景区主题形象设计，你不得不知的5大要点

导读

景区主题形象设计在旅游规划中具有承前启后的重要作用，很大程度上影响着潜在客源的市场判断。景区主题形象设计应综合考虑景区所在的环境及其所蕴含的文化特色，充分挖掘景区自身优势、考虑周边同质资源竞争和旅游市场发展态势等因素，对当地主要旅游产品总体高度概括和评价，创造新颖、积极、科学的景区主题形象，为景区更好地开发与发展提供技术支撑。

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要独特

主题形象设计要能够客观、准确、全面地概括出景区的典型特征，不能只针对景区其中的某一特点而设计。景区主题形象的成功设计代表了景区总体发展的前景状态，为之后成功打入市场提供保障。景区的典型特征是最能体现景区地方性、文化特色和服务个性的东西。“唯有独特的东西才能被旅游者从众多相似的信息中注意和感知”，在特定的区域内经过特定的历史经历，使景区形成其典型的文化形象底蕴。由此生成的形象吸引是巨大而持久的，而且一方面可以激发游客的无限联想，另一方面也可以向前挖掘或向后延伸，这个是具有极大可塑性的，所以景区的品牌形象可由此得到持续的发展。

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重市场

景区的主题形象设计是为了吸引游客这个消费群体的，因此，这个消费群体的构成及其出游意愿也是必须要考虑在内的。游客的喜好应顺应旅游发展趋势，侧重于旅游内容和游客感受，并以特定消费群体为诉求对象，设定主题形象，来获得目标消费群的认同。景区的主题形象及其宣传展示，必须对目标市场的潜在旅游者“投其所好”，当然要符合实际，做到和谐一致，并且要能够全面考虑其对应的更大的潜在目标市场，这点是很重要的，因此主题形象的设计要充分考虑目标客源市场。

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够科学

在景区主题形象设计中，一定要注重设计者专业性知识的要求，在设计过程中要求有严谨的专业态度，设计的作品经得起科学的考验。专业的设计团队是景区的技术核心力量，而形象是生产力，同时也是景区的一张王牌，所以，我们在对景区进行形象设计时，要够专业、够科学。这样才能做到对景区未来发展方向的总体把握，且逐渐形成完整的主题产品体系。这也反映在景区形象设计的规划领域中，设计的科学性为景区的发展奠定了基础。

 

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有创意

主题形象必须鲜明才能引起人们的注意，进而也才可能产生吸引力，因此，在主题形象概括、表述上就必须有特色、有新意。也就是说，特色性定位设计是以影响景区旅游形象中最重要、最具吸引力的要素为重点进行的主题形象定位，特点要明显，具体突出，让旅游者一目了然。在这方面最忌讳的就是简单比附和套用，对旅游宣传方面产生不了任何意义。

例如现在许多景区涌现出来的“小漓江”“小山峡”称呼，人人都说自己的景区是“小三峡”或“小漓江 ”，游客对此其实没有太多的概念，因此，我们的宣传是起不到任何什么好的作用的。这种情况下，有时候虽然仅仅是区域空间不同，但是也会令人产生不好的联想。

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必简练

宣传口号是要面向公众，要公众听到并能吸引其前往旅游消费，就要好懂、好记，不能故弄玄虚和故作深奥。形象宣传不能靠做解释、说故事、讲典故来吸引人，不能故设悬念。还有一个需要注意的是在宣传口号拟定上，用词与表达方面的问题，用词要准确且积极向上，不能去迎合部分旅游者的心理。旅游要宣传美、升华美、创造美，因此，景区的形象宣传就不能过于庸俗。

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但由于许多景区往往只将功能定位在观光、游览上，又不太注重地方个性的宣传，无法体会和区别不同景区的特色，宣传口号也没有起到任何作用。有些景区在诠释其自身涵义之外，为增加传播力，借用谐音进一步突出景区的主题形象。

例如：山西——晋善晋美，既借助了“尽”的谐音，又突出了大善大美之意。一个语言设计有特色、有品位、朗朗上口、韵味十足的旅游形象往往能产生神奇的广告效果，对景区的形象塑造与传播具有十分重要的作用。

整理编辑 | 大地风景旅游研究院

素材来源 | 北京大地风景景区管理有限公司