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《大鱼·海棠》这次如果不跳票，作为光线四五年的阶段性股东，很愿意包下北京的一场，和微博上的朋友们一起看。 但包场遇到了问题：如何把电影票直接分派到粉丝的手里。在北京，我还可以支个摊子挨个对粉丝ID发放电影票。但如果是请上海的朋友们看呢？我总不能也去上海发票吧？ 微博现在有“粉丝抽奖”，转发给三个人，然后自动抽奖。这个具备病毒营销的基础。 微博现在也有基于东家淘宝的购票功能。但这个产品从手机用户端要点击“微博支付-电影票-具体电影页面-购票-影城选择-场次选择”好不容易点了六下，跳出登陆淘宝账号。从产品设计角度看，这个产品是失败的。 假如，微博和东家沟通好，并设计好三步左右的购买路由。那么我请朋友看电影就可以是“粉丝转发抽奖-抽奖得到微博电影的兑换券-兑换券直接是淘宝电影的兑换码”。从微博用户的角度看，直接抽中淘宝电影的兑换码。 那么假如邓超和孙俪主演了一部电影，就可以在微博电影的平台上进行分地区的粉丝转发抽奖活动。我没有微博的后台数据不好揣测，拍脑门想想，两人在二十个城市各请一场电影，不难催生一个亿级热度的话题。 如果这一链条实现，则多数院线片的主流推广会转移到微博。同时基于抽奖和其它优惠活动，不难将用户的电影票购买行为下沉到微博用户端。从而实现微博电影的盈利。 核心是“粉丝转发抽奖+微博购票优化+电影推广平台”，从而实现电影票“影星—观众”的直销链条。 基于“影星—观众”的直销基础，电影制片也有可能产生垂直效应。邓超和孙俪完全可以在其主演的某个舞台剧改编剧开拍前，就预售很大部分的电影票。 以上为个人浅见，欢迎业内人士拍砖。 |
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