2017年IP将改变旅游投资次序

“占山为王”到“内容为王”的IP时代

迪士尼、环球影城等海外巨头，从影视IP到衍生产品开发、主题公园建设，以及IP的授权，这个漫长的链条让国内旅游界看到，旅游业的竞争已经从过去对资源的争夺圈占，逐渐上升为“内容为王”时代下对旅游IP的竞争。

在旅游的全产业链条中，位于产业链上游的IP，越来越成为竞争热点，各个企业都在忙着打造自己的IP。广东长隆近些年都在努力打造自己的动漫形象，包括在好莱坞动画电影里植入人格化的形象，便是希望通过原创IP打造，超越原来的营销模式，并逐步延长文旅链条的行为。

在特色小镇的建设背景下，每个特色小镇都会寻求独有的、强势的乃至超级的旅游IP。如浙江的“黄酒小镇”主打的是黄酒文化和黄酒产业链，而陕西关中的袁家村则依托关中民俗这个IP走向全国。

IP将改变旅游投资次序

在未来旅游项目建设中，IP资源整合的重要性会越来越高，甚至将改变一直以来的旅游投资次序。简单的说，以往的旅游项目往往先进行重资产的实体项目投资，再进行文化层面的营销；但在以后，旅游IP的整合阶段的次序将会前置，而具体的实体项目则越来越多扮演其落地承载的角色。

IP将成为旅游项目融资的吸金利器。

近年来，旅游投资不断加码，投资规模不断刷新历史记录，投资形态也在不断变化。更大规模，更具复合型的旅游投资逐渐成为主流。但同时，判断投资的有效性始终缺乏可用的工具，投资缺乏市场面的指引，难以面向有效的终端需求，又只能放在市场中通过一定的时间进行检验，在大量单体旅游项目的投资规模达到几十亿甚至百亿元级别时，就累计了大量的投资风险。而IP凭借其巨大的流量红利与无限的连接无疑最大限度了规避了这种投资风险。

熊本熊红遍日本，通过动漫IP+虚拟明星+旅游的结合打造区域知名度，使熊本县知名度迅速提升，旅游人数迅速增加，2年内给当地带来1200亿日元的经济效益，衍生品销售由2011年的1亿人民币上涨到2015年的38亿人民币左右，形象遍布日本全国各地，并传播到韩国、中国。

迪士尼也是通过电影+动画片等超强IP传播与旅游乐园、吉祥物的结合，支撑产业化运作，取得巨大成功的。上海迪士尼项目的投资金额约340亿元，IP的吸金效用不言而喻。

越来越多的从业者已经注意到了占据“文化+旅游”这一链条上游的巨大价值。一个具有“爆点”的旅游IP，必将带来更多的资金与流量，激活一个项目，乃至区域的旅游发展。