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Hi，智白嗲们，
这阵子，一款叫做「Pokemon Go」的游戏风靡世界，它成功打破了二次元和三次元壁垒，简直重新定义了手游。 北美地区的玩家抓小精灵不分昼夜，吃饭玩，走路玩，甚至还有人目击丁日大兄弟带了6个保镖在街上抓皮卡丘……
日本地区这两天也解禁了，摩尔小姐的朋友在日本读研，今天上课前老师放出了这样一段警告：
「Pokemon Go」一发布，其所属公司「任天堂」的股价就以日成交量4650亿美元打破了日本证交所的纪录，就连与它合作的麦当劳都排队排得六亲不认…… 来麦当劳可以解锁新角色…… 其实这已经不是任天堂第一次用游戏轰炸全球了，从童年回忆「红白机」、「Gameboy」，到闻名世界的「超级玛丽」，他家享誉全球的经典传说。但很多人都不知道，这个市值已经超过300亿美元的日企，原本只是个卖扑克牌的小店……
任天堂能有今天的成就，全都要归功于一个男人的铁血独裁，最让人吃惊的是，他退位时竟然把公司传给了只有两年工龄的小员工，不管你要不要上街抓皮卡丘，都应该认识一下这位日本游戏领域的教父级人物，
任 天 堂 第 三 代 传 人 ▼ Yamauchi Hiroshi 山 内 溥 竞争激烈的日本游戏界流传着这么一句话：“XBOX代表了科技，PlayStation代表了时尚，而任天堂代表了创新。” 正是这个看上去有点像黑道大佬的山内老爷子，用了半个世纪的时间，把任天堂从纸牌作坊打造成了游戏行业风向标……
纨绔子弟接管家族企业
1889年，山内溥的外公接手了其父创办的“任天堂骨牌”，但因为经营不善差点倒闭，还一度找不到接班人。
还好有个三代单传的孙子（他爸爸是入赘女婿），虽然有些不听话，但苦口婆心还是能够让他“浪子回头”，当时，山内溥的名字还是内山博，他同意接任公司的唯一要求就是“把所有姓山内的都赶走”。
1949年，22岁的山内博从早稻田退学，回京都老家继任，当时公司里的元老们都表示不！服！气！
但山内博才不管你们是谁，一言不合就开除，转而聘请没有任何工作经验的大学生来任职。接管公司初期，他的铁血独裁就逐渐显现，当时周围的人都觉得他疯了。
“童子军”的注入立刻为企业带来了新活力，山内博抓住了与迪士尼合作的机会，开始生产迪士尼卡通形象的扑克牌。
那一年，山内博总共卖掉了63万套纸牌，占据日本纸牌市场的60%，比得上外公的半辈子，任天堂也凭此顺利上市，员工对他佩服得五体投地。
这时任天堂的纸牌已经相当有名了，山内博怀着憧憬跑去美国参观了世界第一的纸牌公司，但结果却令他失望，因为他发现行业龙头的规模也不过如此，扑克牌做再大也只是个供应商，真是个没有出息的行当。
山内博回国后，立马将“任天堂骨牌”更名为“任天堂株式会社”，后来他把自己的名字也改了。因为外公给他取的“博”字有赌博之意，想让他传承纸牌生意，但他就是要昭告天下：老子要玩新的了！
从扑克牌厂商到世界第一的游戏公司
在公司初改革时，山内溥做了不少尝试，他开过情侣酒店，卖过方便面（比日清还早）、弄过出租车公司，但全都以失败告终，公司的股价连跌12倍，员工们是懵逼的……
就在山内溥一筹莫展的时候，有天他路过车间，看到修理工用废旧零件做了个小玩具，他顿时大感兴趣，命令车间大批量生产。
初战告捷之后，山内溥出人意料地任命“毛都不懂”的车间员工横井军平为玩具部门负责人，横井叔也没让山内失望，推出的产品逐一成为了“某宝爆款”，你们在游戏房从小玩到大的激光枪射击游戏就是他的idea。
任天堂虽然成功转型，但好景不长，石油危机爆发让游戏机房门可罗雀，游艺设备也无人问津…… 山内老爷子意识到，只有让游戏机飞进寻常百姓家，才是公司的生财之道。只有推出一些全民参与、爱不释手的游戏才有未来。
于是山内溥无视了董事会一致反对，用超低价策略推出横井叔设计的Game & Watch，顿时造成全民疯抢，大受好评。
