|
目前来看，不管是腾讯自己公布的数据，还是第三方平台调查的数据，微信可谓坐稳了国内第一移动APP的位置，尤其是月活跃用户这一项上，国内除了腾讯自家的QQ，其他社交应用都无法和微信相抗衡。但是，对于8亿月活跃用户的微信，尽管在国内取得了空前的成功，却在海外表现出“相对失败”的一面。 首先，根据全球即时通讯和社交应用分布图，可以发现微信覆盖范围集中在国内陆区，在欧洲、美洲、非洲等互联网社交市场难以和Facebook旗下的WhatsApp、Messenger相提并论。当然，对于WhatsApp、Messenger来说，各自的用户规模都达到了10亿以上。 同时，在2016年年初，根据咨询公司Appannie出具的数据，欧美等12个国家的互联网社交应用排名上，微信的排名勉强进入前五名。但是，就互联网社交这一块，没有进入到前三名，基本上意味其没有多大的影响力。比如在国内互联网社交领域，前两名微信和QQ几乎占据了90%以上的社交用户。此外，就微信的海外用户来说，主要集中在海外华人这一块。 那么，为什么微信能在国内风靡，却很难在海外获得成功呢？对此，在笔者看来，这首先是因为微信在海外遇到了强大的对手，而且对手具有先发优势。具体来说，对于Facebook旗下的WhatsApp、Messenger，WhatsApp早在2009年就正式推出，Messenger则是2012年。与此相对应的微信，则是在2012年才开始发力海外互联网社交市场。由此，相对于Facebook旗下的WhatsApp、Messenger，微信在海外没有先发优势。并且，微信拥有QQ的社交关系资源，而WhatsApp、Messenger也有Facebook这个全球互联网巨头的支持。 其次，文化差异也是导致微信在海外不能充分打开局面的原因之一。比如就微信上非常火热的发红包行为，就很难被欧美人群所接受。因为红包可以理解为现金上的赠予，而欧美国家的人们则不喜欢赠送金钱这种形式的礼物。再比如微信公众号，虽然国内比较火热，但是在海外也是反应平平。 最后，就产品思维和用户习惯来说，相对于在海外受欢迎的WhatsApp、Messenger，微信在功能上比较“大而全”，也即微信不仅仅是一个聊天工具，还能电商购物、阅读、打游戏、打车等等。而WhatsApp、Messenger则比较纯粹，聊天工具就只是聊天和社交的。由此，对于腾讯集团和马化腾来说，微信海外版显然不能照搬国内的成功经验。同时，在国内社交用户接近瓶颈的背景下，微信国际化的成效，直接影响到腾讯下一阶段的市值和地位。 文/YY胡 |
|
|
