|
两周前，我接到一个神奇的电话。 “老妹儿啊，你是那啥文案速食记滴掌柜不”， 浓重的东北口音。 “是啊，您是？” 当时我真的很困惑。 “哎呀妈，太激动了！可算找着你了！ 俺想请你写句广告语！” ……事情又奇怪又好像很合理的样子。 “额……您是？” 我耐着性子继续询问。 “俺呀，有个服装厂， 寻思着在东北整出点知名度， 这口号得老牛逼呀对不对？ 你给俺整一句行不？” “这……” 怎么就找上我了呢？ “咋滴？怕钱少呀？ 哥是个爽快银，只要你开口！ 知道不？给哥整一句又牛逼又接地气儿的！” “那个……大哥啊， 我一广东人，不了解东北呀……” 真的很惶恐。 “老妹儿啊，酬劳顶你一年工资，这还不成？” “成！成成成！” 这大哥是个实在人啊， 再说，也不能不给毛爷爷面子。 写一句响亮的服装品牌广告语， 举手之劳而已。 于是，不到一天时间， 我就给这豪爽的大哥发了20句。 （我用了一个非常讨巧，即鸡贼的办法） 那大哥是相当满意， 二话不说给我打了款！ 我是怎么写的？ 请看 PPT ↓↓ 有一个著名的服装品牌案例，我们都听过： 李宁 —— 一切皆有可能。 口号完全借鉴国际品牌 Adidas——Nothing is impossble.
结果如何？ 同样一句话，鸡贼地换种语言， 就成就了国产服装品牌的奇迹。 这个故事告诉我们， 最高效的战略叫——跟随！ 要想喊得响亮，就跟随大牌腔调！ 但是！ 具大牌气质， 还得兼具东北地气！ 所以， 我们广告口号是—— 1、东北服装厂，就这么整！ （参考耐克：Just do it！）
（参考森马：穿什么就是什么！） 3、东北服装厂，哪嘎达不好走，走哪！ （参考美特斯邦威：不走寻常路。） 4、东北人，得把自己整狠一点。 （参考七匹狼：男人，得对自己狠一点） 5、东北服装厂，俺就稀罕。 （参考麦当劳：我就喜欢。） 6、东北服装厂，追求不磕碜，就往死里磕。 （参考中国银行：追求卓越，永不止步。） 7、东北服装厂，老好看了！ （参考雀巢：味道好极了。） 8、穿东北服装厂滴娃，不会被找茬。 （参考山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏。 本掌柜认真记得李欣频老师这句话也是参考来的， 网络怎么也搜不到……） 9、东北服装厂，扛把子就是你！ （参考娃哈哈：爱的就是你。） 10、东北服装厂，为嘚瑟而生。 （参考小米：为发烧而生。） 11、东北服装来一套，好事piapia来。 （参考人头马：人头马一开，好事自然来。） 12、东北服装厂，同一嘎达，同一个梦想。 （参考北京奥运会：同一个世界，同一个梦想。） 13、东北服装厂，得不得劲儿俺来定。 （参考七度空间少女系列：我的舒服我来定。） 14、不是所有扛把子，都能穿东北服装厂。 （参考特仑苏：不是所有牛奶，都叫特仑苏。 Jeep：不是所有吉普，都叫 Jeep。） |
|
|
