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以上提到的观点，如果单独拿出来每条都是对的，但仅仅是一个部分，并不是一个完整的品牌战略方案。如今，每个企业都希望自己能在互联网时代做好品牌，但如果操之过急，盲目跟风或者借势营销，容易误入歧途。 首先，中视双创反对一个观点：“互联网时代企业只需要做好产品就足够了。” 做好产品，只是条件，并不是结果。产品思维，思考的重心在企业，而不是顾客。这很危险。1960 年，莱维特先生就讲过“顾客需要的是孔，不是钻头”，告诫企业的就是永远站在顾客的角度去思考。 后来的颠覆创新理论提出者克里斯坦森先生，延伸了莱维特的概念，指出：产品不是顾客的目的，而是顾客用来完成某件事情的手段。这意思是说，企业首先要思考的不是产品，而是“顾客到底要完成什么事情”。 顾客的生活方式(B2C)或生产方式(B2B)。本末的关系是要先分清的。企业的根本是要顺应顾客生活方式去定义存在价值，产品只是这个过程的手段或一个部分而已。按照宝洁的理念就是“若能帮助消费者赢得生活，就必然赢得市场”。 品牌到底是什么？ 想要建设好的品牌，就要了解品牌到底是什么，那么品牌究竟是什么呢？美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利普.科特勒（Philip Kotler）将品牌的定义表述为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。 而现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印？”。 品牌的发展与价值 品牌的发展是从推销到营销再到品牌，这是一个衍生的过程，品牌的价值则体现在产品的功能性和情感性上，产品的功能性指产品的属性，比如洗涤洗发用品，消费者更关注产品使用功效，所以这类品牌大都选择了功能性品牌核心价值，如霸王洗发水“药去屑”、汰渍“领干净、袖无渍”等。那么产品的情感性是指与用户产生情感共鸣，如宝马“驾驶乐趣”、欧米茄手表“代表成就与完美”、人头马 XO“人头马一开，好事自然来”如**诠释“尊贵、成就、优雅”的品牌内涵等。 互联网时代品牌的重要性 为什么品牌越来越重要了呢？因为社会的变换造就了人需求的变化。当代人经历了由物质匮乏到物质充足、信息闭塞到信息自由的过渡。更多的产品选择、更多的信息获取，使得商业的竞争脱离了产品本身的竞争，转变成为了产品、信息、体验、品质等综合的竞争。 而这个综合体就是品牌！ 互联网时代消费者需要什么样的品牌？ 在互联网时代我们需要的品牌与消费者是紧紧相关的，那么我们就要抓住消费者的需求和他们的特点，比如互联网时代的人多数以 90 后居多，那么他们就是品牌购买的核心力量，他们的特性是什么呢？爱玩、很宅、做事图方便，那么淘宝、饿了么、支付宝、大姨吗就抓住了这一特点，并一发不可收拾。 除了这种特点其实 90 后是一个追求时尚、追求科技、追求品质、追求快乐的这样一群年轻群体，那么就有了小米、锐澳鸡尾酒、摩拜单车等品牌的成功案例。所以抓住这个时代的中间力量，了解他们的特点及需求，是你品牌成功的一大步，品牌不是 LOGO、广告语、企业文化、产品包装……而是他们综合体。品牌不是空洞的，是可以解决问提的，尤其在当下这个世代。 互联网通过了时代的更迭、环境的变化、人的变化、需求的变化，为品牌创造了新的机遇，在这个时代人人都是公平平等的，每个人也都有发言权的，对品牌的好坏与选择是自由的，属于上个世代的品牌终究会被这个世代的消费者抛弃！并产生新的品牌！所以这个时代才是品牌的建设最好的时代。 微博：@启明星工程2016 启明星工程官方微博 |
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