80年代开始，任天堂就像开了挂，山内老爷子天天拉着横井叔开会，逼他想游戏，做游戏机，他的要求只有一句：“我们不做别人做过的东西。” 虽然他把横井叔逼得够呛，但1983年，那个被整整一代人称为童年回忆的“红白机”诞生了。
魂斗罗的加命口诀你还记得吗？ 6年后，Gameboy的上市更是让全世界家长“陷入绝望”，那时候哪个小伙伴手里有个Gameboy可比现在拿着Iphone6还要时髦多了。
山内老爷子还是个计划通，低价出售游戏机，高价卖游戏卡，不但把任天堂北美分公司开得风生水起，还把「超级玛丽」、「口袋妖怪」捧成了几代人的洗脑游戏。
今年是「口袋妖怪」诞生的20周年 从1985年起，任天堂的年利润就保持在5亿美元以上，赚钱赚到祖坟都冒起青烟。
但如果没有山内溥，任天堂至今也许只是个京都纸牌屋（或者早就倒闭了），而你的童年也不会有红白机、Gameboy和Wii，现在更没有机会上街去抓宠物小精灵……
2013年，这个古怪刻薄、说话毫不留情面的山内老爷子因病逝世，虽然他一生得罪了很多人，但几乎所有的竞争对手都出席了他的葬礼表达悼念。
内山老爷子不喜欢抛头露面，总是以“我不想出名”为由拒绝参加活动和采访，所以媒体总是用“怪物”、“独裁”这种词来形容他，但在其“铁血手腕”的背后，更是一个京都创新派商人的经营之道。
做游戏也要有匠人之心 山内老爷子很早就给任天堂定了灵魂：做最新、最好玩的东西。于是他们在别人玩玩具的时候做了游戏机，在别人做游戏机的时候发明了手掌机，在全世界都以为只能用遥控手柄玩游戏的时候，任天堂的Wii让你全身都动了起来。
而在以游戏吸引消费者时，任天堂从不靠歪风邪气助长势头，虽然日本是个色情业大国，可山内溥却拒绝一切黄色与暴力游戏，用心做最正气的产品，硬是把任天堂这朵“白莲花”浇灌成了“霸王花”。
好游戏不需要色情暴力的噱头 山内溥在位的时候，公司里就他“一人独大”，什么事他都要把关。 据说横井叔在开发第一台Gameboy时，兴冲冲拿给他看，结果山内老爷子直接扔地上摔碎了，还对横井说：“这游戏机卖点就是方便携带，结果一摔就坏别人还怎么玩？” 永远从玩家角度开发产品，就是他给任天堂注入的成功DNA。
做公司绝不任人唯亲 山内溥刚上任时就革除了所有家族成员，还表示在有生之年都不会让“山内一族”掌权，因为他认为：只有去家族化，企业才能吸收新鲜血液得到创新思想。 之后山内老爷子就开启了神一般的用人模式，任命修理工横井军平为游戏部门负责人的决定不但对任天堂意义深远，甚至是近50年日本、乃至世界游戏发展的转折点。
甚至当今风靡的VR技术，都逃不开横井30年前的点子，奈何当时技术无法支持，最后以失败告终……
游戏市场上昙花一现的Virtua Boy 2002年山内老爷子决定退休，他没有将公司传给自己女婿，也没有交给企业老臣，而是将它拱手让给了刚进公司两年的岩田聪。
山内老爷子在退休演讲时说道：“我不知道岩田聪行不行，但在座的没人比他更行！” 岩田社长也没有令老爷子失望，Wii和NDS两台游戏机占据了整个游戏界的半壁江山，如今大热的「Pokemon Go」也是他的遗作……
在任天堂股价飙升的时候提这些往事有点伤心，所以我们还是要把话题拉回山内老爷子吧。 将公司拱手相让之后，任天堂曾发给山内老爷子一笔12亿日元的巨额退休金，但他却拒绝了，还把他们训了一顿：有这个钱给我养老还不如拿去搞研发啊岂可修！
2008年Wii的成功让任天堂股票大涨，山内老爷子也成为了福布斯榜上的日本首富，可老爷子却说：“这一切只是数次失败后的运气罢了。” 但摩尔小姐却觉得，能成长在山内溥、横井军平和岩田聪执掌的任天堂时代，才是玩家们最大的运气。
最后，送上一段同样极富创意的小提琴版超级玛丽配乐，重温童年最熟悉的旋律。
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