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回顾  我们简单的跟竞争对手有了颜色上的差异还是不够的，不仅要考虑差异性，还要考虑竞争性，那么竞争要从哪几个角度来考虑呢？我们还是从以下案例中来详细阐述： 7天连锁酒店 PK 如家酒店 7天在颜色上选择了金黄， 一个非常重要的考虑就是基于竞争性。因为当时主要竞争品牌是如家酒店，如家的颜色是乳黄色，所以七天选择了一个跟它具有竞争性的颜色金黄色，没有选择跟如家一模一样的乳黄色，这就是竞争性的考虑。因为金黄色在视觉认知上，是可以跟乳黄色相竞争的，或者是说能够压制乳黄色，能够显示出更强大的视觉认知。 再看一个案例：链家地产 PK 我爱我家   在北京乃至全国，有两个强大的房地产中介品牌也是连锁门店：我爱我家和链家地产。我爱我家在早期是黄色系为主有蓝色作为补充色，后来的链家在整体色系的设计过程中，就考虑到了竞争性的视觉设计，竞争性能够给链家带来强大的视觉上的认知。链家的颜色是绿色系为主，它在绿色系里面包了一个黄条，这个黄条是包裹住了或者压制住了黄色。链家实际上是具有压制性的色系的。 我们重述下，什么是品牌化的视觉表达呢？就是一定要考虑差异性和竞争性。只有有了这两个元素，才能让你的视觉体系达成一个品牌化，才能成为消费者心智中的一个区隔，一个差异。   早期我们中国的餐饮品牌，在视觉体系上都是简单的追求漂亮和大方，这几年才开始渐渐地重视视觉体系，但是相对于其它行业而言，还没有形成一些品牌化的表达，只是简单的装修，视觉的升级。 简单的装修视觉升级并不能够让消费者记住你是什么。因为不具备竞争性和差异性，所以也不能称之为“品牌化的视觉表达”。 总结 我们在做品牌化视觉设计的时候，一定要考虑到竞争性和差异性，而不是简单地追求美。无论是可口可乐、百事可乐、链家还是我爱我家，它们都是在追求美的同时简单的、清晰的表达了自己是谁，并与强大的竞争对手在视觉体系上产生差异性且压制住竞争对手，凸显其竞争性，这样才能植入到消费者的心智中，而非一味的跟风模仿。  |
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