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后台回复“宝典”送你营销宝典《50本营销必读书+营销工具包》 也许，这是你今年最值得看的一篇报告。 首先，微信在进一步发展壮大：用户更活跃、应用场景更多样、更重要的是向95及老年用户扩展。 此外，更值得期待的就是1月9号上线的 小程序。互联网时代，面对海量信息，搜索框解决了大家对资讯、服务的需求（通过搜索找到你想要的资讯）；此后，智能手机的广泛普及，手机成了人的自体的延伸，我们也进入了移动互联网时代。 而在移动互联网之后，所见即所得，不同于在PC时代，我们在画图或者UI上面的所见即所得，而是说我们看到的任何具体的一些事物，它就包含了它的信息，包含了对信息的处理在里面。小程序要做的就是：你在哪，相关的应用程序就在哪，通过小程序实现你想要做的事。 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官（ID:cmo1967） 原创互联网营销第一媒体。 本文根据张小龙现场演讲整理 今天刷爆朋友圈及运营群的只有一件大事，微信公开课。 那么张小龙都说了啥？透露出什么样的产品理念，同时，关于大家最关心、也是此次公开课的核心——小程序，具体又是个什么东东。 微信不是平台是工具，用完即走 张小龙认为：一个好的软件，一个好的工具应该让用户用完即走的，所以微信的目的也是帮助用户用最高效的方法去完成它的任务。 ▌克制不是自我压制，而是考虑合理性 很多人也认为我们在微信这样一个产品里面很克制，但其实我当时听到这样的评论，我其实是这样有一点点惊讶的，因为克制这个词从来没有在我的脑袋里面出现过。 我并不认为我们在做这样的一些决定的时候我们要自我压制，或者说自己的切割掉我们很多想要做的事情，那不是一个很好的状态。但是相反的，我们是在做很多很多决定的时候，反而想的是去判断什么样的东西是最合理的，合理性才是这里面要考虑的一个最重要的因素，我们会舍弃掉很多很多本来想要做，后来发现做不好的东西。 微信里面你会看到它有很多很多看起来表现上很克制的地方，本质上来说其实我们并不想去拖延用户完成他的任务所需要的时间，而只是帮助他只做他想做的事情。 ▌微信春节摇红包的历史使命已经完成 微信作为一个工具我们不应该有太多的节日性的运营活动，尽可能的少才对，因为工具本身是一个日常所使用的，不应该因为节日做一些变动。我们今年不一定要再去做类似这样的活动，关于微信摇红包它的历史使命已经完成了。 移动互联网之后，所见即所得 在这里我想展望一下在移动互联网之后会是什么样的一种形态？ 就是大家再使用网络会使用什么样的设备去使用网络，或者用一种什么样的方式访问网络的服务？我想这个可能非常难想，我个人会从脑袋里面浮现一些场景出来，就是智能手机之后，有可能是一种类似于眼镜这样的设备，它会成为我们主流的一个设备。当眼镜变得非常非常的智能化的时候，可能整个PC或者电脑的系统会藏在一个眼镜里面。十年以后的技术可能可以做到把一个非常非常大的屏幕投入到视网膜里面，我们通过眼镜可以看到一个非常大的完整屏幕，我的眼镜看到哪里，相关的应用程序就到哪里。 举个例子，假如我看到房间里面的一盏灯，我想让这个灯关掉或者打开，当我透过这样一个很智能的眼镜看到这盏灯的时候，我会希望在那个灯的上方会出现一个虚拟的开关，我甚至可以用眼镜去控制这样一个开关，那个开关是什么东西？它其实是出现在真实物体上面的一个应用程序。当我看到这盏灯的时候，它的开关应用程序就自动出现了，同样的你可以想象非常非常多的场景。当你走到一个公园的门口的时候，可能公园门口会出现公园门票的应用程序，也就是说当你看到任何一个眼睛能看到的实物的时候，这个实物背后的信息和应用程序都会自动浮现出现，你通过眼镜或者别的方法控制这样一个应用程序，去启动它，去运行它，到了公园门口就可以门票信息，到里面购票。 这样的一个过程你会发现，我们想象在这样一个虚拟未来的智能眼镜里面，你会发现应用程序已经是完全不同的形态，跟现在手机里面的应用形态是不一样的，它是一种真正的所见即所得的形态，我说的所见即所得不同于在PC时代，我们在画图或者UI上面的所见即所得，而是说我们看到的任何具体的一些事物，它就包含了它的信息，包含了对信息的处理在里面。 让梦想触手可及的小程序 ▌什么是小程序？ 小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用，它出现了触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即开打开应用，也出现了用完即走的理念，用户不用关心安装太多应用的问题，应用随处可用，但又无须安装卸载。我当时是这样来定义什么是小程序的。 ▌小程序的四大特性 1. 无需下载：小程序的第一个特性就是我们免去了下载的过程，我们直接使用它，所以无须安装是小程序最基础的一个特性。 2. 触手可及：当我们拿着智能手机接触周边的时候，我们可以通过手机直接获得信息，就是周边的信息。举个例子，我们看到一盏灯，我们想要去控制它，可能我们只需要用智能手机对着它扫一下，然后这盏灯控制的应用程序就已经启动起来了，用户可以在一些不同的内容前面扫一下二维码就可以获知当前物体的背后的信息，这都是触手可及。 3. 用完即走 4. 无需下载 ▌小程序7大核心功能 微信团队现场详解了微信小程序的能力，包括线下扫码、对话分享、消息通知、小程序切换、历史列表、公众号关联和搜索查找等7大功能。 线下扫码：用户可以在小程序中使用扫一扫。 对话分享：用户可以分享小程序或其中的任何一个页面给好友或群聊。 消息通知：商户可以发送模板消息给接受过服务的用户，用户可以在小程序内联系客服，支持文字和图片。 小程序切换：用户可以在使用小程序的过程中快速返回聊天。 历史列表：用户使用过的小程序会被放入列表，方便下次使用。 公众号关联：微信小程序可与公众号进行关联。 搜索查找：用户可直接根据名称或品牌搜索小程序。 ▌关于小程序你所关心的问题
小程序在微信里面是没有入口的，很多人看到微信开始内测小程序，大家说这是一个新的机会，我们应该第一波上去，去获得一些流量上的红利，但是那就非常遗憾。如果一个人没有去运行过任何一个小程序的话，他在微信里面也是找不到小程序的入口的。 未来的小程序用户更多是从哪里去启动它？我们更多的是希望小程序的启动来自于扫二维码。比如，在公交站里面等公交站的时候，想要知道下一班车什么时候来，这个时候只要扫一下公交站的二维码，启动公交站的小程序就可以看到下一班车什么时候来，这都是特别典型的一个小程序的场景。
我们没有下载过程，所以不存在一个应用商店去下载这回事。我们也并不会存在像外界所猜测的那样做一个APP的分发想法，所以我们也不会做小程序的分类、排行、推荐。
小程序不会有这样一种订阅号，所以如果你做一个小程序你不能依赖于我的目的是要收获多少粉丝，没有粉丝，只有访问量，因为粉丝并不意味着访问，并不是说你有足够多的粉丝你就有足够大的访问量。所以对于小程序来说，它只有一种访问的关系，而不是一种粉丝的关系。
答案是不能。当你希望收到后续通知的时候，我们会提供这样一个通知的机制，使得你可以通过小程序给你的用户发送一条他所需要的通知。
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