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【曹德旺┃想出家的玻璃大王】把汽车玻璃做到中国第一、世界第二,还捐了60个亿,在企业中修行!

 忘忧草4321 2016-09-11


曹德旺,1946年出生于福建福清。“我很像《贫民窟的百万富翁》那个主人公。”曹德旺曾这样形容自己。他是国内的“玻璃大王”和“慈善大王”,9岁才上学,到14岁就被迫辍学。


为了谋生,在街头卖过烟丝、贩过水果、拉过板车、修过自行车,经年累月一日两餐食不果腹,在歧视者的白眼下艰难谋生,尝遍了常人难以想象的艰辛。


早年的这些苦难,让曹德旺过早地体会到了人世间的冷暖,也磨砺了他坚韧的性格。他坚信,靠勤劳的双手能改变命运,他要让全家人“把日子过得好一点”。


“我的父亲曾经是上海著名的永安百货的股东之一。因时局动荡,父母亲决定举家迁回老家——福建福清。离开上海时,父亲带全家坐油轮,财产全部放在另一条运输船上。


等人到家之后,全部家当却没有回来,只得到一句答复,说是那条船沉了!兵荒马乱的年月中,一家人叫天天不应叫地地不灵,眼睁睁地看着家中顿时变得一贫如洗。”



在他的记忆中,有很长一段时间,家里一天只能吃两餐,两餐里也只是些汤汤水水,难以顶饥耐寒。那时他们就常常觉得饿,做母亲的变不出吃的,但却总是柔声鼓励着孩子们:“要抬起头来微笑,不要说肚子饿,要有骨气、有志气!”


“饭可少吃,衣可简穿,书还是要读。”受过教育的父母想尽办法要让他们读点书。9岁时他走进了学堂,念到14岁,因为家境太艰难不得不辍学回家放牛。但是当那时,一有空他就爱捡起哥哥的旧课本,边放牛边津津有味地读上几页。


曹德旺自16岁起就以在街头贩卖烟草为生,此前,他也曾在人民公社种田,一天只赚一毛多。由于太苦又没啥收入,之后他去当了厨师,随后还卖过水果……总之,为生活所迫,曹德旺努力尝试通过各种途径养家糊口!



1976年,曹德旺开始在福清高山异形玻璃厂担任采购员。他的工作是为这家乡镇企业推销俗称“大陆货”的水表玻璃。在高山异形玻璃厂时代,有一次,曹出差去火车站。一位携带几片玻璃的人对人群呼喝,“让开,小心,打碎你们赔不起。”


曹听了非常诧异,“我就是做玻璃的,怎么不知道玻璃有这么贵重?”一打听才知道,原来这位路人带的是进口的汽车玻璃,一片就要上百元。而且因为进口,周期很长,客户一般要等很久才能配上玻璃。“为什么我们不能做汽车玻璃呢?”刹那间,一道光划过曹德旺眼前。


1983年,曹德旺毅然承包了这家年年亏损的乡镇小厂,将主业迅速转向汽车玻璃,在短短一年内,工厂就获得盈利。并且彻底改变了中国汽车玻璃市场由国外品牌垄断的历史。



曹德旺承包高山异形玻璃厂初期,就立志要为中国人造出属于自己的一片玻璃。当时高山厂设备简陋,技术落后,在调试大曲率前挡钢化玻璃时,反复调试都未成功。


曹德旺得知情况后,来到车间,在炉体余温还很高的情况下,他亲自俯身半探到炉里查找原因,直至找到原因得出结论为止。他的辛勤、执着、敬业和勇敢,无声地感动着员工们的心。



1987年,他集资627万元,成立福耀玻璃有限公司。


曹德旺是一名虔诚的佛教徒,1990年他读了一本叫《弘一大法师李叔同》的书,反复读了三遍后,他决定出家。


李叔同是近代的一位传奇僧人,一生63年,在俗39年,在佛24年,曹德旺对他的评价是:其一生光明磊落,潇洒飘逸,道德文章,高山仰止。

 

“看完李叔同的传记,回头看看自己,虽然生意做的不错,但每天都必须坚持工作16小时,每月出满勤,得到的亦不过是三餐果腹。太累了,太累了,有必要做这么辛苦吗?”


