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在上世纪的三十、四十年代 虽然没有电视 报纸版面极小，杂志种类又少 但上海 作为中国最大最开放最繁华的城市 商业的广告意识已经非常强烈 外国资本家借鉴和运用 中国传统的年画中配有月历节气的“历画”样式 融入商业广告 这就是月份牌的由来 画面除了宣传商品以外 大都表现中国传统题材： 山水风景，仕女、或历史故事等 后来则发展成为主要表现时尚美女的招贴画 当时还涌现了一大批以月份牌为生的画家 比如周柏生、徐咏青、杭穉英等等 香烟、肥皂、化妆品、服装、摄影、电影等广告 在当时占据了整个城市消费的主流倾向 可以说，上海的“月份牌”画是 整个民国时期（1912年至1949年） 一个时代生活侧面的记录
月份牌通过表现当时女性的日常生活 侧面反映社会的进步，女性地位的提高 女性们也开始驾驶摩托车、游泳、骑马、划船、郊游等 以及参加社会救助的慈善义举 也可以从中看出当时的审美 那时的女性，是以穿旗袍为主流审美的 而且，人们偏好身材丰腴的美女！
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