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伴随着双十一电商购物节的临近，不仅京东、阿里巴巴等电商巨头之间动作频频，对于微商来说，也不会错过这个难得的销售时机。在移动互联网时代，虽然微信的月活跃用户达到了8亿人，但是，微商的规模也增长到了1500万人。考虑到微商的频繁添加好友和微信朋友圈广告刷屏问题，很多微信用户感到微商无处不在。 值得注意的是，对于1500万的微商，95%以上都是女性，至少微信头像和资料上显示是女性。换而言之，为什么都是女性在做微商，而没有男性呢？对此在笔者看来，针对现在的微商，在逻辑上一般是发现一个不错的产品，然后自己试用，并分享到微信朋友圈等互联网平台，最终吸引用户购物。由此，微商销售的核心就是产品分享。而对于女性来说，分享自己的经历，甚至可以说“八卦”，那自然是符合女性特点的。 其次，回顾微商的发展过程，对于诞生于2012年的微商，起初主打的产品就是面膜等女性化妆品。一定程度上，前几年的微商中，有一半是在卖面膜的。正是产品的特性，决定了微商几乎都是女性。况且，针对微信、QQ等移动互联网社交应用，女性添加好友上相对容易点，也容易减轻陌生用户的警惕心理。 进一步来说，随着微商规模的扩大，加上面临互联网电商的激烈竞争。微商开始走上了炫富、晒收入的道路，比如在微信朋友圈等互联网空间，微商要经常晒出支付宝、微信支付上的收款记录。但是，越是炫耀什么，可能就是越是缺什么。对于绝大部分微商，尤其不是高层级的微商代理，月收入是相对较少的，至少无法和正常上班族相比较。由此，在目前的微商人群中，一方面是在家带小孩的全职妈妈，另一方面就是在校的女大学生。 相对于京东、淘宝上的互联网电商，微商几乎都是女性，而前者在从业者上有很多男性。而这，也在间接表明，微商还没有发展到企业化、规模化的地步，也即微商还处在一个初生阶段。 最后，对于腾讯和马化腾来说，针对不良微商和售卖假货的微商保持着打击的态势。当然，对于正规卖货的微商，腾讯和马化腾则希望将其引导到微店、微商城等微信生态上，以此满足微信用户对于购物的需求，并完善微信的商业生态布局。 文/YY胡 |
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