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小猪短租的“城市之光”书店住宿项目（以下简称“城市之光”）从今年初上线至今已快一年。当时的“爆款”在官网首页上如今已没有直接入口。 作为中国版的Airbnb，小猪短租想要在国内推行分享经济模式。“城市之光”作为小猪的品牌行销项目，之所以引起广泛关注，是因为独立书店本身就是常热不衰的话题。 图源：tumblr.com 再次进入书店住宿计划的小猪短租推广页面，仍是项目上线时的样子，并没有看到更新和调整，目录中的10间书店作为住宿提供方，参与“城市之光”更多的是“被选择”，其中也已经有4间标记了“房源已下线”。 联系了几家曾经参与“城市之光”的书店负责人后，我们了解到：有的书店参与了一段时间后发现，小猪在客人选择住宿的过程中只扮演“联动控制”的角色——将住宿人与书店联系在一起。 更多的情况下，书店需要应对的问题是：在店里只有一位客人入住的情况下，仍需要至少一名保安或店员留守在店里。考虑到投入大于收入，合作书店决定不再参与。比如北京的单向空间花家地店，显示12月的床位全部订满，而实际情况则是，由于活动较多，住宿“已经停止开放了”。 据小猪短租介绍，在“城市之光”这一项目中，小猪会为这些书店提供从床、床上用品到智能锁、大额保险等的服务，甚至还会免除针对房东的“服务费”，为书店减轻运营资金上的负担。但实际上，这一项目若仅作为品牌传播项目，发起时博得的热烈讨论和关注已经达到了目的。 据小猪介绍，存在着一些“不靠谱”的房东，只想着借着热点蹭一下曝光率，比如说不在书店的住宿处其实并不店内，而是隔壁的“良筑”。也有书店认为“城市之光”值得一试，在发现这是一件需要执行力和持续跟进的事后，不了了之。 “城市之光”并没有针对房东的硬性要求。房东们并非员工或加盟商，可以根据自己的意愿决定自己是否接受住宿、接待时间段等等，更像是一种“自由散漫的后工业时代的事儿”。 因此，在选择书店上，小猪会主动避开商场内的书店和大规模连锁书店，更多靠朋友介绍，或者由当地运营中心的同事发掘，主要关注的书店类型是“中小型有特色的人文书店”。 相比于书店，亟需打造差异化特色的民宿对于“城市之光”更加热衷。它们需要建立自己的精神品味，自然而然地“融合”进书店或书房的形式。 在小猪的眼中，书店不过是另一种“特色房源”。 图源：tumblr.com 你想象中的“城市之光”或许应该是这样的：了解当地文化历史的老板滔滔不绝地讲述，在遍布图书的地方孤身一人与书对话……这是传统的酒店和住宿方式无法提供的，然而这样的体验可遇不可求。 亮不起来的“城市之光”或许会给一些对于住在书店有浪漫想象的人，泼一盆冷水。 如果书店在成立之初并无提供住宿的打算，书店本身并无住宿区域，那么对于书店来说只有两条路，要么尽量把自己改头换面成“书店民宿”，多一条营收渠道；要么，自由选择有话题点的房客，其余时间“恕不接待”，完全不在意住宿的营收。 小猪近期也推出了在剧场里的住宿空间，并邀请了史航进行第一次试住体验。在视频中，史航说：“最有趣的是睡在排练厅里，……我卧榻之侧有他人在排戏。这种感觉非常有意思，你会幻想自己是一个隐身人，是个透明体。……他们排他们的（戏）不会跟你say hello……” 可是这里的主角是史航，而不是普通的“房客”，剧场对于他来说就像“金婚的人重新度蜜月，情同初恋”。也就是说，除非跟住宿处有特别的情感关联，否则睡在排练厅里并不会让你浮想联翩。 对于房客来说，住宿的形态多种多样，一次浮光掠影的体验，除了新奇，并不一定能给住宿者带去更多东西。选择去书店住宿的人，如果只关注文化和情怀上的体验，等同于主动放弃普通酒店提供的服务，“这是应该在做选择时就要有的心理准备”。 反观Airbnb上的项目：在弗洛伦萨跟着戏剧演员在剧场体验演出、在内罗毕向当地妇女学习制作非盈利性工艺品、去伦敦的杜松子酒厂参观酿酒工艺并品尝…… 在每一个体验项目下，Airbnb都给出了相当详细的行程计划，从带领体验的达人或组织介绍、对参加者的要求、具体体验项目介绍，如果是非盈利项目还会向参与者说明费用去向，十分专业细致，可以帮助普通用户建立情感关联。 这样想来，选择住在书店的人需要的是一次书店体验，那么体验就一定只有住宿这一种方式吗？ 在可能的基础上，有条件的书店完全可以推出类似“一日店员”、“采购体验”等活动，住宿可以变为一件自然而然的事。 据了解，哈尔滨果戈里书店就有定期开展的“夜宿”活动，类似亲子活动的一个延展。在晚间安排15组以家庭为单位，家长带领孩子在店员的安排和指导下，共读一本绘本，结束后在书店提供的帐篷内夜宿，并在第二天早晨共进早餐。 还有一个可以用来参考的例子是苏州书舍，一间自我定位非常明确的民宿书店，“一家阅读旅馆”。书舍一共有四间房间，每间的主题都由一本书衍生而来，可以“白天出去玩，晚上回来看书聊天，或者一整日都在书与院子间闲散度过……” 如果你不浪漫，如果你只为了休息而住宿，还是踏实住酒店吧，书店实在不算一个好的下榻休息的选择。想要体验书店，路过的时候能有意识进去认真逛一逛就好了，哪怕更多会听到的是： “哎，要不要逛这家书店，彭浩翔曾经住过呢！”
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来自： 真友书屋 > 《阅读 藏书 书店》
