导读 随着互联网电商的崛起，互联网彩妆的规模越来越壮大。说到彩妆，聚美优品的崛起与一条“我是陈欧，我为自己代言”的广告密不可分。互联网时代节奏在不断加快，眼球就是流量，外形更加重要，同时也为网红提供了快速变现渠道。而陈欧也成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO，身价超过14亿。 国内化妆品渠道中，超市、百货卖场比例逐年下降，而专业连锁店、电商渠道增长迅速。目前，天猫仍是最大化妆品线上渠道。而聚美优品和陈欧在中国互联网走出了一条自己的特别道路，叫“为自己代言”，从团购转型美妆品类的聚美优品也创造了一个奇迹，就是4年打造称一家美国上市公司，而年仅30岁的陈欧也是有史以来最年轻的上市公司CEO。
聚美优品是一家化妆品限时特卖商城，本质上是一家垂直行业的B2C网站，前身为团美网，由陈欧、戴雨森、刘辉三人于2010年3月31日创立。同年，聚美优品前身团美网上线，成为中国第一家化妆品团购站。
聚美优品坚持只从品牌厂家、正规代理商、国内外专柜等可靠渠道采购商品，并在采购部设置质检员。让消费者拥有良好的服务体验，进而取得消费者的信任。凭借良好的口碑传播，聚美优品在短短一年半就从月销售额不足10万元发展到当月销售上亿元的规模。
聚美优品拥有5000多万注册用户，占女性化妆品团购市场份额的80%以上。聚美优品的信息发布客户是自己，自建渠道、仓储和物流，销售化妆品。从已开始聚美优品的理念就很清晰：做女性化妆品正品折扣网店。 2014年5月16日晚，聚美优品在美国纽交所正式挂牌上市。上市后的聚美陷入假货风波，陈欧发了一条长微博——《你永远不知道，陈欧这半年在做什么》。微博中陈欧先是回击了相关律所对公司的质疑，然后再次重申了聚美优品上市后所进行的重要业务转型。 在随后的两个交易日，聚美股价止跌反弹，分别上涨7.96%和11.5%。因此，有网友戏称“一条微博恢复了聚美优品10亿元市值。”
此外，聚美为规避第三方平台业务，特别是第三方奢侈品业务的风险。聚美把小部分美妆业务也从第三方平台上砍掉，全部转为入库自营，这一转变，是为了力保主营化妆品业务坚决不能出质量和售后服务的问题。
2015年11月20日，聚美优品发布了第三季度未审计财报，公司总净营收为19亿元，同比增长99.9%。2016年1月27日，宣布进军影视文化，打造“时尚娱乐+电商”的新模式。2016年2月，聚美宣布私有化。
陈欧的人生被赋予了很多标签：斯坦福大学最年轻的中国MBA毕业生；“我是抽样，我为自己代言”的励志广告创作者；靠一条微博拯救十亿市值；4年闪电上市，成为纽交所上市公司最年轻的CEO；中国企业家、聚美优品创始人兼CEO…… 陈欧，1983年2月4日出生于四川德阳。小时候的他贪玩、打游戏。在父母的严加管家之下，回归学生知道，他在奥数比赛中获奖，小升初直接跳级到初二。16岁时，考取了南洋理工大学全额奖学金，赴新加坡学习计算机专业。
在大学期间，陈欧创办了在线游戏平台GG-Game。26岁获得美国斯坦福大学MBA学位，2009年回国创业，迅速成为中国80后青年的创业榜样。2012年陈欧为公司拍摄的“我为自己代言”广告大片引起80后、90后强烈共鸣。
2012年、2013年，陈欧两次登上福布斯中文版评出的“中国30位30岁以下创业者名单”，并获得“2014年中国互联网十大风云人物”称号。2014年5月16日，聚美优品正式在美国纽约证券交易所挂牌上市，市值超过35亿美元。
2015年，陈欧以11亿美元获得亚洲十大年轻富豪第六名。2015年8月13日，陈欧向天津港“8·12”特别重大火灾爆炸事故中牺牲的消防人员家属捐款500万元。 在烧钱如流水的电商行业，陈欧用4年时间，1300万的融资打造了聚美上市神话。作为电商中少有的异类，陈欧还喜欢在娱乐综艺电视节目里刷脸。上市后，陈欧的身价暴涨到15.75亿美元。当时，31岁的陈欧是纽交所222年历史上最年轻的CEO。
陈欧称，即使在过去资本疯狂，无数电商疯狂烧钱，巨额亏损的恶劣竞争环境下，聚美仍然可以在保持增长的同时维持盈利能力。基于对目前业务环境和资本环境的判断，聚美决定私有化。
2014年4月16日，聚美优品在美股以IPO22美元的发行价上市，曾达到过40美元/股的历史最高值。随着美股大幅回调，聚美创出历史新低4.9美元，市值缩水近30亿。投资者称，“聚美管理层趁着大跌进行私有化，没想到，竟然在股价最低的时候私有化，这就是趁火打劫！”
上市不到一年，聚美便宣布私有化退市。而三折的私有化价格更是遭到不少股民质疑，被投资者怒斥为“为无耻代言”、“巨没有品”，面对多方的压力和指责，陈欧又突然被推上了风口浪尖上，有些措手不及。
今年2月17日，“欧哥”联合红杉资本，宣布以每股7美元的价格，私有化收购股票，这近乎于3折的退市价格，让中小投资者们欲哭无泪。最大的亏损是300万美元，亏损达100万美元左右有的2至5人，数十万美金的则有数十人。 |
|
|
