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公益广告拟写的技巧 公益广告以它的思想性、艺术性和构思的独特性，越来越为高考命题者所青睐。近年来，高考试卷中关于写公益广告词的试题层出不穷，这种试题，表面上是考查学生与写公益广告词相关的修辞运用、句式仿写、语言简明连贯得体等能力，实际上是考查学生的综合素质，考查学生的语文知识视野和开展语文课外活动的成效。组织学生学习和撰写公益广告词，对规范学生的道德行为、优化人格修养、提高写作水平、增强应试能力，都具有独特的作用。学生写好公益广告词的前提条件是要了解公益广告的一般特点。 【拟写特点】 所谓公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。公益广告的种类繁多。从题材上分，可分为国家大政方针类，如反战、扶贫、迎奥运、祖国统一、科技兴国、推进民主和法制等；节日类，如“五一”、教师节、重阳节、植树节等；社会文明类，如保护环境、节约用水、爱心捐赠、购买体彩、青年志愿者等；健康类，如爱眼、禁烟、全民健身等；社会焦点类，如打假、禁毒、下岗就业、希望工程、两型社会等。公益广告有如下基本特点： 公益广告是向公众推销观念或行为准则的，其主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚，应采用以正面宣传为主、提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。请看下面一组以“保护动物”为内容的公益广告： ①保护动物就是保护我们的同类。 ②是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道。 ③动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。 ④不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。 ⑤不准猎杀动物，违者严厉惩处。 ①～④则广告正面宣传“动物是人类的同类、朋友”这一道理，倡导人类保护动物。而第⑤则广告则摆出教育者的架势，居高临下，以命令的口气说话，这种公益广告是要不得的，也达不到预期的效果。 2．以情感打动人 公益广告不能仅仅停留在信息传播的表面，而需要寻找一种最能打动公众良心的某种方式，这种方式就是情感。人的态度扎根于情感之中，如果能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。请欣赏下面这组以“公民义务献血”为内容的广告： ①点点滴滴热血浓，人道博爱处处情。 ②一份血，万份情，无偿献血最光荣。 ③无偿献血，用爱心为生命加油！ ④献出的血有限，献出的爱无限。 ⑤ 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ ⑥ 好人献上一滴血，病者除却万分忧。 ⑦守望相助手牵手，献血救人心连心。 ⑧点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。 这8则广告用具有浓浓的人情味、人性化了的语言信息传播“公民义务献血光荣”的理念，读后使人产生切肤之感，热血为之沸腾。其语言质朴无华，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。 3．以创意感染人 公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一。公益广告作为广告，要运用一切广告艺术手段强化主题，使公益广告传播的观念触动灵魂，在公众那里升华为一种价值理念，变成一种人生观、价值观，将自发的一次性行为转为自觉的终生行为。通过公益广告的传播，人们从思想深处彻底解决问题。这种艺术性关键体现在广告的创意上，特别是以电视等媒体直接制作发布的公益广告，其创意就显得尤为重要。 像山东省电视台的一条获奖公益广告就堪称令人难忘的佳作。 一枝苹果花充满屏幕，繁花凋谢后，绿叶枝头结出一个苹果，越长越大，长成一个硕大鲜美的苹果。果实隐去，又结出两只小苹果，果实再隐去，又结出四个小苹果……果实累累的枝头上全是瘦小的残次果。这时，不堪重负的苹果枝“咔嚓”一声被压断——画面定格。远处传来一声意蕴深厚的画外音：人类也要控制自己。 这种电视广告紧凑简单，把要告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间，这种创意的新颖，艺术的浓缩，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。 《北京广播电视报》曾刊登过这样一幅公益广告： 几支燃烧的青烟形成了“生命”两个字，下面一行袅袅升起的小字：抽烟等于烧毁自己的生命，为了您和他人的健康，请戒烟。 其中用香烟搭成的“生命”字样，却留给读者一个重重的思考，使读者进一步意识到“香烟”如果继续抽下去，生命将逐渐完结。这则广告含蓄地启发诱导，极具感染力，其新奇的创意令人拍案叫绝。 中学生以语言文字创作的广告词，其创意主要体现在修辞的运用上。 4．以修辞吸引人 修辞是语言的艺术花朵。公益广告词运用修辞是为了把词句修饰的优美些，生动些，借此吸引人，增强宣传效果。 ①对偶。例：“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”（推广普通话） ②双关。例：“‘艾’与被爱，连着红丝带。”（关爱艾滋病患者） ③对比。例：“司机一杯酒，亲人两行泪。”（注意交通安全） ④仿拟。例：“鲜血诚可贵，助人价更高。”（公民义务献血） ⑤比喻。例： “普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。”（推广普通话） ⑥设问。例：“为何血浓于水？因有爱在其中。”（公民义务献血） ⑦拟人。例：“爱我，追我，千万别吻我！”（注意交通安全） 以上修辞方式在公益广告词的编拟中，经常用到；可单独使用，也可综合使用；综合使用的效果会更佳。 总之，公益广告与我们的生活密切相关，它服务于我们的生活，装点了我们的生活，使我们的生活多姿多彩。学生了解了公益广告的特点，写作公益广告词就能得心应手。这种写作把语文知识同现实生活有机融合，把素质培养与应试训练密切结合，从而体现语文的现实性、生活化的特点。 【名题演练】 1．“方方正正的汉字凝聚着中华民族的聪明才智，承载着中华民族的文化和文明史，蕴涵着中华民族的美好追求和气节，是世界文化的重要组成部分。作为中国人，我们不能因为用电脑打字方便、快捷，就放弃了汉字的书写。在电脑时代，我们还是要多写字，写好字，让每个人都能写着漂亮的汉字并自豪地说：我是中国人！”这是《半月谈》编辑为校园话题“有了电脑还要把字写好吗？”写的导语。请你根据以上信息，拟写一则由上下两句构成的公益广告词。要求两句话字数相等，结构大致相似，每句话不少于8个字。 2．在成都举办的第六届中国花卉博览会采用了新型的邮资明信片电子门票。为了让参观者记住这次盛会，也为了让大家喜爱成都，记住成都，请你在美丽的明信片上设计两句公益广告宣传语。要求：①每句话不少于7个字；②两句话字数相等；③句子结构大体一致。 3．阅读下面的文字，按要求答题。 4．“据统计，我国上网的未成年人已达到1500万。其中，一些孩子沉迷于网络，学习和生活受到严重影响。”针对这一情况，请你拟写一条公益广告，以警醒和劝告那些沉迷于网络的同龄人。 5．请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字） |
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