编辑 | 李大为来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba） 中国互联网品牌营销第一媒体！一提故宫，深沉、大气、皇家等词随之而来，除了明清两朝皇宫、传送中有九千九百九十九间半房屋外，我们真的很了解它吗？ 2012年，故宫年访客突破1500万，是全世界博物院中的第一家。 2015年，故宫不靠门票，就已收入10亿元！ 关键是，做到这些，靠的不是庄严厚重，反而是“卖萌”！
经历了600年的风雨变迁，故宫一直在那里，严肃又庄重，却在近几年，变得格外“萌萌哒”。 雍正帝、鳌拜等集体卖萌；幽默搞笑的崇祯帝生平故事，竟然是销售广告。 （雍正卖萌） （鳌拜卖萌） （崇祯被恶搞） 认真玩“天天爱消除”游戏的宫女，久居深宫的后宫娘娘戴上了VR眼镜； 高冷的皇帝成为游戏主角，“朕就是这样的汉子”成为网红式的金句…… （娘娘带VR） 据说故宫还要出手机，售价19999元，预计2017年1月底上市。手机共有玄黑、石青、朱红以及明黄四个颜色版本，系统内置掌上故宫APP和每日故宫APP，手机屏保和壁纸是故宫的五福捧寿、祥云无尽等吉祥图案以及二十四节气摄影作品。 （传送中故宫要推的手机） 故宫博物院透露，截至2015年底，故宫博物院共计研发文化创意产品8683种，获得相关领域奖项数十种，文创产品销售额2013年为6亿元，2014年9亿，2015年10亿元！与故宫的文化产品相关的企业，包括北京故宫文化服务中心、北京故宫文化传播有限公司等5家。 另外，故宫方面已经有故宫淘宝和故宫商城两大线上端口，故宫淘宝目前的粉丝量已经达到近30万人；故宫商城于2015年元旦正式上线，不同于故宫淘宝利用淘宝平台进行产品销售，故宫商城是委托专业团队自建的网络销售平台。两大平台售卖的文创产品早已成“爆款”。 朝珠当耳机、顶戴花翎成了防晒伞、折扇、“格格钓金龟婿”书签、“雍正御批”胶带等一系列“萌系”文创类产品迅速蹿红，成为年轻人喜欢的“潮物”。 （朝珠耳机） （折扇系列） （顶戴花翎伞） 2015年8月，故宫淘宝在网上促销，第一个小时，1500个手机座宣布售罄，一天内成交1.6万单。
身为故宫博物院院长的单霁翔称，他并不是故宫的“掌门人”，而是“守门人”！他最想做的就是让故宫“活起来”！而故宫的生命力很大程度上取决于懂得它的价值的观众之多寡。 互联网大佬马化腾，同时还是北京故宫文物保护基金会的创始理事，他指出社交平台可以活化传统文化。故宫，本身就是一个世界级的超级IP，通过各种周边创意产品，借助移动互联网，故宫足以迅速吸引新一代的年轻粉丝！ 故宫推出的一系列文创产品，是让故宫活起来的一部分，已经让许多的年轻人在潜移默化中感染上故宫文化。 2016年7月，故宫博物院与NEXT IDEA开展长期合作，开放了一系列经典IP，在年轻人中征集“表情设计”和“游戏创意”，使故宫的形象更加年轻化了。 “我们希望让年轻人更加理解故宫。”单霁翔说。他的使命不仅仅是看管文物，还要让故宫文物的影响力走出大院，深入到每个人的心里。他认为一个博物馆有多少馆藏、每天接待多少游客，不是真正衡量一个博物馆的标准，合格的博物馆能够活起来，融入人们的生活。 其实，从2012年成为故宫博物院第6任院长以来，单霁翔做得很好！ 2012年，单霁翔上任5个月走遍故宫9000多间房屋，踩破20双鞋，成为600年内完成这一壮举的2个人中的一个，另一个是他的秘书。 2013年，作为副部级的高官，单霁翔捡起了故宫开放区内1000多根烟头，让故宫各个区域全部干干净净。 任内至今，故宫拆除1.3万平方米临时建筑，原有的59栋彩钢板房拆掉了49栋，预计到2020年，紫禁城内将“只有古建筑和复建的古建筑”。 将占据故宫古建筑办公的13家单位全部请走；计划让1500名故宫员工在宫墙外办公；从法国总统奥朗德开始，进宫参观的国宾一律步行。
（奥朗德一行参观故宫） 从2012年开始，故宫开放面积逐年递增，2012年为48%，2014年增加到52%，2015年为60%，2016年扩大至76%。2015年，还将封闭90年的城墙首次开放。 这一切，让人们感受到故宫变得更“立体”了，更加“有血有肉”了，八方赞誉纷至沓来。
面对各方的盛赞，单霁翔却依旧清醒，他担心用力过猛。在他看来，“萌萌”的亲民路线是为了培养热爱和保护故宫的新生力量。 2016年1月，《我在故宫修文物》在央视首播，随后在视频网站爆红，豆瓣评分高达9.4，比《舌尖上的中国》还高，纪录了故宫书画、青铜器、宫廷钟表、木器、陶瓷、漆器、百宝镶嵌、宫廷织绣等领域的稀世珍奇文物的修复过程和修复者的生活故事。
片中凝结在珍贵文物中的匠人、匠心，揭开了神秘故宫历史文物修复的面纱，一个更为凸显的问题是，老一辈匠人在老去，新一辈的接棒者在哪里？故宫数以万计的各类奇珍异宝，在下一个600年又该何去何从？相信很多年轻观众已经深思。 《我在故宫修文物》不是为了炫耀大国的历史底蕴，更想以此来唤醒社会年轻一辈的广泛关注，在历史长河中真正留住故宫的尊严！ 为此，故宫博物院出了多款“高大上”的文化创意产品，如蓝色大凤真丝绉缎披肩，“九环银佩”真丝披肩，《故宫博物院藏品大系》，高仿真书画《清明上河图》《千里江山图》，“十二美人”精装礼盒，《五牛图》铜牛，《故宫博物院九十周年》特种邮票等，已作为重要国礼赠送美国总统奥巴马、俄罗斯总统普京、德国总理默克尔、法国总统奥朗德、英国女王伊丽莎白二世等国际友人。
（默克尔参观紫禁城）
故宫博物院将工匠精神渗透到文化创意产品的研发、制作、营销的各个领域，通过现代商业化的手段，将故宫文物背后的人文情怀、艺术造诣、时代精神，播种在广大观众和社会公众心中。 如今，故宫博物院拥有注册商标共7枚，其中“故宫”“紫禁城”为国际注册商标，先后在欧盟、马德里协约国、新西兰、印度等国家，香港、澳门等地区进行了注册。 故宫自此真正走向了全世界！
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