做营销的人都知道,了解客户才能有的放矢。为什么我们每天忙忙碌碌,却找不到有效客户?为什么我们不断打电话,不断曲意逢迎客户,却达不到想要的业绩?作为营销人,要有好的头脑,更要了解人性。 要知道,我们的客户也是普通人,有着正常人应有的需求。那么,人性的需求,都有哪些?早在上个世纪四十年代,美国心理学家马斯洛就对人类的需求层次进行了深刻地剖析。从低到高,依次为:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。 一、生理需求 人类最初级的需求,即呼吸、水、食物、睡眠、生理平衡、分泌、性,等生存的基本需求。只有这些基本需要得到满足后,才会需要其他更高层次的满足。 二、安全需求 人活下来之后,就会寻求安全感,包括人身、健康、财产、家庭等要素的稳定和安全。只有个人的身体、财产、家庭都有保障后,才能安心地追求其他方面,比如精神层次的东西。 三、情感和归属的需要 人是感性的动物,人人都需要被关注、被爱。马斯洛说,人类情感的需求,包括爱情、友情、性亲密等。虽然看不见摸不着,但情感的需要,往往比生理的需求来得更细腻,给人的冲击更猛烈。 四、尊重的需要 和被爱的需要一样,人需要被尊重。不管获得多高的成就,赚取多大的财富,人的内心都是渴望被认可的。被人尊重会让个人感受到生命的价值,也是人类自信的来源。 五、自我实现的需要 这是人类最高层次的需要,是自我价值的体现。这一需要,要求个人努力实现自己的理想,发挥个人的最大能力,去达到内心的期许。 满足自我需要的人,往往有着很强的解决问题能力,善于独立处事,完成与自己能力相符的事,能接受自己,也能接受他人,是一个人最好的状态。 当我们了解了人类的需求,是不是能更直观地发现客户痛点了呢?看懂了人性,才能帮助客户解决他们最想解决的问题,业绩也就易如反掌了。 ------------------------------------------------------------------------------- |
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