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一、前言 双十一购物狂欢节是互联网高速发展时代下的产物，随着网络的普遍，已经达到了前人所说的“秀才不出门，便知天下事”的这种情况。不仅如此，我们还可以在家里就购买东西，直接送上门。双十一购物狂欢节是许多商家在11月11日这一天大打折扣，从2009年以来形成的一种购物习俗。为了调查双十一对高校大学生影响的情况以及大学生对网上购物的欲望，应此我设计了一份关于“双十一”购物狂欢节对大学生影响的问卷。 二、调查基本信息 （一）调查的目的 为了了解高校大学生网上购物的情况和“双十一”购物狂欢节对高校大学生的影响以及大学生对网上购物消费的欲望。为此我设计了关于“双十一”购物狂欢节对大学生影响的问卷调查 （二）调查的时间 11月23上午号到11月28号晚上 （三）调查的内容 是为了了解“双十一”购物狂欢节对大学生的影响以及对网上购物消费的欲望。调研的内容有高校大学生是通过什么途径知道“双十一”购物狂欢节的；感觉双十一最吸引你去网上购物的影响因素有哪些；在双十一购物中遇到过那些的问题以及对双十一购物狂欢节打一个分数，一是不满意，五是非常满意。 （四）调查的对象 高校在校大学 （五）调查的方法 调查方法采用的是问卷调查 三、结果分析 （一）问卷题目的设计思路 在问卷的第一题是的性别问题，这样的设计是为了能够更好的区分“双十一”购物狂欢节对高大学生的男生还是女生的影响较大。第二题是大学所在的年级，是为了能够更好的区分“双十一”对不同的年级是否有不同的影响。接着是问是否有网购，就能够了解到有多少的大学生有网购的经验，就引出下文的“双十一”购物。最后的一题是对“双十一”这个活动的建议或意见是什么。这样能够得出大学生对“双十一”不同的建议。 （二）问卷的回收情况 经过6天的问卷填写时间，一共是有41份问卷被填写，其中有38份的有效问卷。41人中有38人有过网上购物的经验。 （三）调查的结果分析 “双十一”购物狂欢节对高校的女生更有影响，38份问卷中有78%是女性，所以“双十一”对女生的影响比对男生的影响更大，女生的购物欲望比男生的大的多了。有97.6%的学生是知道“双十一”购物狂欢节的，有2.4%的是不知道购物狂欢节的，较大一部分的学生是从网络上得知“双十一”的，也有一部分的学生是从电视或者朋友那里得知“双十一”，说明大多数的同学对于网络上的事物还是比较关注的，双十一的宣传做的也是比较大的。“双十一”最吸引高校大学生网上购物的因素因为价格的优惠的自己刚好的购物的需要，接着是为了能够更好的使用优惠券和现金券进行的购物。商家在双十一的时候会有相应的优惠，去吸引消费者的眼球。据结果说明有大部分的大学生会在“双十一”的时候进行购物，有的是应为刚好有需求，有的是有折扣比较便宜。 （四）发现的问题 临近十一月份，无论是电视广告，还是手机网页和软件，亢奋的“双十一”LOGO都成功抢镜，早早宣告着中国网络购物狂欢节的到来。仿佛在这一天不网购，都不好意思说自己是中国消费者。然而，当拇指消费成为一种惯性，要想为新常态网购注入正能量，消费者理性对待至关重要。经过问卷的调查发现很多的大学生对“双十一”都不是理性的对待。 1、 求廉心理 打折是双十一打出的最响亮的口号，许多的高校大学生贪便宜，为了能获得更多的折扣，生怕自己错过了占便宜的机会。“双十一”打出的仅此一天的口号，让许多大学生心理上更加紧迫，让大学生的消费欲望最终快速的转化为实际购买行为，以抓紧时间占便宜。 2、 从众心理 双十一再网上造势，热闹非凡，而高校大学生总是喜欢在热闹的氛围中做出购买决策，这就导致了盲从，购买了大量不需要的东西。 （五）解决的方法 “双十一”归根结底只是一年中的一天，大学生作为消费者应三思而后买，理性对待，我们应该理性的对待价格战，理性的对待从众风，理性的对待自己的购买需要。，才会让这种新常态下的消费模式更具正能量。 四、总结 经过了这次的调查，更加清楚的明白了"双十一"购物狂欢节对大学生的影响是非常大的，也更进一步的知道了，问卷的问题设计是需要递进的，一步一步的往重点进，不要一开始就问重点问题，先问一些基本的信息，再逐渐递进。这次的问卷调查也存在着一些的问题，问题的设置不是特别好，还有需要改进的地方，发放的时间较短，问卷的填写数量较少，不够全面，希望以后可以做的更好。在这一次的问卷调查中，也知道了有很多的大学生在购物的方面存在着许多的问题。盲目购买，从众的心理，还有过度的贪便宜的心理，这是一种不理性的消费心理，希望每位大学生可以树立良好的消费心理，理性消费，不盲目，不从众。 |
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