应用号来袭，运营要面对的5大挑战！

作者：官世强
公众号：内容运营那些事（ID：content_operation）

意料之外，情理之中；应用号终于来了！

昨天晚上（9月21日）微信公众号『小道消息』发布了一篇文章，标题简短而震撼——微信应用号来了。这篇全文才638个字符的文章瞬间10W ，传递了这三点信息：

1. ' 微信公众平台 · 小程序 '今天定向发放了内测邀请；
2. 小程序以组件和 API 的形式向开发者提供了丰富的服务和功能；
3. 这是一个微信版的 App Store，微信将成为一个操作系统。

今天凌晨00：29的时候，『微信公开课』发布了官方的通告——这次我们邀请你来做一个小程序；并对微信小程序的命名、功能、开放时间等问题进行了回答。而今天，距离张小龙提出 '应用号' 这个概念才254天；该来的还是来了，只是没想到来得这么快！

自2011年微信上线以来，它的每一次变动都对中国互联网行业产生了巨大的影响，这从微信商城、朋友圈、公众号、微信红包几个功能就可见一斑。这次微信推出 '应用号'，也势必对互联网运营产生巨大且深远的影响，这既是机遇、更是挑战！

挑战1：用户，社群将爆发

谈到社群，难免涉及 '微信群'，那么微信群就真的是社群吗？显然不是！广义上来讲，社群（ community）是指一定边界内的社会关系，且社群成员具有相近的价值观和认同感。

微信群和 QQ 群一样，只是社群的一个载体或者平台，其边界就是微信的生态圈；出了这个圈，社群成员之间的连接就很可能断线。这不难理解，两个人是微信群好友，但是线下见面可能都不认识；你混迹于某企业交流群中，但你在微信上可能无法消费它的产品或者服务。

一句话：社群与产品是之间是断裂的！

微信应用号应该能很好的解决这个问题。企业将自己的产品或者服务开发成应用号，置于微信体系内，可以直接打通微信社群。

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