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近日，腾讯最新一季度的财报数据显示微信用户已经突破8亿人。自2011年诞生以来，微信平均保持着每年1.6亿活跃用户的增长速度。不过，就全球互联网即时通讯和社交领域，微信却不是最大的霸主。其中，Facebook在全球用户数量上就远远超过了腾讯集团。 早在2016年4月，市场研究机构SimilarWeb发布了全球消息类APP分布图。从该图可以发现，WhatsApp占据主导地位的市场主要集中在俄罗斯、南美洲、非洲、印度等地区，Messenger占据主导地位的市场主要集中在北美洲、澳大利亚等地。而不管是WhatsApp还是Messenger，都是Facebook旗下的产品，并且二者的用户量都在2016年突破了10亿人。 而对于腾讯集团的微信来说，显然没有在国际互联网市场展现出威力。当然，微信国际化正是腾讯今后的主攻方向之一。与此同时，如果全球大热的Facebook入华，多少人会抛弃微信呢？ 对于这个问题，可能很多人的第一反应是尝试下Facebook旗下的Messenger、WhatsApp。不过在笔者看来，即便Facebook入华，也很难撼动微信在国内互联网社交领域的霸主地位。一方面，对于社交用户，从一款应用迁移到另一款应用，是非常困难的。简单来说，如果你身边的亲朋好友都在使用微信，你转移到Facebook上，很难保证自己身边的关系链也进行转移。换而言之，个人在社交应用之间的转移非常容易，但是，一个关系链的转移，却是非常困难的。 进一步来说，对于年轻的互联网用户，可能会去尝试新鲜的互联网社交应用。不过就中老年和繁忙的上班族，早已形成使用微信的习惯。除非微信自己不想玩了，不然大部分用户没必要离开微信。另一方面，欧美国家的社交和聊天应用，并不适合国内人群使用。就微信来说，除了聊天外，还可以在社交空间分享照片，在微信公众号进行阅读，用微信钱包打车或者购物，玩一玩微信游戏等。但是，对于Facebook等国外互联网聊天和社交应用，尤其是WhatsApp等，那就是一个单纯的聊天APP。 最后，正是这种用户习惯和产品思维上的差距，导致国内用户喜欢大而全的移动互联网应用，比如支付宝就不是一个单纯的移动支付工具。而国外用户则习惯于用不同APP来满足不同的互联网需求，乃至有Instagram这样专门来分享图片的社交应用。由此，即便全球大热的Facebook入华，除非积极做好本土化工作，否则也很难对微信造成冲击。 文/YY胡 |
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