？我觉得就是受了电影《黑客帝国》的影响。人类可以在虚拟现实当中，用自己的替代形象跟其他人做交流。VR社交的研发进度很低，现在的虚拟现实往往都是跟电脑做交互，要实现跟另外一个人做交互非常难，因为两边还要实时监测，实时反应。 主导VR的系统研发 才掌握行业话语权 VR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。作为一个还未成熟的产业，产业链比较单薄，参与厂商（尤其是内容提供方）比较少，投入力度不是太大。核心内容的生产工具面临较大的研发制作瓶颈，比如360°全景拍摄相机，市面上的产品屈指可数。
我们把VR产业做一个整体的分析，可以看到在它的产业链中一边是硬件，一边是内容。其中核心的系统研发，都是被国外把持的。国内有些VR眼镜，会主动兼容国外的系统，因为我们不是标准的制定者，这个问题非常严重。
我们中国有厉害的制造企业，有最大的市场，还有有天赋的内容创造人才，但如果系统是别人研发的，那整个行业的话语权就不在我们手里。
上图是目前国内VR行业的产业链图谱，可以看到对硬件、内容都有涉及，唯独缺少的就是系统研发。
看了整体产业的情况，那资本对这个产业的反馈是怎么样的？在各细分行业的融资情况分析中可以看到：VR硬件开发商的融资总占比占到整个行业的51.9%，可见在VR行业的发展初期，硬件设备领域的更新迭代是最受投资人瞩目，也是竞争最为激烈的板块。 另外，VR内容制作商在过去几年中的融资总占比仅为行业总量的11.4%，作为整个VR行业赖以增加用户粘性和用户吸引力的核心力量，我们分析认为，当VR硬件的迭代步伐逐步放缓之后，对于内容团队的投资将得到明显的增长。 聊了很多VR行业的情况，最后我们用针对VR用户的分析来结尾。我们去访谈或者调研的时候，用户对VR概念的认知，基本都还处于比较模糊的状态。在这种模糊的状态下，我们反而可以看到他们对于假想技术最真实的想法。
样本：N=2473，于2015年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得 在上图可以看到，用户对VR硬件的佩戴舒适感、屏幕分辨率、使用方便、内容丰富、精准的操控这些方面的要求是非常高的，尤其是屏幕分辨率和精准的操控，这两点非常考验硬件的技术情况。
样本：N=2473，于2015年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得 而大家对虚拟现实设备的期望定价非常大方，1000-3000元占到30%，500-1000元占到27%，这实际上已经非常接近国内外主流的一体式或者PC VR头盔的价格。我觉得在什么时候VR内容真正能够超越PC内容的时候，大家就会想多付两千块钱买一个VR设备。 本文根据郭成杰在中欧EMBA SH153班「三人行」论坛上的演讲编辑而成 |
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