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最近在做几个企业新媒体提案，其中内容创新方面，有做表情包的需求，于是深入研究了几个案例，这方面做得相当出彩的当属故宫淘宝这一“网红ip”。 下面这几个表情，你一定不会陌生吧： 故宫淘宝火于2016年，主体是故宫博物馆。据说2016年其文创淘宝店铺卖了10亿。公众号的文章篇篇都是广告，篇篇阅读量还是十万+，它以一种极具互联网思维的视角，解构帝王将相那些事儿，幽默调侃的文风配合高效表情包，正在逐步实现故宫ip内容的商业变现和品牌升级，因为“卖得一手好萌，让故宫离我们如此之近”，而受到无数网友追捧。 首先，在品牌定位上，故宫淘宝另辟蹊径，让我们看到不一样的故宫，几百年了，故宫第一次这么接地气的出现在我们的视线。 原图来自魏家东老师 在我们印象中，关于皇帝将相的影视剧大概是最熟悉不过了，皇城脚下，紫禁城内，一场场权谋政治上演，一个又一个的朝代更迭，暗流涌动，翻云覆雨，比如“四阿哥”这个角色，就有无数版本的故事。 在故宫淘宝，我们却看到了另一个有趣的、不一样的皇帝世界，故宫博物馆居然也开了淘宝、微博、微信？这事让任何一个用户第一感觉就是新鲜，好玩。去过故宫的人都有体会，权威，庄严，历史的厚重与沧桑都在城墙的一砖一瓦里，而我们在社交媒体的故宫如此卖萌，这种反差感，是惊喜，也是传播！ 在产品方面，故宫淘宝的产品十分具有娱乐性，容易引发用户共鸣。 比如手机周边、折扇、盆栽这些小玩意儿，都加入了故宫的元素，比如皇帝、宫女的形象，结合有趣的文案，比如“朕亦甚想你”，原创设计，让用户感觉这个产品很好玩。 |
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