【诚品书店】不只是卖书，大陆第一家“诚品”观后感

　　若说最近艺文界的大事，非大陆首家诚品书店——诚品苏州店开幕莫属。几乎是一夜之间，所有人都在涌向苏州，当然这其中有真正的爱书读书之人，但是很大一部分人可能他们平时并不热衷于逛书店，一年中购书的次数也屈指可数，恰恰这部分人，对于“诚品”的热衷程度也丝毫不逊色。

　　究竟，诚品除了书，还在“卖”什么？它的魔力究竟在哪里？

　　诚品，让逛书店变得更加有趣

　　说到去诚品的理由，可能一千个人有一千个答案。去看书买书，去看活动展览，去感受文艺的书店氛围，去逛那些富有创意的创意物品，甚至有些人只是为了去拍照……诚品之所以是诚品，正因为它早已突破了书店的狭窄定义，上升为我们心目中的一种文化标签。

　　在苏州诚品开店之前，诚品甚至是很多人去台湾观光的重要理由之一。几乎没有任何一家书店能够像诚品这样，做到吸引游客、增加外汇收入、刺激经济、提升形象的地步。

　　与其将诚品的成功归为书店经营的成功，更不如说它是复合文创空间的胜利，是诚品让逛书店变成了更加有意思的事。从1989年由台北仁爱路圆环创办第一家诚品开始，诚品从来都不止是“卖书”，画廊、出版、展演活动……诚品甚至延伸至商场开发经营和专业物流中心建置等专业。可以说，诚品是“城市人的集体创作”，秉着连锁而不复制的经营模式，尊重各地文化特质，透过“人、空间、活动”的互动积累，发展出不同的场所精神和经营内容，塑造了城市中不同角落、不同内涵的文化氛围。

　　因此，我们看到的每一家诚品书店都是不同的：在青少年聚集的台北西门町，就多摆了漫画与罗曼史的图书区；天母店即注重休闲、旅游与家居书籍……此次大陆首家诚品苏州店更是由台湾建筑师姚仁喜亲自操刀设计，从选址到建筑空间设计皆由诚品自主规划，并将苏州当地特色融入其中。如其中最有特色的空间“诚品生活采集×苏州”，在这里你不仅可以了解到苏州传统的独特工艺，还可以亲自动手参与其中。此外，这家总面积达5.6万平米的诚品空间还包括文具店、咖啡馆、餐饮、服装店、家居店、展览馆……与其说你在逛书店，不如说是用最文艺的方式逛shopping mall，如此，怎能不让人趋之若鹜呢？

　　诚品，是可以被复制的吗？

　　在实体书店纷纷宣布歇业关门的当下，诚品的成功究竟是不是一种可复制的模式？事实上，当下已有越来越多的书店开始有意无意“模仿”诚品的理念，从室内设计、阅读空间、选书分类，我们都可以看到与以往传统书店极大地不同，与其说这是对于诚品的复制，不如将其归为诚品价值观输出的成功，诚品成功地将“书店经营”的多种可能性展现在大众面前。

　　当书店里不只是书，还包括着人文、创意、艺术、生活的精神，它就不再是只买书付钱就走的地方。如今大陆也有越来越多“有意思”的书店，成都方所、南京先锋书店、上海的衡山和集……这些书店亦渐渐成为当地城市的文化标签。当逛书店成为一种仪式，一种我们生活的习惯，或许才意味着我们的生活真正地变好了。

　　撰文：大万

　　编辑：Y3

　　摄影：张磊 江山