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可乐的出现要追溯到1886年，这一年美国亚历山大的一个叫潘伯顿的药剂师有了一个鬼斧神工的发明。有一天，潘伯顿向一大杯清水中加入了糖、酸橙汁、柠檬酸等多种物质，还特别加了一点咖啡因和可卡因，结果竟然出乎所有人的想象，除了有着特别的口感，因为其中有咖啡因和可卡因所以喝过的人都感到特别精神。就是在这不经意间，跨越百年的绝世饮料可口可乐诞生了。 可口可乐一经推出就非常受欢迎，潘伯顿受到了启发，于是药剂师转行做起了商人，他决定把自己研制出来的这种集提神镇痛多种功效于一体的饮料推向市场，在推向市场之前，潘伯顿还需要解决一个问题，他要给这款饮料取一个好名字。这时，一个叫罗宾逊的人向潘伯顿献计说就叫它Coca-Cola。这个名字其实是一个公开的秘密，Coca是古柯，它的叶子是制造可卡因的原料，Cola代表可拉，可拉果种子含有2%的咖啡因，所以一个是可卡因一个是咖啡因，正是因为这两种物质，人们喝了潘伯顿的新饮料才倍感精神，于是Coca-Cola的名字就这样诞生了。同时罗宾逊还为可口可乐设计了一个非常好看的Logo，之后可口可乐正式的投入了市场。 1888年，就在可口可乐问世还不到两年的时候，可乐的发明者潘伯顿去世了。这时一个叫阿萨凯德勒的商人把可口可乐收购了，起初阿萨凯德勒只收购了部分股份。直到1892年，阿萨凯德勒最终成为了可口可乐公司的全权所有人。在这个过程中有一个环节是最关键的，那就是阿萨凯德勒买到了可口可乐的原始配方。潘伯顿当年在他的饮料里还偷偷的加入了一些微量的混合物，而事实上这才是可口可乐的真正秘密所在。可口可乐的秘方俗称7x，因为据说有7种配料，它自从1886年诞生以来，已经在保险柜里存放了130多年，全世界只有不到10个人知道配方，但是还是有无数的人不遗余力的试图解密，然而结果都一样，各种仿造的可乐味道千奇百怪，可以说是一直被模仿，从未被超越。而神秘的7x则继续维系着可口可乐的百年荣光。 除了这神秘的配方，让可口可乐公司能够飞速发展壮大的是它的“特许经营模式”。可口可乐公司把可乐糖浆销售给独立装瓶商，独立装瓶商再按照可口可乐公司的生产标准来勾兑可乐并且包装销售。同时允许他们利用可口可乐的品牌来进行营销。这种创新的模式使得可口可乐迅速崛起。 可口可乐公司的领导者阿萨凯德勒是有个非常优秀的商人，他懂得如何去营销自己的产品。为了推广可口可乐，阿萨凯德勒让人站在亚特兰大的街上，向行人发放试饮赠券，同时阿萨凯德勒还培训了一些相貌优秀的年轻人专门在柜台调配可乐，为每位顾客调配专属于他们的可口可乐。阿萨凯德勒还发明了各种各样便于分送的促销赠品，上面都包含着可口可乐的广告信息，然后再通过可口可乐的销售系统把这些物品分发到成千上万人的手中。有人估计，到1900年可口可乐的商标已经出现在一百万件商品上了。在当时走在美国的大街上，可口可乐的标志几乎是随处可见。这种铺天盖地的广告正是可口可乐走向成功的开始。除此之外，阿萨凯德勒还为可口可乐做了最成功的广告营销策划——圣诞老人。 最初圣诞老人并不是现在人们所熟知的样子，传说中的圣诞老人是瘦瘦高高披着兽皮的老人，现在大家所熟知的形象完全是可口可乐打造的。当时的可口可乐公司为了刺激冬季的销量，就想到让圣诞老人也喝可口可乐，这才请人特意创作了穿着大红袍，手拿可口可乐的圣诞老人的新形象，结果出人意料，这个新的圣诞老人形象跟着可口可乐一起红了起来，以至于到后来人们都认定了圣诞老人的这种新形象，可口可乐版的圣诞老人可谓是创造了有史以来最伟大的品牌影响力。 然而随着可口可乐的巨大成功，仿冒的问题也是躲不开的，在可乐刚推出不久就已经有了仿冒品，而阿萨凯德勒的成功再次将仿造之风推向了高潮。