老字号的网红之路

网红，相信年轻朋友知道这个词，但是，还是有一部分的中年朋友们比较模糊，老年朋友就更是一头雾水了。

　　“网红”，一般是指在现实或网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注，从而走红，或是长期持续输出专业知道而红的人。

　　他们的走红皆是因为自己的某种特质而放大；与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、品味以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。

　　说起老字号，是数百年商业和手工业竞争中留下的精品。它们各自经历了艰苦奋斗的发展史而最终统领一行，成为数百年来的佼佼者。

　　但这些在年龄上已经垂垂老矣的“资深”老古董们如何焕发新生?家喻户晓对于老字号而言并不困难，拥有一定知名度的老字号愁的是如何讨得年轻消费者的欢心。

　　首先要做网红，必然走的不是大众的路线。必然是一个从小众的差异化到大众的普及过程；就是你到底和别人的差异在哪里？

　　你到底是否能把你的差异化进行到底？这个年代，只有专业才是王道，自身素质，发展策略，甚至你的装备都必须专业化。

　　去年，网络上出现一则中国最难喝五款饮料的帖子，老字号崂山矿泉水旗下，一款“崂山白花蛇草水”不幸中标，崂山矿泉水一时间成为大家争相热议的对象。

　　身为一家百年老字号的企业，面对网络上的热议，崂山矿泉水没有着急擦去身上的墨水，反而顺势推舟以“自黑”的方式，变成网红；让大家看到这个岛城老字号悠久的历史背景和厚重的文化底蕴。

　　意外走红之后，一些人出于好奇心理，收集齐5款产品亲自试喝、测评，并将过程上传网络空间相互交流。其中，崂山白花蛇草水以其独特的口味，从这份榜单中脱颖而出，成为“史上最难喝的饮料”。随后网友自制的一套“暴走”风格的白花蛇草水表情包让崂矿彻底走上了网红之路。

　　成为网红后，去年崂山矿泉水的线上旗舰店中，崂山白花蛇草水的线上销售额突破1000万元，着实乘上了网红经济的东风······

　　其次，还有端午节五芳斋粽子的借势及王老吉16年推出的“鸡年吉吉操”。同样是非常成功的案例。

　　实际上，相比与当下的一些网红，老字号有令人羡慕的先天优势，资历老、关注度高，只需稍一“点拨”，便引来媒体、公众的极大关注，可谓四两拨千金。

　　而且，老字号本身就有网红的基因，在那个通讯不方便的年代，仅仅凭借口口相传就可以做的如此成功；而随着互联网飞速发展的今天，很多老字号也有涉及互联网，甚至有些企业在电商的销售额已经达到全年销售额的20%~~30%。

　　但是，这样最多只能算是老字号进入电商时代，还不能被称之为网红。

　　因此，要借助老字号深厚的历史内涵，在品牌宣传上做点文章，便会引起消费者的蜂拥而至。其实，“百年老店”的品牌内涵丰富，而挖掘、创新“老字号”的品牌和文化是重要的一步。

　　它本身就是一笔巨大的无形资产，因此其优势要予以充分的发挥。