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上次我们讲到品牌文案的超级整理。除了整理，创意对于整个品牌文案起到的作用是无可厚非的。 接触到很多文案工作者都喜欢在拿到一个品牌时会极力的去翻看非常多品牌资料，想要从中找寻出这个品牌的特色从而找出一个微妙的点，写出最合适、有传播性的文案。 创意的前提是你要先喜欢上这个品牌甚至于产品，以一个消费者的角度才能彻底的找到产品的优缺点。这就是我们常说的产品喜好，为什么会使用者类产品？一旦客户的深层动机被挖掘，同时你的文案创意正好满足客户的深层欲望，那么这个品牌就建立起来了。 創意 品牌建立起来了，那么优秀的创意文案应该具备哪些特点呢？1、用户未满足的需求在你这里得到满足。 2、和用户产生共鸣。 3、与品牌产生自主联系，并起到传播属性。 第三点无疑是最重要的一点。具有传播属性的文案会促进更多人对这个品牌的好奇，以至于会搜索，会去了解。那么这时候你的文案就需要具备洗脑、有趣、颜值颇高、具有持久性等条件。 傳播 那么具有传播属性的文案是什么样子呢？根据品牌人群的地域、年龄、职业、收入等情况，分析喜好、审美、个人追求、社会阶层、生活方式，从而策划确定文案的内容、设计、方向以及投放渠道等等。 举个例子：女性内衣 这类产品的人群是发育完全的成年女性，文案需要以女性视角去刻画，对于女性来说，内衣不同于外在衣物，可能只有亲密的人（男友、母亲、闺蜜）才能看到。自然可以通过女性周围人群的感受来体现，从而传递出独特的视角和这个品牌对女性化的重视。那么投放方向自然偏向于网络购物平台和影视软件，千万不能小看落地广告的威力！ 满足每个品牌需求人群的基本需求，就是最佳的品牌创意！ |
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