历史中的大人物系列——苹果创造者乔布斯

乔布斯作为一个科技时代和信息时代与大众消费品的领导者之一他做出了很多贡献被人们熟知，并且创造了苹果这一个巨大的国际化公司，但是并不被人熟知的是苹果在与微软的竞争当中，实际上已经慢慢的被挤出了市场，在智能手机领域他所建造的苹果帝国也正变得摇摇欲坠那么该怎么看待他的成功与失败？将是需要正视的问题。

史蒂夫乔布斯（1955年2月24日出生于美国旧金山），但是亲生父母把他抛弃了，乔布斯在领养家庭中长大。在第二次世界大战结束后的一段时间里计算机产业发展很迅速，而乔布斯正好生活在美国硅谷附近，周围的邻居也大多是从事这方面的工程师和从业人员。让乔布斯很容易就接触到这方面的知识，恰好在惠普举行的活动当中乔布斯第一次看见了电脑。为了更简单的说明计算机产业的发展，可以理解为经历了一个Kbyte、Mbyte、Gbyte时代（byte等于存储量）在早期IBM公司生产的Paul Pierce电脑上，其内存也只有1MB。

所以在这个时代个人电脑往往属于一种非常高端的产品，在那个时代其实很多中国人不知道的是与苹果公司在个人电脑领域竞争之一的一家公司叫commodore 64，由于其创办人杰克特拉米尔（Jack Tramiel）他就在海军服役过所以其个人电脑名称为海军准将，当时一时间独领风骚，更有意思的是当时的读取和储存设备不是软盘是磁带。这家公司将自己的一部分重心放在了娱乐和游戏上（在运行游戏时先要把磁带播放完才能完全读取，可想其速度），这种创意其实与美国早期的游戏霸主雅达利思路是相同的，但是美国游戏在之后遭遇了毁灭，然而没有将个人电脑和娱乐当做趋势的乔布斯则存活了下来。

可以发现一个现象，在很多行政、设计等公司都将苹果电脑作为他们的主要办公用电脑，这并不是简单的跟风或者炫耀，而是苹果公司的精准定位。

乔布斯与雅达利公司也有一段缘分，当时辍学的乔布斯前往雅达利公司工作，他租用了沃兹的车库，在这里开始自己的走向传奇的道路，由于当时的电脑更多为体型巨大的商用早期电脑，所以乔布斯打算自制电脑。之后他们筹措自己资金在车库中成立了由乔布斯与沃兹苹果公司，并设计了苹果1号电脑。

但一开始的销售并不顺利，在接触了马尔库拉后他获得了将近70万的贷款，使得他们有能力真正将自己的电脑推向市场，1977年4月，在美国第一次计算机展销会上他们展示了“苹果2号样机”。

时代到了1980年苹果公司开始上市，可之后并未一帆风顺，当时的绝对霸主地位是由IBM和英特尔占据的，随着硬件时代的改革，个人化电脑时代来临IBM加入这一战局使得苹果公司走向非常被动局面，在这种情况下乔布斯被罢免，离开了苹果。

之后乔布斯前往投资动画电影公司皮克斯动画工作室，使得日后这家公司成为3D界的巨头，但这并非他的愿望，苹果公司走向困境而他带着在动漫届杀出的名堂顺利重返公司，着手研发IMac和OS X操作系统，现在苹果的笔记本和电脑大多采用这一体系。

乔布斯将个人电脑视作是办公领域用品，这让他不断优化电脑操作系统为办公使用，这就是为什么苹果公司经常出现在公司界，表面上看乔布斯取得了辉煌的成就，但是他的一个巨大对手逐渐崛起了，这个人就是盖茨。

与乔布斯将电脑视作是办公用，盖茨则将视角真正定义为全面的个人电脑，电脑及商业、娱乐、教育、自由化的方式出现，在乔布斯与盖茨之间的角逐最终是盖茨取得了成功，随着硬件市场的越来越强大，能够拥有更广泛用途的微软操作系统也战胜了苹果系统，如果问为什么的话，这就在于两种公司理念不同，对于早期个人电脑来说由于其性能不强，苹果将优化作为其目标，这使得他的优质优化让系统变得顺畅好用。

但科技领域以一种飞速的方式发展，现在的个人电脑内存早已经从M进化到G时代，在存储领域也到达了T时代，所以硬件的快速发展使得性能已经严重过剩，个人PC硬件的价格也随之快速下跌，这导致不再需要完全的优化即可达到非常好的运作体验。

