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渡过风浪 渡过汪洋 任犁使尽 任意飘昂 潮浪翻起 暴雨风若何 迷乱不知岸在那方 红日炎似火夜 冷风像冰雪亦只会使心志愿壮 …… 《乘风破浪》的歌有好几个版本，这是我比较喜欢的一首，由陈百强歌唱。喜欢这首歌最大的原因是歌词与我最喜欢的诗人李白诗句“乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海”的意境与情感有着几分神似，每每听到总让我感慨万千。当3月10日，看到东风风神在杭州举行的2017年新春媒体交流会用“乘风破浪”为主题时，我脑海中又浮现了陈百强的歌曲与李白的诗句。 是的，2016年东风风神凭借风神AX7为首的AX军团优异表现全年销量迈上了15万辆新台阶（其中，AX7全年销量62741辆；AX3全年销量37136辆；年底上市的AX5也开始崭露头角获奖颇多），同比增长49.5%；发动机全年销量也近10万台，在东风自主发动机整体销量中占比接近50%。然而面对2017年更加激烈的市场竞争，东风风神将销量目标定在了20万辆，同比增长超过33%，那么，东风风神到底又乘什么风才能破得了20万级的浪呢？ 乘“品质之风”为破浪之基石 对真理来言，实践是检验其正确与否的唯一标准；而对产品来说，质量则是检验其是否受市场欢迎的唯一标准。作为生力军的东风风神之所以能快速增长，与其从创建伊始便将质量奉为圭臬密不可分。 众所周知，东风风神自成立之初就将“质量经营”作为发展根本，不管是新车质量标准，还是开发流程均向世界知名企业看齐，并建立起覆盖商品企划、设计开发、生产准备、制造过程、供应链管理、市场服务等全价值链的质量体系，全力保障东风风神产品的国际品质。第三方权威机构J.D. Power亚太公司发布的诸项调查结果，充分印证了东风风神质量经营战略的成功。 据J.D.Power发布的数据显示，过去几年东风风神的IQS、SSI、CSI、APEAL等均做到了中国品牌前列，风神AX7产品质量（APEAL）荣获中国品牌冠军、行业七强。除此，东风风神主力产品全部通过C-NCAP五星安全认证，连续两年荣获TTA自主品牌盛典最佳口碑奖。 乘“产品之风”为破浪之关键 有了“品质”作为基础，当“产品之风”来时，销量也就水到渠成。经过多年的积淀，东风风神已形成了涵盖3系（A30/E30）、6系（新A60/A60 EV/L60）、9系（东风A9）和X系（AX7/AX3/AX5）的轿车、SUV与新能源车的强大产品矩阵，家族阵容更趋成熟。尤其是随着风神AX5的上市，风神SUV军团已形成了AX7、AX5、AX3为主三箭齐发态势，产品覆盖中大型SUV、紧凑型SUV和小型SUV市场。 进入整体车市低迷的2017年，东风风神延续了2016年的热销态势，1-2月销量共计33053辆，同比增长14.2%，其中SUV车型销量26489辆，同比增长48.3%，为全年冲刺20万销量目标打下良好基础。冲刺20万辆，不仅是为东风风神建设十周年献礼，也是东风风神十三五规划中的重要一步。根据规划，至2020年东风风神整车产品（轿车+SUV）将形成“363”布局，即3款轿车、6款SUV、3款形象产品，销量突破35万辆，推动品牌从中国汽车品牌生力军迈向主力军。 为此，2017年东风风神除了集中资源打造AX军团，带动销量提升外，还将按照十三五规划推出第四款SUV车型AX4，这款SUV定位在AX3与AX5之间，以时尚个性的90后为主要目标用户，预计9月上市。另外，东风风神还将紧跟新能源发展潮流，推出A60 EV的换代车型E70，这款新能源车在造型和科技感上都进行·了全面升级，续航里程可以达到300KM以上，预计10月上市。 乘“营销之风”为破浪之利器 除了产品线的进一步完善，在营销层面，2017年东风风神将继续推进品牌的年轻化。据东风风神市场部部长刘美铃透露，接下来东风风神将以“想趣就去”为主题，开展一系列的AX军团品鉴会，并将线下赏车、试驾、互动、交车等活动与线上一起“疯“趣的主题征集活动有机结合，携手全国媒体及网友一起发现身边疯狂而极致的趣事，进而体验东风风神SUV的产品魅力。到年中，东风风神还将延续开展品牌主题活动品质之旅第四季，进一步强化品牌时尚科技内涵，提升品牌形象。 伴随着产品阵营的进一步扩大与营销方式的创新和完善，我们有理由相信2017年东风风神势将乘“品质”、“产品”、“营销”之风破“20万级”的浪，让我们拭目以待吧！ 更多精彩请关注“阿贵看车”微信公众号，也可搜索“lyg13306911127”关注阿贵看车公众号。 |
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