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进入中国市场那么多年，再以龟速在中国市场发展的Airbnb，终于有了它的中文名。 3月22日上午，在上海的发布会上，Airbnb正式发布专门的中国区品牌：爱彼迎。 据凤凰旅游说，这个名字是，基于方言检查、定性、定量调研，从一千多个名字中层层筛选，选择出来的，寓意为“让爱彼此相迎”。 发布会上，Airbnb联合创始人兼首席执行官Brian Chesky表示，目前Airbnb中国区的本地团队已经是原来的三倍，未来还会专门开发针对中国的产品。 如今，Airbnb的微信公众号已经正式更名。  据环球旅讯，Airbnb之前注册过的名字，还想还不止这个。据国家企业信用信息公示系统信息显示：Airbnb分别于2014年9月和2016年1月注册了安彼迎信息科技（北京）有限公司、安彼迎网络（北京）有限公司两个公司名。而且，“爱彼迎”这个商标，似乎早在2016年就已经注册了。 外资企业在在中国发展业务的时候，利用中文名来强化推广，是一项非常重要的本地化策略。 不过，这个名字刚出来，好像就遭到了中国网友们的吐槽。我在微博上搜了一下，爱彼迎这个名字，出现的少数几条评论，反映都不太好。   不过，站在Airbnb的角度想想，这个名字还真的不好翻译。 首先，在英文原意上来讲，Airbnb的含义其实调性很明显，它是AirBed and Breakfast ("Air-b-n-b")的缩写，创始人在外地参加学术会议，但是会场附近的旅馆都很贵，所以，他希望如果有哪户人间，愿意给自己提供一个气垫床和早餐，收取一点费用，那可真是极好。可见品牌背后传递的是一种四海为家，人与人之间的信任的赶脚，确实十分共享。 不过来到中国，一百度才发现，原来很多人并不知道怎么发音（别问我是怎么知道的，朋友跟我介绍的时候我不知点解就知道了）。跟在百度搜索Airbnb背后，就包括应该怎么发音。看来如果扩大用户群，来个中文名确实很必要。  Airbnb在百度上的搜索频率排名 外企翻译中文品牌，有音译的，也有意译的，当然谁都想有谐音的同时还传达品牌调性。看现在Airbnb的中文名爱彼迎，显然也是希望传递品牌（英文发音那么长要意译也是难），不过这种爱彼迎=让爱+彼此+相迎的取名方式，果然有一种，喜大普奔、累觉不爱、人艰不拆、不明觉厉的既视感。 似乎有点拗口，没有广大网民的吐槽助攻，能在中国大规模推广吗？ |
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