这种方式让微软公司更加全面开放的状态获得机遇，并不能完全的否定乔布斯。如果用一种比喻的话，乔布斯更像是一种先行者，在业内还没有能力做到很多功能的时候乔布斯开创一个标准，而盖茨则像是一个拓展者，他把个人电脑的边界不断的加大，使得电脑从个人电脑走向多功能多用途的方式。

所以在市场的早期敢于尝试新鲜事物并且设立自己标准的乔布斯自然获得成功，可后来者通过不断的硬件加强获得拓展，将自己的覆盖面拓宽从而形成竞争。

乔布斯为什么之后要转变行业？

这就是因为其实他已经在个人电脑领域逐渐落败了，这让乔布斯决定开拓新的市场，这个市场就是移动设备领域，他首先盯上了音乐领域，他推出了iPod和音乐平台iTunes，随着网络化的发展，无线网络正在逐渐击垮有线网络，这为在线音乐提供了可能。当时的霸主则是将美国击败的日本人，由索尼的Walkman系列领衔成为领军者。音乐从磁带到光盘再到乔布斯的iTunes，可以说这一步乔布斯正在为更大的领域试水，随着iTunes的成功。乔布斯将目光投向了移动电话上。

在当时的移动电话领域还是摩托罗拉与诺基亚的时代，当诺基亚推出彩屏按键手机的时候，没人能想象一块由玻璃构成的触摸屏电话是什么样？结果乔布斯将触摸屏电话引入其中，创造了iPhone和iOS操作系统，电话巨头轰然倒下，移动电话来到了触摸屏时代。然而就像商场就是战场一样，当一个对手被打倒的时候，另一个对手就会站立起来。

就在iPhone成了行业标准制定者的时候，另一个公司推出了他们的杀手锏，这个公司就是谷歌的安卓系统（Android），比之前的对手微软更可怕的是，Android是一个开源的系统，这让他在应用型上具有更大的拓展空间。

所以似乎乔布斯在个人电脑的模式被再次激活，由于苹果的系统是一个封闭的系统，导致其他厂家纷纷选择了安卓，而更加严重的是随着硬件时代的到来，正在摧毁苹果的帝国。

苹果手机依靠其简单易用的操作系统，和非常流畅精细的硬件优化，让早期硬件并不发达时代，苹果手机使用起来确实与众不凡，但是随着竞争对手将手机像电脑那样通过硬件的拼杀与完善安卓系统后，安卓系统的占有率变得越来越大。这让苹果公司逐渐走向了困境，随着手机换代和发展越来越快，，想要在很快时间内不停的提出重大的突破实际上确实很难，并且资本能够轻易的垄断市场或者造成自己在生产领域的优势，但是人是永远无法封锁：

创意与梦想。

所以苹果公司开始变得举步维艰，在乔布斯的人生最后都在为苹果公司奋斗，可是苹果公司也似乎成了强弩之末，那么为什么会发生这样的情况？

笔者称呼苹果公司的发展方式为堡垒法，从个人电脑、ipod、iPhone、iPad等产品上都可以看出一个明显的趋势，苹果公司目标定位非常准确。在市场早期的时候他们首先设定一个购买人群，然后推出便于这些人使用的软件系统和符合习惯的硬件系统，构成了一个完整的体系，然后不断的强化这个体系。

这使得在很多领域早期混沌发展的时候，一个公司明确目标和精细化的加工确实可以造成快速的成功，但是这种堡垒法存在问题，这个问题是当堡垒形成的时候，虽然他们可以掌控到范围内人群的倾向，却等同于失去了其他领域的需求，就像PC和手机一样，微软和安卓他们定位更为广泛，虽然他们跃升时会不如苹果发力快，但是一旦市场的其他能力跟上这种速度，他们就能以厚积薄发的势头跟上来，这时候苹果公司的困境就会随之出现。

不能否认的是乔布斯依靠自己的努力将苹果公司打造成世界上非常强大的公司，但是他的最大优势即是自己的最大劣势，当市场的需求出现转变时堡垒法就难以快速的根据市场的需要变化，如果其打破自己的堡垒则会造成体系的崩塌与再构建，如果继续使用自己的堡垒则会被需求逐渐一点点的打压下去。

所以乔布斯的事业实际上存在两面性，一方面乔布斯可以开创一个时代和做一个时代的领路人，但是另一方面乔布斯在这个时代日趋完善后会被市场逐渐挤压出去，那么乔布斯确实做到了吃螃蟹的人，但他所创造的成功与飞跃在发展中就会逐渐成为其公司的枷锁，使得其他人很难挣脱。在一个短期竞争中凭借着精巧的设计获得优势是乔布斯的优势，但是一旦行业进入长期化的发展。

让乔布斯获得成功的模式就会反过来严重的影响和迫使乔布斯的事业走向困境。