如果说这世上有“捷径”,那就是“尊重规律”。在适合的时间做适合的事情,事半功倍。 4月,是服装行业各大品牌新品上市的关键时间截点。
新品上市,每家每户都在做,组织开季培训、邀约VIP客户、更新橱窗陈列等,新品上市策略万变不离其综,执行起来大同小异。但是,业绩数据最诚实,几家欢喜几家愁。
马云说:“成功大都相似,失败各有不同。”新品上市业绩好,甚至季度、年度表现良好的品牌,相似的成功原因是什么? 新品上市是特定时间段的重点工作,对于商品和零售,我们却需要了解商品的整个生命周期、遵循商品生命周期的规律,使商品在生命周期中的各个阶段都能实现价值最大化,完成其各个阶段的使命。 各个阶段中,最重要的就是第一步,“导入期”。
通常来说,导入期是指新品上市的前15天,在这两个星期里,如果新品的销售贡献能达到15%,就是一个很好的开局,是为商品在下一个阶段“成长期”销售贡献在15%的基础上上升25%-30%和未来的“成熟期”成功铺路。 我们确信,只要在商品导入期能够实现15%的销售贡献,当季商品的库存不会超过10%-15%!而这恰恰也是为什么新品上市规划工作重要的原因。 所以,尊重规律、扎扎实实地在商品导入期做好新品推广和植入,使商品在市面上能够真正立足,准备好未来的成长和成熟,是重点!(小编用尽洪荒之力地敲黑板,别说你没感受到!) 2017年4月7-8日,蓝色时空“零商一体”项目小组参与了杰西诺雅2017夏季开季指引培训会。在培训会上,蓝色时空商品运营管理顾问希拉进行了2017年夏季新品上市工作的宣导,将重要而繁杂的新品上市规划工作归纳梳理为“5个聚焦”,并进行了完整、清晰的阐述与说明,以便众加盟客户方向清晰、重点明确地展开后续执行工作。 |
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