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团队介绍 蒲公英童书馆 成员：27人 品牌产品：“神奇校车”系列、“斯凯瑞金色童书”系列、《小熊和最好的爸爸》《地图（人文版）》《地下·水下》 成立于2007年1月的蒲公英童书馆，已经十周岁了。十年间，蒲公英从最初只有7个人的小团队到如今近30人的集体，从品牌初创到如今形成“畅销书 长销书”、“图画书 文学书 科普书”的出版格局，已经成为中国童书出版界“小而美”图书品牌的典型代表。 周丹（蒲公英童书馆营销总监）|文 良性成长“小”机构 自2007年成立到现在，蒲公英每年的再版率高达70%，几乎是业界的一个传奇。10年间，蒲公英共出版童书270多个品种、400多本书。总编辑颜小鹂的思路很清晰：蒲公英的优势不在于图书的数量，而在于最大化地延长图书的生命周期，为读者提供有品质的阅读。 从第二年开始实现盈利，到如今每年2个多亿的实洋销售，蒲公英一直保持着良性的发展，这要归功于蒲公英在图书上的产品布局。 创立之初，颜小鹂就为蒲公英设计了一个金字塔的产品结构，目前已形成较为稳定的“菱形”结构，处于中间位置的是品种最多的长销的畅销书。这样的平衡状态保证了蒲公英的良好运转，也让颜小鹂的编辑理念得以贯彻：不被市场左右而出现赶书的情况，每个编辑都可以从容不迫地做好每一本书。颜小鹂说，蒲公英想要做的是长销书，生命周期长的作品靠的就是图书的品质。2007年出版的30多个品种中，至今仍在版的有20多种。 “斯凯瑞金色童书”系列、“神奇校车”系列、《小熊和最好的爸爸》引领了中国童书阅读的风潮，长销至今。其中，“神奇校车”系列、“斯凯瑞金色童书”系列出版十年，一直畅销，至今分别销售2600万册、1000多万册；《小熊和最好的爸爸》销量已达200多万册。2014年《地图（人文版）》的出版引领了近三年地图类童书的畅销，三年销售70多万册，成为全球《地图（人文版）》销量最大的版本；《地下·水下》《太空》图书的陆续出版也为国内读者带来了科普绘本读物的新体验。 经过十年发展，蒲公英已经形成了图画书、科普类、儿童文学类、益智类等多元板块结构，颜小鹂的长远目标是让蒲公英形成全世界优质童书内容资源的汇聚地。2016年，蒲公英实现销售码洋2个多亿，继续保持良性增长态势。 在为国内读者引进多种优质国外童书的同时，蒲公英也出版了《中国原创图画书典藏系列》《甜心小米系列》《1937少年夏之秋》等多种优质原创童书。2016年，蒲公英打磨了两到三年的原创图画书《你送玫瑰，我送什么呢》《总有一个吃包子的理由》先后面世，在社群、绘本馆等渠道掀起阅读热潮。《你送玫瑰，我送什么呢》已经被我国台湾地区的小熊出版社买走繁体出版版权。《总有一个吃包子的理由》也被首届图画书时代奖、魔法童书会·妈妈眼中的2016中国原创好童书、2016金风车奖、第四届中国童书榜2016年“中国好童书100佳”等奖项认可。原创童话集《妈妈菩萨孩子佛》自去年9月上市来，在北京、厦门、上海、杭州、宁波多地落地分享，引发众多妈妈粉丝对于阅读、童话等话题的关注，《妈妈菩萨孩子佛》甫一上市即位踞当当网同类图书畅销榜的Top3。 “莫波格现实题材儿童小说系列”《繁梦大街26号的故事》《尼斯水怪的上门新郎》《彼得小铁路》……蒲公英的海外优质儿童文学作品再添新员，蒲公英在“图画书、科普书、桥梁书、儿童文学”的产品结构日趋完善。 跨界营销“大”公司 2016年，是蒲公英跨界的一年。这一年，蒲公英将“插画界的奥斯卡”博洛尼亚插画展首次引入中国。这一年，蒲公英的《地图（人文版）》《神奇校车（手工益智版）》与世界餐饮大咖必胜客、肯德基展开跨界合作。蒲公英成为2016年童书出版界的跨界先锋。 博洛尼亚插画展是世界上最大的童书展——博洛尼亚童书展的展中展，博洛尼亚童书展至今已经举办53届，博洛尼亚插画奖及插画展诞生于1967年第三届博洛尼亚童书展，在“创意、教育价值和艺术设计”标准下评选世界范围的优秀插画师并出版插画年鉴，被公认代表了世界图画书的创作标杆。2016年，博洛尼亚插画展首次来到中国，先后在北京、上海、深圳、成都等地巡展一年，为国内的童书编辑、插画家、家长、艺术教育机构、儿童等带来一场艺术盛宴。举办此次展览，颜小鹂希望搭建一个平台，以“让我们的插画师与世界优秀插画师在一个平台上去表达，让插画师从创作初始阶段就能完成国际表达”，从而让我们的原创更顺利地走出去。蒲公英也与博洛尼亚插画展组委会签订战略合作协议，此后，博洛尼亚插画展的获奖原画将连续4年在中国展出。 吃必胜客套餐送《地图（人文版）》，这场在2016年持续数月的“阅读 餐饮”的跨界合作活动，将阅读的概念更多地在民众之间传播。“阅读护照”、线上线下阅读分享、互动更将《地图（人文版）》推成一个“现象级”的畅销书。 超级畅销书《神奇校车》2016年出版新版《神奇校车（手工益智版）》8册，这套书选择了在世界连锁餐饮品牌肯德基首发。真实的校车开到读者的面前，校车里走出了真实的“卷毛老师”和“神奇校车”的故事……北京、厦门、上海、深圳等多个城市的小读者们享受了一场阅读的神奇之旅。除此之外，蒲公英与肯德基还就这套书还开发了APP游戏，带领孩子走进“神奇校车”的世界，结合线上的“宝贝故事会”栏目和线下故事会，《神奇校车》开进了万千小读者的心中。 颜小鹂表示，2017年，更多的跨界还将继续，“核心都是图书和阅读”。 |
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