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传统品牌如何一本正经的胡说八道?

2017-02-22  牧心小憩之

最近在做几个企业新媒体提案,其中内容创新方面,有做表情包的需求,于是深入研究了几个案例,这方面做得相当出彩的当属故宫淘宝这一“网红ip”。

下面这几个表情,你一定不会陌生吧:








故宫淘宝火于2016年,主体是故宫博物馆。据说2016年其文创淘宝店铺卖了10亿。公众号的文章篇篇都是广告,篇篇阅读量还是十万+,它以一种极具互联网思维的视角,解构帝王将相那些事儿,幽默调侃的文风配合高效表情包,正在逐步实现故宫ip内容的商业变现和品牌升级,因为“卖得一手好萌,让故宫离我们如此之近”,而受到无数网友追捧。


首先,在品牌定位上,故宫淘宝另辟蹊径,让我们看到不一样的故宫,几百年了,故宫第一次这么接地气的出现在我们的视线。



                                                   原图来自魏家东老师


在我们印象中,关于皇帝将相的影视剧大概是最熟悉不过了,皇城脚下,紫禁城内,一场场权谋政治上演,一个又一个的朝代更迭,暗流涌动,翻云覆雨,比如“四阿哥”这个角色,就有无数版本的故事。

在故宫淘宝,我们却看到了另一个有趣的、不一样的皇帝世界,故宫博物馆居然也开了淘宝、微博、微信?这事让任何一个用户第一感觉就是新鲜,好玩。去过故宫的人都有体会,权威,庄严,历史的厚重与沧桑都在城墙的一砖一瓦里,而我们在社交媒体的故宫如此卖萌,这种反差感,是惊喜,也是传播!



在产品方面,故宫淘宝的产品十分具有娱乐性,容易引发用户共鸣。



比如手机周边、折扇、盆栽这些小玩意儿,都加入了故宫的元素,比如皇帝、宫女的形象,结合有趣的文案,比如“朕亦甚想你”,原创设计,让用户感觉这个产品很好玩。



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