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累了困了，喝红牛！这是红牛的经典广告词，也使得红牛火遍大江南北！早在2011年，红牛就已经占据功能饮料市场44%的份额，年销量达46亿罐，其中18 —35岁的男性为红牛最大消费群体。 在世界功能饮料行业中，红牛成了赞助体育活动的著名企业之一，并举办了各种活动支持体育事业。跑酷、跳伞、滑板、漂移、冲浪、自由式山地车……这些冒险有刺激的运动，向来是红牛品牌的偏爱。 红牛，全球著名的能量饮料品牌 红牛于1966年诞生，是泰国的一个机能性饮料品牌。1982年，奥地利商人Dietrich因为对这款饮料的喜爱，决定将这款产品的配方与商标权买下，行销到亚洲以外的市场。
1984年，Dietrich在奥地利设立了红牛股份有限公司（Red Bull GmbH），改良红牛饮品的配方加入了碳酸，而变成一种气泡饮料在奥地利销售。Dietrich以流行、时尚的方式来包装产品，获得空前的回响，为众多年轻族群接受。
1992年红牛首次外销到奥地利以外的国家-----匈牙利，之后红牛很快覆盖了东南亚和西欧、北欧各国市场，快速地扩展到一百多个国家，红牛成为全球著名的能量饮料品牌。 同行业其他公司的多元化发展品牌，红牛专注于一种饮料，并打开了全球市场，无疑是让人惊叹的。红牛做为一款能量饮料，Dietrich 表示，“我们创造了这个市场，如果你喜欢，就喝原始的吧。” 能量饮料，清晰的品牌指向 能量饮料最初从清凉饮料分化出来，就抢先占据了能量饮料最大的品类价值。品牌完成了品类指代，在消费者的意识里，红牛就是能量饮料的代名词。
“红牛=能量”饮料品类有独特价值，围绕这个核心价值做运营配称策略。“红牛”品牌名称 “红、牛、红牛”单个字眼与逆天组合，从寓意表达上，符合消费者对于“能量”的认知。
消费者会说“来一瓶红牛”，而不会说“来一瓶红牛维生素功能饮料”。消费者直接根据品类进行判断，用品牌进行沟通。 从“困了累了”到“你的能量，超乎你的想象”，再从欧美到中国，红牛一直冠名赞助各种体育赛事。红牛的品牌特性，功能第一饮料的认知越来越深入人心。 红牛的“极限内容营销”之路 红牛创始人Dietrich创建了一种充满能量和高辛烷的生活方式，而为了推广这种生活方式，红牛建立了“媒体工作室”。
2007年，红牛成立红牛媒体工作室。工作室不仅有自己的杂志、网站、电台和电视台，还拥有电影制作公司和唱片公司。它的员工中有作家、运动员、编辑、导演和自由撰稿人等来自各行各业的专业人士，员工人数为135人。 早在1987年，Dietrich就开始资助极限运动，并坚持将其所举办的任何活动都拍成影像或照片。这些内容通过多种网络平台、第三方媒体以及自己的频道传播出去，争取了更多核心消费者和更广泛的主流媒体用户。 为了便于这些媒体内容的收集、制作和流通更为规范化，便有了后来的红牛媒体工作室，红牛就此真正踏上了“极限内容营销”之路。
2012年10月14日，奥地利跳伞运动员，使用的热气球、降落伞包、座舱印满了醒目的红牛Logo。由于这一过程牛逼，又具有极强的观赏性，在YouTube上的同步直播吸引了800万人次观看。
红牛的这段视频被《广告时代》选为年度十大病毒，《福布斯》撰文称“这是红牛有史以来做过的最牛的一次营销活动，而且很有可能是有史以来最牛的一次”。 红牛扮演的不仅仅是一个赞助商的角色，它还是内容制作方。红牛的新发展方向，不是研发更多饮料品牌，而是发力于内容营销，并树立自己是一家媒体公司的形象。 红牛拥有一本发行量达到500万的杂志《红色公告》(Reb Bulletin)，是红牛宣传能量生活方式的重要渠道。 红牛，体育界的营销帝国 过去20年来，红牛在体育界的扩张势如破竹，节节高升。迄今为止，红牛在全球赞助过100多个体育运动，赞助的运动员多达456人，领域涵盖滑雪、越野、沙滩排球、冰球、足球、F1等。
此外，红牛还热衷于赞助极限运动，还因此发明了一些体育运动，如紧张刺激的红牛特技飞行大赛，画面壮观，让人感受到勇敢的态度和青春的活力。
由于常年赞助或筹办运动赛事、极限赛事，红牛媒体工作室的内容库里储存了大量有趣的图片、视频和文字内容。 每年红牛都会在网络上免费发布大约5000部视频和50000幅图片，这些内容也会在MSNBC、ESPN等体育电视台播出，其中就包括卤素电视台。
Dietrich表示：红牛媒体工作室的成立并不意味着红牛想从饮料业向媒体业转变，我们所做的这一切都只是为了提高红牛这个品牌的价值与形象，传达红牛健康的能量生活方式。 红牛之父，引领红牛落户中国 提起中国红牛，就必须提到红牛之父-----严彬。严彬出生于一个贫穷的农村家庭，为了挣钱养家，流落泰国，靠卖血求生。如今，他以身家650亿排名中国富豪榜第十位，比刘强东、王石等富豪更富有。同时，他也是中国红牛的缔造者——严彬。
在泰国功成名就的严彬，从1995年开始回国投资。目光犀利的严彬，看到了中国市场的巨大潜力和“红牛”饮料对社会人群的意义。经过卫生部审批，在深圳特区成立了中外合资红牛维他命饮料有限公司。因此，严彬也被称为红牛进人中国的牵牛人。 那时，国内功能饮料市场还是一片空白，是“红牛”将此概念率先引入，并进行了普及。刚开始红牛走得很艰难，第一年仅市场推广就耗费了两亿元人民币。第二年，“红牛”便红遍了中国的大江南北，“累了困了喝红牛”的广告语被亿万消费者所熟知。 1998年10月，红牛建立北京生产基地，并将总部设立在北京，注册资金1亿元人民币，是当时北京市最大的中外合资饮料企业之一。
红牛功能饮料，因为各种营养成分的巧妙配合，能够提神醒脑、补充体力、口感好，很快就获得了国人的喜爱。如今已占据了中国功能性饮料80%的市场份额。 知名品牌与强势品牌 红牛的品牌营销绝对是成功的。拍完电影、出杂志、赞助体育活动，红牛的形象真正被推向巅峰。而红牛并不急于向消费者卖饮料，减少人们对其广告营销的误解与反感。
如今，红牛每年在体育运动方面的赞助费用为5亿美元，红牛并没有满足于当前的荣耀和光环，而是制造更多的成功并被众人所熟知。
尽管红牛在饮料市场占据着重要地位，知名度也很高，但红牛在市场中也面临着诸多挑战。如每隔一段时间就出现的添加剂事件，带来一连串的公关危机，不过任何一个品牌都或多或少会面临诸如此类的挑战。 红牛在消费者当中的知名度高，当这个品牌被提及时，大家对这个品牌的来龙去脉都知道，不会拒绝这个品牌。但知名品牌不等于是强势品牌。 目前在中国市场乃至全球市场上，功能性饮料竞争品牌越来越多，因此，红牛一个要建立一个强势品牌，而不能仅仅满足于是一个知名品牌。 Dietrich则打算在欧洲出版一个季度杂志，里面充满了与红牛有关的东西：音乐、极限运动、夜生活、生活风向等，扩大产品线，使红牛成为经久不衰的品牌。 |
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