报纸变身矿泉水瓶后，这家超市1个月卖出30000瓶水！

纸媒唱衰的年代，如何让年轻人开始读报纸？日本每日新闻突发奇想将报纸做成了矿泉水的包装，结果一家超市一个月就卖出去3000瓶矿泉水！

可能大家都发现了，买报纸的人越来越少，买瓶装水的人却越来越多。所以，为了拯救报纸的销量，也为了唤醒年轻人对时政的关心，每日新闻才想到了用报纸做矿泉水包装的创意。

起初，该创意得到了很多人的反对，但主编认为，可口可乐都把歌词和网络流行语印到可乐瓶上了，我们把报纸印到矿泉水瓶上又有何不可呢？最终在主编的坚持下，该创意得到了执行。

担心年轻人不买账，每日新闻与合作的超市沟通后决定，适当调低“报纸瓶”矿泉水的价格。此外，在内容上要保持日更，保证新闻的可读性，并在上面印上二维码，方便顾客在手机端阅读。

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没想到，报纸瓶非常受年轻人的欢迎，与每日新闻合作的超市和餐馆，平均每家每个月都会卖出3000瓶矿泉水。

人们认为它不仅为茶余饭后的聊天提供了谈资，也创造了一种新的媒介形式。于是每日新闻的创举开始被各大媒体争相报道。

受此启发，每日新闻又趁热打铁，推出了募捐瓶，即在矿泉水包装上印上不同主题的慈善项目，比如菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病治疗基金、富士山环境保护基金等：

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顾客可以根据自己的兴趣，购买特定主题的矿泉水，其利润将被捐献给相应的慈善组织。

据了解，日本政府得知此事后，表示大力支持，随即便将募捐水定为政府性活动的专用水。结果，募捐瓶矿泉水一个月便卖出去30000瓶。

传统媒体应该做出改变，让报纸不仅仅是新闻的载体，也要鼓励人们行动起来为解决全球性问题贡献一份自己的力量，这才是新闻真正的价值所在。

 来源：营销案例精选（ID：m-cases）