最近晚上偶尔做的就是打开淘宝APP,但不是去买东西,而是去看淘宝二楼的视频。 淘宝二楼 淘宝二楼这个功能推出了很久,之前的专题就是《一千零一夜》,现在是《夜操场》。形式都是:在晚上用竖版小视频(3-6分钟)讲述一个小故事,再结尾植入进去一个广告。
至于故事本身,可能只有几分钟的原因,反而能将矛盾与冲突最精彩一面呈现出来,不拖泥带水,看着直呼过瘾。
内容营销的试水这两年内容营销一直被淘宝提上了日程,怎么通过生产内容来为淘宝内部提供流量。 一方面是在技术、市场、用户行为习惯等方面,使用手机看视频已经不再具有障碍;另一方面恐怕也是淘宝更想通过“视频内容+商品”的形式,把场景带给用户。以下是截取自淘宝市场和内容营销负责人寇仲、《一千零一夜》项目负责人沐尘在其他报道的一段话:
这两段话基本决定了内容的输出形式。最后的结果也为淘宝官方提供了一个很不错的参考,百万级的视频点击量、几十倍的购买转化,最重要的是根据资料,通过晚上的淘宝二楼,生生再造了一个用户的活跃高峰期。这是不是跟电商的造节有点类似?不同的是电商们的频繁造节有点竭泽而渔的意味,而淘宝二楼却是用优质内容正在创造一种氛围,让用户在享受中购物(而不是低价)。
高品质的内容分发平台搭建查阅资料的时候,偶然瞥见“高品质的内容分发平台”这个词眼,豁然开朗。什么是内容?文字是内容、视频是内容、同样淘宝销售的商品也是内容。
我猜是等淘宝现在以PGC的模式将淘宝二楼的内容营销这条路子趟通了、走熟了,就应该是商户进入,也就是UGC了,而淘宝又会回到平台管理者的角色。
结语所以,淘宝二楼其实是淘宝体系在流量缺乏的情况下,内容营销思路的探路。 而最终的目标却不仅仅是局限在靠内容做转化的层面,而是通过优质的内容(视频+商品)不断打造“淘宝二楼”这个IP,同时通过前期自己的摸索(PGC)构建好视频营销的完整链条,最终开放给商户(UGC),将“淘宝二楼”打造成高品质的内容分发平台,淘宝又回归到平台的角色。 最后提一句,研究了淘宝二楼后,才真正发觉,小视频真要火哦~~也理解为什么小视频的风口突然就到了。
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