邯郸市有个农家乐“老曹炖鸡”出了名,接连开了三家店。为了一探究竟,小探马携20多位庄主来到邯郸。 老曹炖鸡到底有多火,他的创始人老曹给我们描述了一个场景。他说,因为这里属于郊区,并没有公共排水系统,他们的水只好排入路边的沟渠,因为客流量较大,最后有人找上门来,原来是把沟渠里的树都给泡倒了。
老曹是个实诚人,请我们吃饭,还给大家伙分享了他十年的餐饮心得,现整理如下, |一| 农庄餐饮利润厚 但要避免为他人做嫁衣 ▼ 曹总一朋友,有600亩桃园,号称1000亩,每年有两波客流,一个是桃花开的时候,一个是在桃子成熟的时候。客人有上百万,看桃花的每人10元门票,可是,因为经常有翻墙等各种方式逃票,一年到头只有300多万营业额。但是桃园旁边有100多家农家乐,其中有3家营业额都在1000万以上。
说这个什么意思呢?一来,餐饮绝对是个可以盈利的板块。再者,我们作为农庄,一定要避免出现为别人做嫁衣,别最后客人因为你来了,却把兜里的钱花在了你旁边的农家乐。
|二| 餐饮同行多 农庄餐饮要有特色 ▼ 农家乐,作为众多餐饮业态中的一种,竞争非常激烈,除了旁边农家乐之外,餐馆、饭店、连锁店…都是你的竞争者。为了让自己的农家乐从众多竞争者中脱颖而出,我们需要有自己的特色。 例如,老曹炖鸡的特色就是鸡。不仅名字和鸡有关(老曹炖鸡),主打菜也是鸡(母鸡喝汤,公鸡吃肉)。而且,在这道主打菜上,老曹可是花了功夫。
首先,从鸡的选择上就很有讲究。这里严格拒绝42天的速成鸡。而是选择至少10个月以上的老母鸡,很多时候是1年、2年以上的鸡。
其次,在制作工艺上,老曹也是有自己的独到秘籍。这里就不展开了。
|三| 菜品少而精 绝对胜过多而糙 ▼ 菜品要简单,不给客人太多选择余地。老曹炖鸡这里没有菜单,菜品也很少。老曹告诉我们,如果菜品过多,需要准备的东西也多,如果有的点击率不高的话,食材的新鲜度就不够了。老曹炖鸡一共就十几道菜。道道精品,远胜于多而不精。
|四| 阶段性更新菜品 增加客户粘度 ▼ 新菜能勾着客人再来,总更新,就会让他们的到访形成习惯。 例如,这道菜“神仙豆腐”,是老曹从山东的“梨园人家”的霍庄主那里学到的。推出以后,客人反应极好,桌桌必点。
|五| 野菜 盈利空间大 ▼ 除了主打菜之外,我们的餐饮要有提高利润的菜。 例如,野菜,没什么成本,在有野菜的季节多搞一点,处理完冻冰箱里可以用一年。但是一盘卖28。而且,特别符合农庄的气质,很受客人欢迎。
|六| 要有经典菜 ▼ 有的菜就像流行歌曲一样,尝鲜的多,但是不持久,就像辣子鸡、麻辣烫、坩埚鸭头、烤鱼一样,火的时候特别火,但是一两年过去之后就没人吃了。我们饭店要想粘度高,就得有经典菜。老曹炖鸡最经典的必点菜,就是他的红烧公鸡。
|七| 菜品是载体 故事放光芒 ▼ 每道菜背后要有自己的故事。例如,鸡,有的速成鸡,从破壳到出栏42天,每天24小时有灯光,一睁眼就是吃食,吃饱了睡觉,睡醒了接着吃,周而复始。你把这鸡扔到地上,别说跑了,走两步都不稳。它和自己跑的,8、9个月,甚至1年、2年的,散养的鸡能比吗? 像这样,把菜背后的东西告诉客人,他们会更加信服。
|八| 硬件是基础投资 重要是运营 ▼ 老曹告诉我们,餐饮界里有个隐形陷阱。 有时候觉得,投入几十万,把硬件一搞就够了,实际上,只是刚刚开始,如果你生意好了可以,就跟你自己开了一个银行一样,每天有现金流;如果你生意不好,这是一个无底洞,你厨师要雇,服务员要雇,你水电费要交,你工商税务各方面都要来,所有这些费用加起来,你生意好可以顶住。
做之前,庄主要有这个心理准备。
|九| 一桌开头 从小到大做 ▼ 没做过餐饮的,可以从小开始做。 一张桌子、几把椅子,花不了多少钱。如果口碑好,人会越来越多,这时候就有信心了,可以扩大规模。这样风险小,不行的话损失也不大。
|十| 少放桌子 农庄里有饥饿营销 ▼ 如果能有50桌客人,你那摆了100张桌子,客人感觉可能会不好。可是,如果你只有30张桌子,剩下人在一边等着干着急,看这口碑,看这宣传,你的菜不好吃都成好吃了。
|十一| 四季不同 就餐场地有讲究 ▼ 农庄的餐饮也有淡旺季,在不同的季节要设计不同的就餐地点,还要考虑成本,砖木结构或阳光温室春、夏、秋、冬都能用,室外竹屋春、夏、秋三季可用,夏天旺季也可以临时户外搭桌子。
老曹炖鸡就有三种不同的就餐环境:阳光温室、室外竹屋、户外露天 △ 温室(总店) △ 室外柱屋
|十二| 换厨师不换菜 保持菜品稳定 ▼ 如果有厨师要辞职,就让他走之前把菜教给我们的下一个厨师。
|小探马说| ▼ 农庄餐饮板块是一套组合拳,一共12式,不要单一的片面理解,而是理解了融会贯通,也只有这样才能从红海中持续盈利。
餐饮是农庄的盈利板块,就像住宿、采摘、会议一样,可是,人流从哪儿来?这就涉及到亲子板块,亲子板块不是笼一帮小屁孩玩,而是通过抓住小孩子来抓住这一家人的消费。具体如何来做,我们在4月17-20号,会用三天时间,给各位庄主一个系统的讲解。课表就在文章末尾。 ·END· |
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