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啊，山村的宁静已经被掏空。 如何吸引旅游可能是不少地方政府会一直发愁的事。不过，创意机构 Jung von Matt/Limmat （JVM）最近给瑞士的格劳宾登州（Graubünden，GR）出了个好主意，后者位于瑞士最东部，虽然环境宜人，但由于全境都是高海拔山区，交通不便，旅游业一直没得到什么发展。 在整个格劳宾登州里，Tschlin 这个小山村被选中了。 JVM 希望通过一部公用电话，打破整个村子的宁静——它实在是太安静了，以至于当这部电话响起时，整个村子都听得见。 Tschlin 对全球的游客发起了挑战。上个月，村民们公布了村里的电话号码，并欢迎全球游客拨打，他们保证全村 166 个居民都会第一时间接听它。“如果你打了电话，但是无人接听，我们会奖励给你一次来格劳宾登的免费旅行，或者给你其他奖也可以。” Tschlin 人在宣传片里显得很自信。  村民们答应游客，每个人都会跑来接电话 | 图片来自 adweek 这个活动为期 6 天，任何人都可以参加，只需要打电话。主办方为这部电话设了答录机，只要坚持到答录机应答，并把自己的信息告诉它，游客就赢了这次旅行。主办方还以视频方式将村民接电话的过程记录下来， 在活动的网站上播放，这样游客就能看到跟自己通话的到底是哪位村民了。 人们真的打电话来了，而且源源不断。像承诺好的那样， Tschlin 人在听到电话响起后，放下手中的钉耙、熨斗、农用水桶，丢下生意和牛，甚至下着大雨的天气里，还跟电话那头的旅游者聊得很开心。 活动结束后，JVM 把有趣的瞬间剪成了另一部宣传片 | 视频来自 youtube 活动结束时，已经有 3 万人尝试给 Tschlin 打过电话，其中 4000 通电话变成了时间不短的聊天。在活动的官网上，视频热度吸引了超过 50 万的用户访问量。就连在 YouTube 上发布的这个总结宣传片，都收获了超过 21 万的点击量。 “这次营销成功的关键是人和人之间的互动性。”JVM 高级顾问 Christoph Kinsperger 说，“过了没多久，我们就发现大家参加比赛已经不完全是为了奖金了，而是为了跟电话那头的 Tschlin 人聊一聊。如果电话被拿起来接听了，他们一点都不会不高兴。” 实际上，这已经是JVM 和格劳宾登州的第三次合作了。此前，JVM 曾帮格劳宾登策划过 2015 年的“广告牌怪人”和 2011 年的“Facebook 粉丝镇”活动，创意为双方都赢得了不少关注。 这次的拨电话活动只是“格劳宾登 ：我的山村”整体营销合作的一部分，后者是为了拉动全州旅游而展开的，关注的州内都是像 Tschlin 一样的小地方。 这次活动结束的时候，有 68 位游客获得了免费旅行的机会。Tschlin 的村民也很高兴，因为他们的电话终于不会一直响了。 不过，以这次营销的热度看——如果不考虑格劳宾登暂未解决的交通问题——Tschlin 的宁静，还是有可能很快被好奇的游客打破的。 |
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