【推荐语】 《孙子兵法》云:上兵伐谋,其次伐交,其次伐兵,其下攻城。其实,古来万事东流水,陶瓷销售亦如此。如今,陶瓷市场到处都是,终端竞争格外激烈,市场人流门可罗雀,冷冷清清,悲悲惨惨戚戚,奈何? 1、营销的本质是,先做好场景营造、好产品、好服务、好品牌、好体验、好口碑,然后顺带着把好产品销售给顾客; 2、门店销量的本质=客流量×成交率×客单值。服务=售前服务+售中服务+售后服务。客户又分为自然进店客户、卖场内拦截客户、卖场外客户,卖场外客户其实很多时候是老客户推荐的新客户。 3、售前服务,通过广告宣传、物料影响、网络推广、小区装修攻略,甚至是免费的装修讲座把客户吸引到门店,提升客流量; 4、售中服务,做门店五觉系统,好门店服务环境,让顾客对产品和装饰效果所见即所得;通过量房服务,给客户专业的服务,一整套家居解决方案,从而实现预期的生活方式;通过设计服务和家居建议,让消费省时、省钱、省心得获得满意的装修效果。我在讲什么?售中服务,其实就是提高成交率! 5、售后服务,怎么理解?与其临渊慕客,不如退而织网。织的是好客户、好服务、好口碑的网络,做好价值,客户才真正愿意把你的产品推荐给身边的亲朋好友。注意,市场环境不好,其实是对产品、服务的进一步升级。衡量你是不是好的经销商,最简单的标准是老客户带单是否超过35%?如果答案是NO,那么就需要进行反思! 6、所谓基础不牢,地动山摇。服务不是说说而已,需要人员、团队架构与考核。最基本的送货服务,有没有做到把产品放到不同房间?仿古砖、微晶石需要留缝,有没有铺贴说明?铺贴过程,有没有上门指导?遇到问题,能不能第一时间赶到现场或者电话解决?铺贴完工之后,能不能帮忙打扫卫生?每一次走铺贴工地,会不会给业主、设计师发短信,告知铺贴顺利?客户乔迁新居,能够送一些礼品、盆栽,让客户感动呢?其实,表面是服务,背后是真诚的做事,底层要有相应的人员、机制与考核系统! 没客没单没介绍? 那是因为你的服务没做好! 来源:陶瓷信息 作者:维京瓷砖 8090后消费者成为主流,终端服务要做出哪些变化? 从五大终端服务全面讲解针对8090后消费者,终端称心服务如何做! 8090后消费者热爱上网和新鲜事物,而如今终端店面人流量减少,要增加客流量,刺激8090后购买欲望的售前服务少不了! 1、广告设定 根据人群动向定广告位置,了解目标人群兴趣定形式,如针对8090后消费者的非常规画面,使用能让人留下深刻印象的广告图像等。 2、终端物料 除了店面橱窗、吊旗等要有亮点外,置放在建材市场各处的折页单页要精致吸引人。 3、小区的装修手册 在小区派发品牌装修手册,一方面对潜在客户形成装修教育,另一方面让客户形成一定的品牌认知。 4、网络推广 93%的年轻消费者在消费前会上网浏览评价,终端通过在网上做隐形推广,有助于在潜在客户中形成口碑。 5、荣誉展示 通过展示品牌荣誉,赢得消费者的信赖,但需注意荣誉称号不违反广告法,以免被相关部门罚款。 优秀的售中服务将为客户提供享受感,增强客户的购买欲,提高成交量。 1、店面服务环境 视觉上门店整体感觉舒适简约,员工衣着整齐,产品陈列规范;听觉上导购用语礼貌,员工间对话专业,店铺音乐美妙;嗅觉上店面无异味;店面标签或导购引导顾客触摸产品;味觉上为顾客提供可选择的饮料等。
2、量房服务 年轻消费者不懂装修,免费收房量房服务切中他们的痛点。但终端必须把陪收房、量房服务做精做细。 3、设计服务 免费为顾客进行设计,做到终端团队人人都能快速设计、快速出图,运用VR技术为顾客模拟家居设计效果。乍看不可能,但维京瓷砖便运用了易上手的三维家软件,将这项服务成为可能。
4、家居建议 8090后消费者只看家居应用效果,一名优秀的导购除了介绍砖之外,还能给予除瓷砖之外的铺贴建议,软装搭配等。而像维京瓷砖就提出了整体空间营销,直接简化消费者的购买行为。
陶瓷行业的售后服务极为重要,事关品牌名声以及老客户转介绍率。终端货卖出去之后还需时刻有专人跟进追踪。 1、送货服务 除了要做到送货上门外,还要做到换货上门,退货上门。 2、瓷砖铺贴小贴士 针对整个装修过程所需要注意的细节,制作成温馨提示,例如阳角保护,留缝事项,特殊铺贴方法等。 3、上门铺贴指导 根据铺贴进度安排专人上门进行铺贴指导,保证铺贴工作顺利完成。
4、投诉处理 一旦出现质量问题,售后人员处理问题要反应快,态度好。投诉处理完毕后在一个工作日内进行回访。 5、乔迁送礼 赠送客户实用的乔迁礼品,以维持客户的好感。 客情服务是对消费者的人文关怀,大部分年轻消费者预算有限,短时间内都不会再购砖,但他们对亲朋好友、邻居的影响力十分大,一个满意的客户会带来8笔潜在生意。 1、短信维护 装修结束后的满意度短信调查、节假日慰问短信、生日祝福短信以及促销信息短信。 2、参加活动 门店进行促销活动,邀请老客户到场进行抽奖等活动,赠送小礼品。 3、客户回访 定期上门对客户进行回访,维持关系的同时,拥有收集实景案例的机会。 维京瓷砖家居实景案例 增值服务是指根据客户需求,为客户提供超出常规服务范围的服务。 1、甲醛检测 装修结束后免费为业主进行家居甲醛检测,以真诚换取消费者的义务传播。 2、免费保养 免费为顾客提供瓷砖SPA专业服务,目的是提升口碑,形成二次销售,客户转介绍 |
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