据说当时全美最多同时有153个仿冒版的可乐。最初，阿萨凯德勒为了保护自己的品牌专利，用了多年的时间为了维护品牌利益而战，但到了后来，所有人都恍然大悟，其实可口可乐的意义已经不再是一瓶饮料了，小小的玻璃瓶里面装着的是奋斗、激情还有创造力，装着的是美国人追求梦想的力量，这些是根本无法复制的，任何的模仿都是徒劳的！ 可口可乐并非一夜成名，阿萨凯德勒为之付出了20年的心血，在这20年当中，这瓶小小的可乐进入了每一个美国人的生活，但更重要的是，可口可乐已经成为了美国人的一种信仰，成为了他们价值观的一部分，美国有一个社会学家写了本书，叫《甜蜜和权利》，书中构造了一个所有美国男人都向往的场景“一边看着橄榄球赛，一边吃着薯片，腿上坐着性感的女朋友，身旁放着熟悉的可口可乐”。不难想象，在美国人对“幸福”的诠释中可口可乐已经成为了一个不可或缺的组成部分。 转眼20年过去了，阿萨凯德勒在获得了如此巨大的成功之后，面临了所有家族企业都需要面对的一件事——财产的继承。在最终的抉择之后，1919年阿萨凯德勒让大儿子霍华德坐上了董事长的位置，其他的子女也都成为了公司的董事，可就是从这一刻起，阿萨凯德勒家族开走始向衰败。 就在阿萨凯德勒把可口可乐公司交给孩子的第一年，他的子女们为了眼前的利益，在阿萨凯德勒不知情的情况下，把可口可乐公司卖给了一个叫伍道夫的商人。随后也正是伍道夫让可口可乐覆盖到了世界的每一个角落。 1939年，时代赋予了伍道夫一个强大的机遇——第二次世界大战爆发了。伍道夫在第一时间做出了反应，他的这个决策被认为是世界上最英明的决策之一。伍道夫向美国军队承诺无论美军所到何处，可口可乐公司将会在当地以每杯5美分的价格供应给美国大兵。当时的可口可乐员工在战地不惜牺牲生命来实现了这个承诺。 伍道夫的这个决策让可口可乐跟着美国军队走向了世界，那些手拿可口可乐的美国大兵成为了那个时代美国的标志，他们给可口可乐做足了广告，后来的上海的街头上也悄出现了一种新的饮料，叫做“蝌蝌啃蜡”，其实它就是当时对可口可乐中文音译。 因为二战，可口可乐迎来了巨大的成功，它已经不单单是风靡美国的畅销饮料，而是全球范围内最有影响力的品牌，它的背后还承载了世界对美国文化的理解，有人甚至说，可口可乐是一个装在瓶子里的美国梦！ 时间到了1985年，可口可乐历史上又发生了一件重大的时间。这一年，为了应对百事可乐竞争，可口可乐做出决定要更改配方推出新的口味。结果却事与愿违，新上市的可口可乐销量狂减，公司股票价格暴跌。美国的《纽约时报》说可口可乐这次修改配方是美国商界一百年来最大的失误之一。在美国人心中，他们无法接受这样的改变，因为可口可乐对他们而言就是一部美国全史，一个活脱脱的美国梦。所以时至今日，可口可乐仍然保持着它最原始的配方。 如今的可口可乐在全球200个国家进行销售，拥有160个饮料品牌，全世界每天有17亿人次消费着可口可乐公司的产品。2016年，在全球100大最有价值品牌排行中，可口可乐公司高居第三名。凭借着独特的配方、优秀的设计、成功的营销策略、创新的商业模式，经过几代人的不懈努力可口可乐公司成为了影响力巨大的饮料巨头。 130年来，可口可乐与美国共同成长，壮大，它的发展史就是一部典型的关于奋斗与成功的美国神话，可口可乐的一位总裁曾经自豪的说过“即使现在放一把火把可口可乐公司的所有财产都烧光，我也能凭着可口可乐这块牌子重新崛起”。这足以彰显可口可乐品牌的力量！ 可口可乐它就像一个性感的美女，浑身散发着神秘的诱惑，永远让人们为它着迷，为它疯狂，而这或许就是这个130岁的超级品牌的魅力之所在吧！ |
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