那一年曹德旺44岁,他来到福清石竹山,他是来庙里出家的。


曹德旺的出家举动影响很大,甚至惊动了省委省政府,领导们觉得必须要把曹德旺劝回来,不然福耀那一大摊子可怎么弄。


领导们苦劝无果后,只好请出庙里最受曹德旺信任的老和尚。老和尚对曹德旺说,“曹总,您今生有佛报,却无佛缘。静下心,好好地去把企业办好,别动这个念了。”


曹德旺有一些失落,但还是听从了老和尚的话,下山好好办企业去了。

 


1993年,福耀玻璃登陆国内A股,是中国第一家引入独立董事的公司。


1995年,当中国轿车市场一年只有32万辆时,福耀已开始送样申请车厂认证;1999年,当同业开始冲刺中国市场时,福耀已领先外销美国成功。


高品质的产品、领先的研发中心、完善的产品线加上巨大产能,决定了福耀产品强劲的市场开拓力。


如今,福耀公司生产的汽车玻璃占中国汽车71%的市场份额的同时,还成功挺进国际汽车玻璃配套市场,在竞争激烈的国际市场占据了一席之地。成为宾利、奔驰、宝马、德国奥迪等豪华品牌重要的全球配套供应商,是世界第二大汽车玻璃厂商。



2002年是中国加入世贸组织的第二年,不但福耀在海外生意喜人,很多中国企业的产品涌向世界各地。在美国,随时可以看到中国货,从篮球、袜子、玩具、家具、自行车以及钢琴,几乎无所不包。当然,这些中国货也包括汽车玻璃。


那时,一些中国同行看到福耀在美国取得的成功,也纷纷进军美国市场,中国玻璃在海外价格越来越低。美国商务部应PPG等同行业几家公司的申请,开始对福耀玻璃进行倾销调查。获知这个消息之后,曹德旺非常震惊。


如果曹德旺不上诉,按照美国商务部判决缴纳罚款,原来用于出口美国的产品其实在中国也完全能消化,但问题是美国人所说的'福耀拿了中国政府的补贴,再低价把产品拿到美国来倾销'不符合实际情况。


曹德旺认为美国是市场经济国家,在平时的贸易活动中也是守规则的。于是,他亲自带队前往美国,接受调查,组织应诉。但是第一轮应诉结束之后,曹德旺发现,反倾销官司,根本不像他设想的那么简单。一旦进入诉讼阶段,美国方面就会对福耀开征高额税金,在漫长的诉讼阶段税金就能把福耀拖垮。2002年4月,美国商务部裁定福耀在美国的倾销幅度为11.8%。



接着,福耀玻璃也打出了自己的组合拳:


第一,聘请美国最好的律师,哪怕为此支付高达数百万美金的律师费也在所不惜,将美国商务部和PPG为首的几家美国企业一起诉至美国国际贸易法院。


第二,曹德旺以个人名义,在北京赞助对外经济贸易大学成立'福耀反倾销研究中心'。


在诉讼进程中,曹德旺的思想其实也在转变。最开始,他们感受到的是歧视、委屈,随着诉讼进一步深入,曹德旺觉得,应该用一种理性的态度来对待这件不利的事。


从数据来看,1989年—2003年,全球一共发生3000多起反倾销案件,其中有30多个国家对中国提出500多起反倾销调查和涉及保障措施的诉讼。


但曹德旺认为,这些数据并不能说明其他国家是在特别针对中国和中国企业。在国际贸易当中每一个国家都有其普遍认同的保护壁垒。这种壁垒旨在保护进口国的相关企业或行业的利益不受侵害。


