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品牌，不止是一个牌号和产品名称，它是一种有别于同类产品的个性表现。随着人们生活水平的提高以及品牌意识的增强，消费者选择产品的主要依据就是品牌效应。 因此，提升品牌竞争力已成为提升企业形象及增加企业赢利的关键。在这一点上，农产品的销售也同样适用。  农产品品牌发展可分为三大类：一是具有资源和经济双重优势的区域；二是资源与经济发展水平都处于中等的地区；三是资源特弱或经济特弱地区。  目前，我国大部分的农产品行业仍处于导入期，我们没有强势的品牌，大量农业资源也被闲置。 打造中国品牌农业，寻找发展商机。中国是世界的农业大国，在中国品牌农业发展的过程中，必将诞生世界级的企业和品牌。  互联网时代带来的商机 品牌建设已成为农业经济发展不可逆转的趋势。通过互联网技术以及思想的运用，可以从金融、生产、渠道、传播、销售等各个环节改造传统农业，并塑造出新型互联网农业品牌。随着农产品食品网购的逐渐普及，将农产品食品搬上电商平台，运用互联网的思维建设农产品食品品牌，将有着巨大的商业潜力和发展机遇。未来5年，一定是农产品交易平台发展的大好时机。
 品牌缺失与商品需求的增长 在消费者心目中，品牌化的农产品代表了信赖、放心和高品质。生活水平提高、健康意识增强，使得消费者越来越倾向于选择优质农产品。现在，消费者对品牌农产品的需求已经向农业全产业链延伸。但是，我国大多数农产品还处于无品牌阶段，优秀品牌农产品更是严重缺失。想吃放心的、可信赖的品牌农产品却买不到，这无疑是企业创建品牌的绝佳时期。 企业一定要为自己的品牌赋予价值，品牌的独特价值是企业成功的基础。企业赋予和提升品牌价值，有两个途径可以顺利提升：一是提升品牌附加值，二是赋予品牌表现价值。提升品牌附加值：差异化创造附加值；信息不对称创造附加值；心理价值创造附加值。一个好的商品一定是一秒钟看上，一分钟爱上，一辈子赖上，否则企业是没有机会的。一套快速建立品牌价值形象的工具，会迅速在消费者心智中建立高价值的形象，这无疑是企业创建品牌的绝佳时期。 策划永远是一个企业成功的起点 企业发展的初步阶段，至关重要的是把一个好产品成功的推出去，迅速打开市场就能够赚到钱。在这个阶段，企业要踏踏实实把产品做好，把产品的市场力做到位。有效的策划可以明确产品的品类定位，明确目标市场定位，随后策划一个最吸引目标消费者最喜欢的包装，给产品本身赋予强大的市场力。 打造产品品牌提升产品价值 在产品有了一定的销量之后，要考虑将产品品牌化，打造一个强势的产品品牌，提升产品自身价值。另外要赋予品牌独特的个性，把品牌的个性主张和消费者进行有效的沟通。运用整合传播的原则，整合资源，统一主题，营造强烈的产品品牌氛围。  打造名牌优势把握企业风向 产品消费者对产品品质的充分信任，以及个人喜好的导向，将大大带动重复购买欲，使品牌忠诚度快速提升，这时品牌将进入“名牌”阶段。一个企业有了名牌产品，将带动整个企业品牌的发展。更主要的是对品质的认同、对消费者的态度、社会责任感和口碑以及其在市场上的影响力，将逐渐形成独特的企业文化和价值观。 农产品品牌的发展，首先要充分利用地区的自然资源优势，开发具有地区特色的农产品；然后再引入资金，通过技术创新、扩大规模、推广品牌，提高农产品的附加价值，打造名、优、特农产品牌。 |
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