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写在前面： 01 《创意的生成》 James Webb Young 关键词：创意 适合：有一定从业经验 推荐系数：五分 可读性：五分 实用性：五分 许多人觉得“有创意”是一种天赋，没有天赋就没办法在创意行业立足。James 系统地展示了一个普通人进行创意生产的方法和实际过程。 作者并没有罗列一堆几十年前的案例，而是讲了自己的一套方法论。读完让我茅塞顿开，并开始真正享受广告创意的全过程。作者在智威汤逊广告公司任职52年之久，他被大卫·奥格威盛赞为广告界的 “镇山之宝”。 02 《品牌洗脑》 Martin Lindstrom 关键词：消费者心理学 适合：对心理学感兴趣的初学者 推荐系数：五分 可读性：三分 实用性：四分 一位货真价实的全球营销大师的作品。喜欢所谓“消费者心理学”、“人性”字眼的朋友会感兴趣。有人说优秀的营销人根本不需要借助调研就可以得出洞察，这本书同时展现了卓越的消费者洞察和科学验证，比例大概是七三，读来觉得有理有据。读过三遍，推荐。 03 《认同感：用故事包装事实的艺术》 Jim Signorelli 关键词：品牌 品牌故事 TVC 适合：有一定从业经验 推荐系数：五分 可读性：五分 实用性：五分 一个广告人介绍如何用讲故事的方法传递品牌价值的。读完可以瞬间明白、且瞬间学会如何讲好一个品牌故事。 这不仅对撰写电视广告脚本的传统广告文案有益，也极大地帮助社交媒体从业者（比如我）通过故事的形式来传递品牌价值（或是写软广）。这本书具备了价值观和方法论上的双重价值。 04 《沃顿商学院最受欢迎的谈判课》 Stuart Diamond 关键词：销售 文案 适合：有一定从业经验 推荐系数：五分 可读性：四分 实用性：五分 谈判专家写的书。四年前我还没投身营销事业的时候，我正是一名整天穿着小西装颠颠颠奔跑的销售。销售，作为与消费者最直接的沟通，让我积累了大量对消费者心理的把握，这在我日后的营销工作中提供了洞察力上的提升。 哈佛商业周刊说有自我激励意识的人可以成为好销售，自我激励意识+同理心就会造就王牌销售。Stuart的书给我提供了大量在销售上的方法论，这种帮助不仅是在销售、沟通、谈判、文案上的。我想销售也是不少营销人员的第一份工作，实际上许多文案大师都是出自销售之身。 05 《文案训练手册》 Joseph Hugman 关键词：文案 邮购广告 适合：对文案感兴趣的初学者 推荐系数：五分 可读性：四分 实用性：四分 读了三遍的书，专门模仿过里面的手法。修格曼真的是那个时代的文案大师。就在几分钟的时间里，你就顺着他的思路把文章读完了——实际上都是废话，但你就是一口气都读完了，并且了解了品牌要传递的信息。 里面提供了很多值得背下来的段落和范例，并实在地把自己的方法论倾囊相授。但广告的传播媒介不断发生着变化，邮购广告（长文案）逐渐被电视广告取代，而当下流行的数字营销、社交媒体营销中似乎也鲜有能运用到修格曼的幽默与智慧的地方，但这本书对于学习西方语境下的文案具有入门级的帮助。 06 《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》 马楠 关键词：文案 社交媒体 适合：社交媒体运营 初学者 推荐系数：四分 可读性：五分 实用性：五分 从有微信微博开始就有很多浮夸的书，声称自己讲透了微信营销的奥义，但是最终都流于表面（或许那些是给完全不懂互联网的人写的）。 马楠是国内的互联网从业者，他的这部《尖叫感》细数不少市面上常见的案例，是集互联网传播规律和广告文案与一身的佳作。推荐社交媒体运营人员一读，在变幻的、内容不断迭代的2017社交媒体环境，寻找属于自己的内容定位。总分打四分的原因是因为写得相对较浅显。 08 《非传统营销》 Byron Sharp 关键词：营销策略 适合：甲方市场部 及咨询公司、广告公司策略人员 推荐系数：五分 可读性：四分 实用性：四分 营销讲学院派和实战派。Sharp是擅长从实践中总结规律的好手，实际上这是职场上非常重要的能力之一。这本书讲了许多我们日常生活中在营销上常见的错误——比如促销只对老顾客有用等，在市场营销策略上有很多具有启发性的点子，甚至让我觉得科特勒的原著《营销管理》有些不合适应，或者实际上Sharp的书给出了在实地市场竞争环境下企业何去何从的利弊。 本来想写单个书的书评的 但是好像大家更需要的是快速知道 1 这书讲啥方面的？ 2这书适合我不？ 3 读起来顺不、实用不？ 对不？ |
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