在这个高速发展的信息时代，创业的机遇无处不在，例如对于用手机支付宝出境玩耍的朋友，你会发现支付宝里平常的“口碑”的位置会变成“发现”，基于你的定位提供附近吃喝玩乐和优惠信息。这功能目前支持全球几十个热门国家地区，还在更多接入中。 火遍大江南北的网易手游《阴阳师》和肯德基合作，4月1日起，玩家即可在KFC享用《阴阳师》主题套餐，还能开启LBS特殊鬼王副本和AR现世召唤阵。 其实这些都是基于LBS的功能，即location based service的英文缩写，意为基于位置的服务，它包括两层含义，一是确定移动设备或用户所在的地理位置，二是提供与位置相关的各类信息服务。 例如去年支付宝与QQ就推出了基于LBS+AR的红包，除了用户之间可以互发AR实景红包，借此加强线下交流之外，商家也能用实景红包在春节这个特殊的时间点与用户加大互动力度，与传统红包的玩法相比，这种红包能够引起用户之间的互动，加强线上与线下的联系。 与PC互联网营销相比，移动营销最关键的区别就在于LBS定位。所谓LBS定位，就是基于用户位置，为用户提供相关的服务。在活动营销中，你可以融入LBS定位元素，为用户提供本地化的活动体验。 营销想要刷新“存在感”，离不开精准推送，而精准的信息推送则离不开地理位置。试问，如果用户人在上海，你却疯狂推送北京的活动信息，用户是什么感受？如果用户下午六点刚来到港汇广场，你就推送上一条“附近的美食”信息，用户会否点击呢？ 在国内，基于地理位置而产生的商业活动被认为有值几千亿元的市场。高德地图、陌陌、京东到家、美团外卖、大众点评团购，饿了么、滴滴……随便打开任意科技公司的产品，基于地理位置推荐商家的功能无处不在。 他们不但把人送到了线下的餐厅、美容院，还让食物、服务上门找人。你已经很难找到哪个关于消费的应用不用到你的地理位置。 仅靠时间和位置数据，你就能够定位用户的住址和工作地点，并根据工作日的地点变动大致定位用户的工作性质，根据用户周末的行动轨迹，你又能大致推测用户的休闲习惯和消费偏好……如此分析下来，你就能基本定位该用户的营销价值。 |
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