在这个前提下,起诉方和应诉方都可以充分展示自己的证据,据理力争,维护自己的权益。也许其中的一些案例是存在歧视的,但这不是意味着你被起诉了就一定存在被歧视。


只要你有充分的理由,就不怕被起诉,完全可以通过应诉突围。即使有歧视行为存在,也只有通过积极应对来解决,'怕'和'恨'什么都解决不了。清楚这一点,曹德旺逐渐从愤怒和委屈等情绪中走出来,转而主动应对。



另一方面,如果败诉,福耀就必须退出美国市场;反之,将预示着福耀在美国市场占有率的快速增长。福耀的团队为了打赢这场官司,辛苦奋战的情景也让曹德旺感动。


曹德旺曾有这样的感慨,在一个企业里最好当的就是总裁。曹德旺说他每天晚上10点按时睡觉,那几百公斤的应诉文件表格全靠应诉反倾销小组熬夜完成。


大概过了大半年,一天晚上曹德旺正在睡觉,反倾销小组的同事忽然打来电话,曹德旺睡得迷迷糊糊,电话那边很兴奋,说是福耀在美国胜诉了。曹德旺当时还有点恼,抱怨他们,胜诉就胜诉了,明天再说也行,何必大半夜地给他打电话。


第二天曹德旺才知道,他们当天晚上给曹德旺打完电话又出去庆祝,喝了好几箱啤酒。想想也是,长达一年多的诉讼终于有了好结果。而且,这起诉讼是中国加入世贸之后的第一起赢得反倾销诉讼的案例。



2003年12月,美国国际贸易法院对福耀上诉书上9项主张中的8项予以赞同,同时将该案退回美商务部重审。


2004年10月,仲裁结果出炉:美国商务部以后对福耀玻璃仅征收0.13%的关税,预计可返还约400万美元税款。


取胜法宝


曹德旺说,总结起来,福耀玻璃赢得诉讼有几点原因。


第一,战略得当。从一开始,对方坚称福耀享受国家补贴,后来经过双方举证,福耀是民营公司,这个大的出发点对方就搞错了。


第二,财务报表完整。在公司内部的ERP系统上,想作假都不行,这个帮了曹德旺大忙。


第三,策略有针对性。曹德旺的律师朋友支招,把对方三家公司中最有影响力的PPG拉出来,转变为合作伙伴,以此达到分化对方的目的。


经过和美国人的这场博弈,曹德旺对美国的思考不止于商业了,毕竟,在这里做生意,商业环境和国内有很大差别。


胜诉之后,福耀与PPG合作,给了福耀玻璃扩大美国市场的机会和信心。反倾销胜诉带来的不只是美国的市场,这场官司堪称'国际广告',为福耀久攻不下的欧洲市场辟开一条路径,在日本、俄罗斯、澳洲的市场份额也迅速扩张至7%、10%、30%。


贸易市场的扩大是加法,资本市场的扩大则是乘法。反倾销胜诉为福耀玻璃带来了国际公司的待遇,在美国花旗银行、法国里昂银行、日本三菱银行,曹德旺都可以获得无须担保的贷款。在国内收紧银根的情况下,这对福耀来说是雪中送炭。


曹德旺说,还是要感谢这场官司,不仅让他代表中国在世界面前获得了尊严,也让他的企业获得了持续发展的平台。



2009年5月30日,曹德旺获得了有着企业界奥斯卡之称的“安永全球企业家大奖”,这也是该奖项设立以来,首位华人企业家获此殊荣,授予历年来全球最成功及最富创新精神的杰出企业家。


2010第3季度,福耀玻璃收入16亿人民币,同比增长4%,但净利润却达到4亿人民币,比去年同期增长135%,比较第2季度更是增长237%。经过半年多调整,曹德旺终于带领福耀玻璃度过了“最困难的时期”。


2008年金融危机席卷全球,福耀玻璃也受到波及。2008年全年,福耀玻璃收入57亿元,比2007年增长10%,但净利润却只有2亿元,比2007年下降了73.17%。面对危机,曹德旺在福耀开始一系列的调整。


