服务外国人、村里人、所有人……22张照片揭秘蚂蚁金服战略蓝图

地铁站广告位因为人流量大、触达率高，向来是商家必争之地。占着这样的黄金位置，很少有企业能忍得住不做产品推销广告。但这两天在地铁站刷屏的一组海报，一图一人一独白，无疑是一个另类：没有推销产品，只有一句话的故事。

 

据了解，这是蚂蚁金服今年的首支品牌形象推广，主题是“为了每个认真生活的人”，一共22张海报，均基于真实用户案例。海报的拍摄质量就不多说了，一些乘客甚至误以为是摄影获奖作品展。外行看热闹，内行看门道。细加分析这些海报，可以拼出这家公司的战略蓝图。

 

国际化：让外国人连呼“哈利路亚”

 

在互联网圈，人们所熟知的是硅谷的企业纷纷进军中国占领市场，少有人知的是，中国的一些优秀互联网企业也在海外杀出一条血路，引领着当地的互联网风潮。

 

蚂蚁金服战略投资了印度领先的支付平台Paytm。Paytm被称为印度的“支付宝”，也是第一家获得印度央行牌照的互联网支付公司。还参与设立了韩国首家互联网银行K Bank，最近又有媒体报道，蚂蚁金服在与法国的Ingenico合作，计划将支付宝引入欧洲。

伴随着支付方式的国际化，中国的商品也能更便捷的走向全世界。目前，全球5000万消费者都能在AliEpress上用支付宝购买到made in China的优质商品。

 

服务三农：让村里人也能享用互联网金融

 

互联网改变着世界，但如果这种改变仅发生在城市，是远远不够的。最新的人口统计数据显示，中国有近7亿农村人口。如何让这近一半的中国人也能享受到互联网带来的便利，减小阶层鸿沟？是每一个有责任感的互联网公司都要面对的问题。

为了服务这7亿人，蚂蚁金服成立了农村金融事业部，为三农用户提供多方面的产品和金融服务，比如小额贷款等。一笔小额贷款，对于这些长期被传统金融业忽视的人而言，命运可能因此而改变。过去几年，有近2200万三农用户受惠于此。

除了提供金融服务，蚂蚁金服还联合多家生态合作伙伴，利用最新科技全方位服务三农。现在通过支付宝服务窗，可在6省近100个县市订购无人机洒农药。用较低成本提高生产效率，避免农民因为洒农药而引发的中毒事件。

 

普惠、绿色：为了每一个人

 

金融的真义并不仅是资本游戏，而是通过资本的运作，让技术服务于社会，提高每一个人的生活水平。这种改变，在这组海报中可见一斑。

不管是年迈的母亲，还是视障用户，都有机会通过最新的科技手段，享受到互联网金融的服务。人脸识别登录、无障碍服务支付……这群平时被高科技忽视的人，如今也能方便、快捷的使用移动支付。

除了将技术直接惠及每个人，蚂蚁金服还开展绿色金融战略，将低碳的理念融入到产品中，降低环境风险。比如，与永安公共自行车合作的“免押金扫码租车”服务。目前每天免押骑行永安公共自行车的人次超20万，相当于在城市里植了20000棵大树。

  

细心的读者会注意到，这组海报有22张，但露出的品牌除了蚂蚁金服，还有十多家企业：租用自行车，是和永安合作；无人机撒农药，是和极飞合作；人脸登录，是和旷视合作……在国际化、农村化、普惠、绿色的路上，蚂蚁金服不是在一个人走。