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来源｜传媒头条（ID: cmtt6636 ） 视频网站做了10来年还在烧钱，虽然日均覆盖人数、视频播放量、浏览时长屡创新高，但是高点击难解盈利困难 ，全视频网站行业陷入巨额亏损 。 但是这一亏损的状态似乎在近年来将会缓解，先前柠萌影业总裁苏晓大胆预测，2017年视频网站第一名的广告收入将首次超过卫视头牌，日前微影资本投委会主席唐肖明在接受36氪采访时表示，视频网站两年之后就全部盈利。 在柠萌影业新品发布会上，柠萌影业总裁苏晓大胆预测： 2017年全年热门的前20部大剧视频网站的销售价格将全面超过卫视；视频网站第一名的广告收入将首次超过卫视头牌；通过视频网站看剧的用户数将超过电视；而会员付费将成为内容行业的新引擎。 所以优质内容会更靠拢互联网需求，更多公司会为视频网站定制内容，但在近两年，视频网站仍然依赖卫视平台的共振效应。 微影资本投委会主席唐肖明在接受36氪采访时表示，视频网站两年之后就全部盈利，全部是指爱奇艺、优酷、腾讯，并且是通过付费和广告的方式。 视频行业从各方混战到变成了 BAT 的游戏，爱奇艺2016年营收为人民币113亿元(约合16亿美元)，与2015年的人民币53亿元相比增长113.1%，腾讯财报显示，2016年由移动端媒体平台（腾讯新闻、腾讯视频等）所带来的品牌展示广告收入为112.05亿元，同比增长28％。 2017年被定义为“超级网综年”，全年预计将会有108档节目上线。除了数量，随着越来越多的电视节目制作人投身网综，头部网综已经具备了同电视台正面竞争的能力，优质的头部网综甚至能够反输电视。 在优酷春集会上，杨伟东认为在大内容时代，将只有“超级剧集”的概念， 电视剧网剧完成历史使命，不同于网综，随着“先网后台”的出现，视频网站投资的网剧已经反输出到电视台， 视频网站进一步分化电视台资源。 随着网剧市场“大自制”时代 ，网综影响力开始赶超版权综艺，视频网站左手挣钱，右手付版权费的时代也将得到改变。 一方面的视频网站的烧钱大战，一方面是传统电视台的资源分化，视频网站的竞争日益恶化，在当前的格局下或许难分胜负，但是遭殃的恐怕是传统的电视台。 正如唐肖明在接受36氪采访时所说，表面上视频网站烧钱是为了互相烧，从大的宏观格局来看，是新的这波人烧钱干传统的这帮人。 经过长期的“厮杀”，国内视频网站的基本格局已经形成。作为传统电视台引擎的“综艺”和“电视剧”明显向视频网站倾斜，使电视台举步维艰，也让传统电视台的优越感荡然无存。 不同于国外的视频网站Netflix的上帝是付费会员， 国内视频网站以广告为主，但随着依靠会员付费的商业模式的形成，有预测称，盈利模式将逐渐向会员付费靠拢，网生内容付费用户将成为视频门户的发展重心。 爱奇艺CEO龚宇此前曾表示，对于爱奇艺来说，盈利并不是一件困难的事情，但一旦决定要去盈利的策略，你看任何一个好莱坞公司收入构成一定是多样的，不是靠单一收入。所以才需要我们建造一个生态系统。 4月20日的优酷春集上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东也曾说过，视频平台正在积极地融入产业链，深度参与从制到播，到变现的各个环节，无法仅仅依赖单平台的能力，而是要求具备生态平台的操盘能力。 可以看出，未来视频网络也将打造诸如衍生品、点击分成 、广告、收费、网剧分账盈利模式良性的盈利生态系统 ，而一旦这个生态系统打通或许对传统的电视台又是新的打击。
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来自： alayavijnana > 《媒介创意》
