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已是金秋十月的季节，又到了一年一度准备年货市场的时节。谁都想在如此丰厚的蛋糕分得自己的一部分，特别是对于农产品企业来说。各个商家都已经开始提前确定礼品定位、设计包装、打通渠道等等，年货商战正在悄悄暗拉开帷幕。 如果说整个年货市场是一个战场，那么先头部队就是产品的包装。当消费者走进商场、超市选购时，最先接触并且产生深刻印象的就是包装。可以这么说，包装是商家提升产品竞争力的一个重要途径，它是一个品牌呈现给客户的一张脸，这张脸上传达的信息远比我们想象得多。 包装就是让目标客户识别“你是谁”的手段工具，好的包装就是一个好的红娘。 首先分析你的目标客户是谁？他们有怎么样的喜好，有怎么样的生活习惯，审美习惯。一个好的红娘得知道自己的客户有什么样的喜好，喜欢什么样的对象； 然后挖掘你的产品特质，与目标客户的需求去做对应。包装的本质不是要去欺骗，而且选择性表达。如同给姑娘化妆一样，扬长避短，凸显优势； 最后，就是落地功夫，做视觉化表达。
“说的虚一点，是让你的产品与目标客户找到眼缘” 当你目标客户接受到了你所发出的“我是谁”的信息，恭喜你，你的目的已经达成了一半，即使客户在此时没有为此掏腰包，但在他的潜意识里面已经留下了深刻的印象，他已经成为你的潜在客户。 “包装最重要的标准，绝对不是漂亮” 如果以美观作为最重要的标准，设计出来的包装一定是缺乏市场基础的。设计师也容易被搞得很累，因为美是没有唯一标准的，小孩认为美的，大人不一定认为，女人认为美的，男人可能嗤之以鼻。 闯字认为，包装的标准有以下几点（按重要性排列） 第一， 曾经有人做过这么一个实验，在50米开外，放上一排十几个不同品牌的饮料瓶子，然后让不同的人进行辨认，实验的结果是，农夫山泉矿泉水的红色包装辨识度最高的。一款识别性强的包装，它不仅能瞬间抓住人的眼球，更能够让消费者记住它。它只属于你，不属于他，或者他们！ 如果你的包装，放在20米开外，就无法分辨，对不起，你的包装是失败了。
“说一百点，不如说一点，一点穿透消费者的心思！” 消费者只给我们0.5秒的时间，你想说什么？！！ 包装设计切记繁冗复杂，闯字曾接触过不少农产品企业的包装，几乎大部分包装都是说了一大堆，不明所以。虚，太虚，让消费者不明所以。 要表达的一句不拉，不要表达的一字不要！ 第三， “每一个包装，都是一个广告” 当这则广告出现在消费者面前的时候，你的广告语，利益诉求，产品故事等等是否表达完整了？！ 第四， 包装设计是艺术，也不是艺术！它不是天马行空般的艺术创造，它的背后应该是一个品牌理念的支撑，它能够完整地展现出企业的品牌诉求，每一次的包装设计都应该结合本身产品的营销策略、推广策略等等 闯字认为，在包装上出现的任何的符合或者是图案都不是无缘无故的！它都不应该被浪费，它所想表达的，都必须要有策略的支撑！ “没有策略支持的包装，不是好包装” 第五， 最后，还是要强调，美的标准千千万，适合的才是最美的！ |
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