首先,曹德旺调整了生产线,关闭或者出售了建筑用“浮法玻璃”生产线,相反却增加对利润率更高的汽车玻璃的投入,因为曹德旺长期并不看好房地产行业。


而在企业内部,曹德旺推行技术改造、流程调整等措施,提高福耀的经营效益,降低成本。除此之外,曹德旺积极拓展欧洲、北美、南美市场,挖掘潜在的市场机会。



2011年5月5日,曹德旺更捐出价值35.49亿元的3亿股福耀集团股票,在北京设立了当时中国资产规模最大的公益慈善基金——河仁慈善基金会(以其父亲的名字命名)。


截止目前,曹德旺对社会的总捐赠已经超过60亿元,且均为个人捐赠,未动用公司一分钱。因为这些善举,曹德旺在2010年被媒体评为“中国最慷慨的慈善家”,或称“中国首善”。


 曹德旺慈善事业的独特之处还不在于其捐款的数额,尽管这个数字已经很惊人了,而在于他的心境——“我捐款是没有条件的。不像有些人捐款,是要拿一块地、一个项目来换。”


所谓的“没条件”,不仅体现在他不把慈善当买卖做,还体现在他对慈善本身也不设条件,这一点在救人方面体现得尤为明显。


 

2015年,福耀集团加快国际步伐,成功在香港联交所主版挂牌。“资金来源非常干净,经得起大家推敲。因为我信佛,提倡的是持戒。


因此,你看我每一分钱的出处,我的每一个举动都可以做到可圈可点。福耀的现金分红早已超过募集资金,而且是翻几番!


福耀就是要用这种与众不同的方式,来告诉天下人我们是一家值得全社会信赖的真正的优质公司,这才是福耀的价值所在,才是中国股市健康发展的希望。”


试想如果中国上市公司都这么做,现今中国股市还会是这个样子吗?中国股市对中国经济的贡献将绝对比现今大得多!



“我不做房地产、不开矿、不做娱乐业,我做的是制造业。我每年为国家创造了大量的外汇,而且缴纳了高额的税收。在这种情况下,我很自豪自己能够赚那么多钱(一年利税数十亿)。我所赚的钱,没有走私、没有逃税、没有官商勾结、没有坑蒙拐骗。”


在曹德旺看来,企业最主要、最朴素的社会责任是实现“盈利”,而作为企业家的职责之一,就是在危机时学会自救,要保证企业不被市场淘汰,不给社会带来负担而是为社会发展提供动力。


曹德旺对一件事都非常骄傲:福耀玻璃并不是中国企业500强,但却是中国纳税企业500强(排名为319名),对于这个排名,曹德旺非常在意。因为与福耀同时入榜的企业不是中国烟草就是中石化、宝钢这些国字头企业。


事业上的发展,忙碌之余,他也不忘作为一名雇主的责任和义务,对于企业的成功,员工才是关键因素。他不仅在公司设立福耀管理学院,将技术人员送至国外优秀企业进行学习深造,聘请国外知名培训机构为公司员工开展培训,提升员工综合素质。同时,集团内刊《福耀人》每期的重点栏目“董事长寄语”,均是由他亲自撰文谈自己对经营管理和做人做事的感悟。



他就是这样,以实际行动去带动、影响身边的人。平时只要有空,他就会找书看,无论古今中外,入眼皆可读,读来皆入心。并结合生活对照自身,举一反三触类旁通。渐渐地,聪明的他成了一个博古通今的“杂学家”。


他结合传统儒家思想为自己总结出了一套“成功5字真经”:仁、义、礼、智、勇。“仁是仁慈善良,是健康包容的心态;义,是道义责任,是敢于承受勇于担当的胸襟气度;礼,是礼仪,做人的分寸和对人对事应有的尊重;智,是智慧、眼界和看事情要有穿透力和前瞻性;勇,是敢于挑战未来,挑战自身极限的勇气。”



“作为企业家,在准备创大业时一定要记住,做小事情靠技巧,大事靠眼光和人格魅力。”在这二十多年的企业家生涯中,他认为自己的成功,最大的经验就是做事如同做人,不论做人做事,还是做产品,都要始终“以诚为本”。




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