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少帮主马克扎克伯格笑的很嗨森，因为三季收益打破了很多分析师的预期。显然，Facebook的收入增长频频放缓，成本屡屡高企。截至9月30日，Facebook的收益提升56%达到70.1亿刀，去年同期只有45亿刀，所以雅虎分析师预估的也就69亿封顶，没想到，没想到，Facebook这次真的长脸了。
通过移动广告售卖，包括在Instagram上的，Facebook收益刷新了季度的峰值。特别是在移动端，Facebook的手机广告收入占比84%，高于同年同期的78%。eMarket预计全年的全球广告收益会达到259亿刀。使之成为Google之后有一个广告狂人。全球角度上看，每个Facebook用户能够为社交巨头贡献15.83刀。 Facebook的利润24亿刀，每股82美分，比一年前的8.96亿利润，31美分，陡增166%。因此，Facebook会说，未来利润可达到32亿刀，每股1.09刀。同时，也必须考虑到，Facebook三季费用也比去年同期增加了28%，达到39亿刀。在面对分析师和投资人的大会上，CFO David Wehner坦言，这就是广告的拖累，未来这个展示给用户的部分将会在2017年变得没那么重要。不过，收益放缓的同时，花费并不会减少。
上一季度，Facebook的用户增长势头强劲。月活用户同比增长16%，达到17.9亿。日活用户增长17%，达到11.8亿。移动端方面，月活突破10亿。Facebook开始与新玩家Snapchat争夺年轻人的刷屏时间。所以，Facebook越来越像Snapchat，有更多与自拍、美图、视频、滤镜的应用。这种与时俱进的改变，也帮助Facebook提升很快。 水涨船高，Facebook相应的周边app也得到增长，包括WhatsApp和Messengeer月活用户都超过10亿。今年早些时候发布的Groups也首次达到10亿用户。其中，光是在美国大选主题之下，就有超过1.09亿。
看到这些诚意满满的成绩单，马扎的确有傲娇的资本，他说公司正在向自拍和直播视频转型，Instagram开发了故事的新插件，照搬照抄Snapchat，日活用户也突破1亿。 在金主方面，Facebook上的月活广告主超过400万，比起2015年的250万足以体现出移动广告的增长势头。依据RBC & Ad Age调查，这个秋天，有60%的Facebook广告主坦言，他们在过去半年重新在移动平台上投资。在Google上42%，Twitter上25%。Facebook的成功之处在于，它在不影响用户活跃度的同时，提供了更多的广告露出。当然，这还是需要把握一个平衡点，Facebook不想沦为广告的自留地。它还是希望能够在2017年中旬降低它在收益中的比重，开发新的利润增长点。
eMarketer认为，Facebook仰仗移动广告赚的盆满钵满，关键在于他们提供了一种零售商和广告主的流行平台，可以不断输出动态广告。但是，这种牺牲用户体验的做法必须控制，否则将会影响整体，所以Facebook也在不断道歉，不断承诺，不再占用用户过多的时间。为了看一个视频，等15秒的确越来越变得残忍。所以，第三方也在尽力为Facebook平台研发更好的解决方案。 同时，Facebook也在严查利用种族相关进行的广告投放，显然互联网上的歧视已经到了泛滥成灾的地步。马扎不可不察也。 不管怎么说，7月份，马扎提到公司要做视频以来，视频广告的增速为公司注入了强心针，直播及360视频模式，正是Facebook、Instagram与Snapchat、Twitter、YouTube分享700亿广告大蛋糕的基础。想想去年吧，Facebook每天用户看的视频超过80亿，这是多么大的体量！
Instagram加入Facebook伐木累后也在发光发热。eMarketer统计，2016年，其全球收益超过15.3亿。目前，Facebook长期投资，把赌注压在了VR，其20亿收购Oculus VR就是最鲜明的例子。短期的话，之前拿下的WhatsApp在8月升级了隐私政策，让商用更安全。Messenger在9月引入了购买、支付按钮，预计未来会有电商模式。 RBC Capital Markets认为，Facebook其他平台将会在2020年产生大概100亿的收益，占总比超过10%。 所以，马扎并不捉急，他坦言，还会有更美好的季度，只要把视频搞定一切都会实现，未来Facebook还会延续过去10年技术驱动的路径。 |
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