【商业背景】: 1、门店经理A,在成都二线商圈管理运营连锁加盟甜品店(品牌直营店),100平方米,装修档次一般,临街(商业街),无停车位。附近有2座四星级酒店、1座沃尔玛商超、1座肯德基、1座麦当劳、职业培训班相对集中,附近有成片居民区,消费层次中档。 2、店铺有会员卡、打折卡等常规引流举措,晚间上座率50%。 3、店铺经营范围包括甜品、咖啡、冰激凌、果盘、果汁、手工巧克力、烘烤面包等美食,但不涉及提供主食。 4、产品口感不错,价格随行就市。餐具品质无特色。 【问题】: 1、假如你是门店经理A,虽然接受过相关培训,但管理店铺三个月后效益仍然一般。现在总部只给你不超过10000元推广费。 2、你如何策划和执行,使甜品店三个月内销量翻倍,晚间上座率从50%飙升至100%,甚至更多? 蓝小雨回复:
一 、研究到甜品店消费的消费群面貌? 1、 主流人群: 1)情侣嬉戏; 2)单身白领休闲; 3)带儿童的家长天伦。 2、次要人群: 1)白领商务谈事;2)年轻人聚会。 3、主要人群是情侣和带儿童的家长。 二、研究甜品店跟什么有关系? 首先是精神上浪漫的享受,其次是味蕾享受。 科学曾解释过,吃巧克力甜品,有助于人类舒缓压力,放松心情,增加愉悦感。在家也是吃,在外也是吃,走在路上也是吃,可见在吃甜品不重要(只要想吃),在哪里也吃不重要,重要的是获得精神满足感,所以开个甜品店首先是要满足消费者精神需求。
三、如何让消费者到你的甜品店获得更多精神享受? 第一步,走感情路线,去搜集: 1、200个世界上最美丽的爱情故事。最好是名人的爱情故事,故事要曲折,喜剧悲剧都要。 2、最煽情的情书。世界排名第一的情书是拿破仑写个他媳妇约瑟芬的情书:“虽然我在意大利作战,但我想回到巴黎后,吻遍你浑身每一个细胞……” ; 3、最有创意的求婚方式; 4、爱情保鲜方法,婚姻格言(穿插在爱情故事后面,增加文化品位)。 5、性爱就算了,万一两人还不熟呢?
第二步,用爱情把甜品包装的更甜蜜。餐盘上弄张张印刷单页。 第三步,做好细节: 1、店子里背景音乐的烘托; 2、每个星期换一个爱情故事; 3、两个人来,托盘上的故事不能一样(女性爱情故事给女孩,男性爱情故事给男孩);请情侣留言,评选最佳爱情故事(预告,下周故事更精彩,过时不候); 4、每周换一个故事(回头客大概不会频繁出现,一周一次?这个需要市调); 5、消费者也可以写自己爱情故事,投送到店里,一旦采用必重奖(本城爱情故事,更贴近地域大众); 6、爱情故事也需要包装,请图片社帮忙做插图,设计版式,版式不精彩就别拿出来被人品论; 7、印刷费?每个故事印个几百张,即使没搞到200个故事,50个故事也够循环放一年的,所以投入不多,先尝试再说。 8、请客人搜集齐10个故事后,要不你给人家兑个甜品奖? 第四步、甜品店最好禁止吸烟。
蓝小雨:畅销职场书籍《我把一切告诉你》作者,粉丝交流贴吧:蓝小雨吧
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