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文丨Dada 2月5日，2017年中央1号文件《中共中央国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》正式公布，而“乡村旅游”已经连续两次出现在一号文件中，可见其重要性。 那么在“互联网+”的时代，乡村旅游一手托着农村，一手托着城市；一肩挑着一产，一肩挑着三产，不仅关系到全国6.7亿农业人口福祉，还关乎7亿城市人口生活质量和生活品质。 “互联网+”的本质是通过互联网大数据并从中分析、倾听消费者心声,以此快速改进产品和服务,提供极致的消费体验。据统计，现在游客有70%以上选择自驾游方式，70%以上的人更喜好休闲旅游，而在游客中70%以上是80后出生的，这三个70%就是乡村旅游所要面对的市场，即更加自由、休闲、互动的乡村旅游体验。 那么如何借助互联网之风，进行乡村旅游升级呢？怎么才能选对点，让广大游客看对眼呢？ 一、旅游产品 互联网时代，人们的消费已经进入到个性化消费时代，传统的农家乐已经不能满足消费者的需求，因此乡村管理者一定要保持创新意识，从信息的帮助下寻找产品创意，利用每一个乡村都拥有其独特的民俗、特产、风貌去深度创意。 就比如说山西良户古村今年的元宵灯会，为游客提供了街道士巡游、老年八音会、搭街棚、点旺火、猜灯谜、打铁花、算前程、二鬼丢跤等体验项目，这些都是80后在城里没有见过的，够土、够新、够萌、够酷，并且互动性极强，很多人都是自己看过又带朋友来看，或发朋友圈招呼朋友来看，为当地带来了极大的经济效益。 同时，在业态类型上也需要创新，要以全域化、特色化、精品化为乡村旅游的发展理念，拓展与开发原乡休闲、国家农业公园、休闲农场、乡村营地、乡村庄园、乡村博物馆、艺术村落、市民农园、民宿等新业态，助推从乡村旅游到乡村旅游生活的转变。例如： 莫干山裸心谷：国际范儿的乡村度假区，裸心谷将中国文化和西方的休闲文化结合起来，向客人安排亲近自然的活动，提供不一样的度假。 海南琼中：民族文化风情的乡村公园，乡村公园是适当借鉴于城市公园，在村民居住地旁，选择交通条件好、风景优美的地方进行建设，通常也包括一部分乡居住宅和田园景观。有步行道、运动场、亭台楼榭、露营基地、民族文化展示和表演。 台湾乡村民宿：精致与创意引领的台湾乡村民宿，中国台湾地区的民宿世界有名，许多大陆业者赴台考察、学习，有的也与台湾业者建立起合作关系，共同推动两岸的乡村民宿发展。 二、营销模式 乡村旅游营销模式要实现“线上线下”互动营销、融合营销、精准营销，在做好线下营销的同时，要加大线上营销的力度。做好网站建设、微信、微博、微商、团购等多种互联网营销模式，除了提供乡村的地理位置、交通状况、旅游价格、自然风景、人文特色、村庄特色、民风民俗、住宿餐饮信息之外，还能建议旅游者游览线路、时间安排、食宿安排等，实现从“卖产品”，转变为营销乡村休闲生活方式。 三、经营模式 互联网时代下的经营模式，一定是开放化、自由化的。我国有许多历史文化村落，打起围墙卖门票。围起来的不仅仅有古村落，还有经营者的思想。对比来看，浙江的乌镇，住宿的收入远高于门票，乌镇戏剧节、世界互联网大会闻名天下；浙江的松阳县，50个国家级传统村落，没有一个卖门票，每年接待写生摄影游客超过50万人。门票模式无疑是最简单的，也无疑是最落后的，特别是观光旅游已经日渐式微。 陕西的袁家村和马嵬驿，曾经是个无人问津的小村庄，如今却成了乡村旅游超级“网红”，于2015年年底接待人次超过了陕西兵马俑、华山、华清池、古城墙、法门寺等陕西著名景区，勇夺陕西省旅游桂冠。与国内乡村旅游开发做成封闭式景区不同，袁家村和马嵬驿虽然都已经是4A级旅游景区，却是免费开放、不收门票的。而且，不同于传统旅游景区早上9点开门迎客、下午5点关门送客，他们是全天候免费开放的景区，游客可以一年四季随时进出、自由停留。在袁家村，游客可以免费参观袁家村村史馆、观看民俗街的各种民俗表演;在马嵬驿，游客可以免费观看驿站广场老戏台每天由秦腔老艺人表演的秦腔，免费参观马嵬驿历史雕塑馆、德贤家苑、葫芦仙府等景点。 乡村旅游不应该困守在资源中，而应该以消费者为出发点，挖掘乡村、开放乡村，将景区与市场紧密融合，让乡村有拍照点、点赞点、感悟点、分享点，借助互联网平台分享出去，实现化客体消费为主体宣传，这才是符合互联网思维的经营模式。
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